汉字在包装设计中的运用

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1、 湖 南 AOZ H ， 设 计 艺市 在 包 装 设 计 中 d e运 用 0 湖南工艺美术职业学院 张宏 汉字作为汉语中最基本的文字符号 ， 一直是炎黄文 明 忠实的记录者和中国文化坚实的载体 ， 即便忽略了它作为 文字的性质 ， 汉字单体所承载的文化内涵仍然是博大精深 的。在我国的包装设计中 ， 汉字是传达商品信息最重要的 因素 ， 是包装发挥促销功能的关键之一 ， 也是最直接 、 最有 效的视觉传达要素。 包 装设计所起到 的作用是 向人 们传递有关商品的信 息 ， 恰如其分地 宣传商 品的功能 ， 从而促发顾客 的购买欲 望 。个 性化 的 文字 设 计 能 充分 引起 人们 的注

2、意 ， 成 为人 们 选择商品的起点。 在商场琳琅满 目的信息物中， 消费者究竟 能接受哪些信号， 往往有一个选择的过程， 字体的个性形态 可以引导人 的视线 ， 作用于消费者的心理联想 、 引起注意、 激发 兴趣 。要达 到 这一 目的必 须考 虑 汉字 表现 的整体 诉 求 效 果 ， 字 体 字形 和 结构 必 须 清晰 ， 不 能 随意 变 动字 形 结 构 、 增减 笔 画 ，使 人难 以辨认 。运 用 汉字 进行 设 计 因受 自身 构 字特 点 的 限制 ， 笔 画 多寡 悬殊 ， 且 结 构 复杂 ， 形 态 也过 于 方 正严谨， 难 以艺术化地 自由发挥。 可塑性较差。因而

3、设计时 要 强 调 整 体 ， 省 略 细 部 。 从 基 本 笔 画入 手 ， 注 入 图 形 化 因 素 ； 字体的造型要巧妙 ， 形 象应力求优 美 ， 合理恰当 ， 不要 为了适合特定的形态而对笔画进行强行改变， 甚至扭 曲变 形， 要巧妙 、 自然、 易认、 易读 ， 不引起误解 ， 这样才更利于 信息传播。设计中的汉字应避免繁杂零乱 ， 片面追求标新 立异 ， 通俗易懂 、 简洁明快的设计语言 ， 才是达到强烈视觉 冲击 力的必 要 条 件 ， 切 忌 为 了设计 而 设 计 。优 秀 的 汉字 设 计应该给人 以清晰的视 觉印象， 使人在轻松、 愉悦的心 情 中完成信息的接受，

4、达到信息传达的效果。如 2 0 0 5年国内 首届“ 包装之星” 的金奖作品 乌木镇纸 的包装设计 ， 采用 金色 的篆书作底纹 ， 古朴而高雅 ， “ 乌木镇纸” 四个字 ， 则在 墨绿 色 包装 底 色上 用 白色 的颜 体 字 来 表 现 ，稳 重 而 有 力 ， 整个设计典雅古朴 ， 极富中华民族神韵。因而， 成功地把汉 字艺 术运 用 在我 国 的产 品 包 装设 计 中 。 其 视 觉 表现 必 将 成 为中国视觉设计中一个非常有象征性的符号。 从国内外优秀的包装作品中可 以看到 ，包装的画面可 以采用单纯的色彩与图形 ， 但缺少文字 的包装几乎是没有 的 。在 包装 设计 中 ，

5、 与 众 不 同 、 独 具 特 色 的汉 字 字 体 ， 能 给 人 以别开生面的视觉感受。汉字字体 作为造型元素出现 ， 不 同字体造型具有不同的独立品格 ， 给人不同的视觉感受 和 比较 直 接 的视觉 诉 求 力。我 们应 该 深入 地 去感 受汉 字 字 体 造型 个 性 在包 装 设计 中所 呈 现 出 的 不 同特 性 。 并 寻 求 不 同字体 问的联系，这样才能在保持字体独特个性的同时， 使设计 的形式与 内容统一 ， 增强包装设计中文字 的整体视 觉 诉 求效 果 。只 有 带 着强 烈 艺 术 气质 的字 体 ， 才能 得 到 广 大受众的热爱， 文字表达 的个性形态是包

6、装设计的重要手 段与成功的基础。直接从繁多的书写、 印刷 、 创意等汉字中 观赏 出不 同 字体 的个 性 特 征 ，千 变 万化 的线 条蕴 藏 着极 大 的信 息 内涵 。因此 ， 汉 字 的艺术 性 ， 是字 体 的首 要 条件 。从 审美 的 角度 来 看 ， 汉 字是 最 美 的 字体 之 一 。无 论 是 何种 字 体 ， 不 管 它是 书法 字 体 还 是 印刷 字 体 ， 它 们 的 艺 术 属 性 都 勿容 置疑 。 从书法字体上说 ， 书体 纷呈、 风格各异 ， 草 、 隶、 篆 、 汉 简 、 魏碑等有着各 自的审美意味和形式构造 。 如 ： 篆书古朴 高雅 ； 隶书稳

7、健端庄 ， 可表现传 统的权威 感 ； 草 书奔放流 畅 ， 连 绵 回 绕 ， 给 人 意 动 神飞 的 感 觉 ； 老 宋 体 字 工 整 ； 黑 体 字具 有 力度 ， 给人 一种 现 代 、 科学 的 感觉 。对 上 述字 体 的外 形 、 结 构 、 笔 划 、 面积 、 色 彩 等环 节 进 行 不 同的 变化 ， 抓 住 字 体 的主 要 特 征 ， 进 行 概 括 处 理 ， 就 更 能 够 在 设计 中 产 生 具 有不同个性造型的语言汉字。在包装设计 中， 字体 多种艺 术 属性 为 汉字 选 用提 供 了广 阔 的空 间 。需 要 注意 的是 ， 在 同一设计 中。 并非

8、是字体种类用得越多就越有艺术性。字 体形 式 用得 过 多 ， 有 时反 而 显得 杂 乱。贵在 恰 到好 处 ， 才是 最理想的。包装画面的文字运用属于实用的范畴 ， 讲究简 洁 、 利落 、 明快 、 美观 。字体 的格调 与造 型 ， 首 先要 力 求体 现 设 计 市