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1、1当前媒体走转改存在的问题及对策今年 8 月，中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协五部门召开视频会议，决定在全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”活动。各级各类新闻媒体高度重视、各展所长、扎实推进，广大新闻工作者热烈响应、积极参与、深入采访，一大批生动活泼、言之有物的报道来自基层一线，来自人民群众，给新闻媒体带来清新之风，也受到社会各界的广泛欢迎与好评。但是，通过认真梳理一段时间以来各级各类媒体“走转改”活动报道，我们不难发现其中存在着一些问题。本文着重对当前媒体“走转改”存在的问题及对策及其对策进行探讨。一、当前媒体“走转改”存在的主要问题问题一：媒体报道乏善可陈
2、。有的媒体为了应付检查，把新闻专栏改头换面，往往是换“汤”不换“药”。“走基层，转作风、改文风”，哪里是基层，如何“走”?“转”什么、 “改”什么?这是摆在各级新闻媒体面前的重大问题。一些媒体缺乏研究，仓促上阵，导致报道缺乏新意。近一段时间以来，翻看报纸，收听电台，收看电视，我们不难发现，打走基层栏花的栏目、节目不少，报道量不可谓不大。但是，令人眼前一亮的专栏少，令人拍案叫绝的新闻作品也不多。这恐怕与各级媒体为了应付上级检查不无关系。为了应付检查，不少媒体片面追求“走转改”报道的量。许多媒体纷纷把原有的栏目改头换面，打上走基层的栏花，内容却是换汤不换药，报道乏善可陈，这有悖于开展“走转改”活动
3、的初衷。问题二：新闻采访浮光掠影。一些媒体的记者为了走而走，缺乏扑下身子深入2基层的恒心，缺乏把问题反映出来的决心。当今社会，媒体竞争异常激烈，各大媒体对记者的考核也十分严格。一些记者为了追求稿件的数量，运用网络和电话等便捷的采访方式的多了，真正沉下去写稿的记者少了。即使参与到走到基层采访，往往出发点不是为了反映基层的实际问题，而是带着主题采访，应付差事了事。有的即使下去了，心还是在“上面”，不能真正沉到基层，真心倾听基层呼声、真情体味基层疾苦、真诚反映基层难题。急急匆匆下去，慌慌忙忙回来，稿件一交，就算万事大吉。这样做不仅影响了稿件的质量，也影响着媒体的公信力，更不利于党和政府赋予媒体作用的
4、发挥。问题三：媒体活动内容单一。许多媒体走转改活动没有创新，造成“一窝风”地进村入户，往往给人造成“一阵风”的感觉。媒体深入基层接地气，十分必要。但是，各级各类媒体没有广泛征求意见，就确定了大量的联系点，而且多选择乡镇村社区等作为联系点。众所周知，全国媒体数量十分庞大。如果都用单一的思维地搞活动，势必有重复。这就不可避免地出现一个村子有多拨记者采访的现象。这不仅给基层带来了不小的负担，也可能造成媒体的报道内容的雷同，更容易让人产生“走转改”活动是“一阵风”、 “一窝风”的印象。问题四：媒体采访一厢情愿。部分媒体习惯自说自画，孤芳自赏，不顾群众的所需所想，严重影响了媒体报道的效果。互动增多是现代
5、媒体的特点，但是许多媒体往往过多地遵循议程设置的理念，不顾采访地区和对象的想法，主题先行，采访的内容往往宣传味道过浓，受众不接3受，报道的效果也微乎其微。有的媒体还王婆卖瓜自卖自夸，群众不认可，开展“走转改”活动的目的也难以达到。二、建立健全各项制度，让“走转改”不再是新闻(一)进一步规范采编规程，让“走转改”成为记者的自觉行动 当今时代,信息手段十分发达,利用网络、手机等新的信息工具了解和掌握情况,也是一种方式,而且是越来越重要的方式。但不管通信手段多么发达,绝不能代替记者深入基层，深入一线采访，掌握第一手的材料。 北京青年报在新闻采写规范中要求，采访不要全靠电话。电话采访目前被大量运用，但
6、此种采访方式也有弊病，电话采访无法实现视觉参与，不能确定被访者的确切身份。因此，在使用时必须慎重。电话反打是确定被访者身份的方法;通过电话让被访者描述现场细节是获得现场感的途径。记住“有新闻的地方就有我们”这句格言;一定不要把它变成“有新闻的地方就有我们的电话”。笔者认为，要把类似的规范变成严格的制度。各级各类媒体在制定采编规程时，要进一步明确，电话等现代通讯是扩大新闻来源、增加线索的重要方式，而运用这些手段进行采访只是辅助手段。要建立和完善各项制度，并用规范的制度让记者自觉深入实际、深入基层、深入群众进行实地采访，并建立监督考核机制，定期组织人员对记者是否到现场采访进行核实，对于能长期坚持落
7、实“走转改”要求的记者，要进行奖励，并在涨工资、职务提升时予以优先考虑，对于那些长期浮在面上采访、作风不实的记者应进行处罚，问题严重的要及时清除出新闻采编队伍。(二)定期和不定期地策划涉及基层的重大新闻采访活动，逐步培养记者深入基4层采写新闻的习惯习惯往往是培养的。年轻记者的成长往往需要机会和平台。各级媒体在规范日常的报道的同时，也可以通过定期和不定期地策涉及基层的重大新闻采访活动，让年轻记者在实践中逐步培养起深入基层的习惯，学会如何走基层，写出鲜活的报道。2011 年是中国共产党 90 华诞， 连云港日报提前谋划，立足本土，谋求创新，精心策划了大型系列报道“我为基层党组织写党史”，安排 10
8、 多位青年记者深入基层采访和挖掘党组织所走过的风风雨雨。整个采访历时近两个月，先后采访 22个基层党组织。由于“我为基层党组织写党史”活动面向基层，客观上“逼”着记者深入乡村、社区、企业，这样才能找到关键的党员干部，挖掘到生动的故事，为基层党组织写好党史。该组报道见报后，得到有关部门的高度认同和读者的高度赞扬，连云港市委组织部的领导给予充分肯定，认为这组报道为全市先进的基层党组织总结了经验，为全市其他党组织提供了样本，并明确表示要出资支持报道结集出版。与此同时，该组报道也锻炼了一批青年记者，还从中挖出了一批鲜活的新闻，并让记者真正懂得了只有走进基层，才能从群众中吸取智慧和经验，真正了解群众干事
9、创业的活动和事迹，从而写出群众喜闻乐见、可亲可信、深入人心的新闻报道;只有走进基层，才能看到自己的工作与群众需要之间的差距，从而转变作风，改进文风。(三)树立先进典型，让“走转改”扎根新闻工作者的心田典型的作用的难以估量的。1 辆电动自行车，10 年颠簸路;100 多个县市区，300 多个村镇，数字凝聚着的大众日报记者陈中华对基层的深厚感情。他说，记者只有走进基层、转变作风、改变文风，才能让报道更具体、更鲜活、更可信;也唯5有如此，才能更好地倾听和传递老百姓的呼声。可以说，如果各大媒体都树立一批如“当代好记者”陈中华这样典型可学的身边典型，一个单位的作风、文风就一定能得到极大的改善，也有利于走
10、基层的理念在新闻工作者心中扎根。(四)以“走转改“活动为契机，经常问计于民，增强新闻报道活动的互动性和针对性当今社会，交通发达了，通信先进了，沟通的方式多了，但是部分媒体和群众的距离有点远了、沟通有点少了、感情也有点淡了。新闻媒体要提高新闻报道质量，必须深刻认识这次走转改活动的重要意义，以活动深入而有效的开展为契机，增强新闻报道活动的互动性和针对性。我们一般人都知道，大公司、大企业在推出新产品时，事先都要进行大量的市场调研，听取广大消费者的意见和建议，以便产品让更多的人接受。同理，新闻媒体应进一步加强与群众的沟通和交流，倾听他们的呼声，关注他们的关注，帮他们解决或缓解现实生活中的困难，就一定能赢得群众的欢迎。 人民日报前不久刊发了一篇记者走基层的报道挂号难，难在哪，正因抓住了“看病挂号难”这个群众普遍关注的问题，反映了群众的呼声，并对其作出了深入细致的调查和分析，因而在社会上引起很大反响，得到各界好评。 “走转改”活动不应成为一个时期内的新闻，而应该成为全国各级各类媒体长期的自觉行动。
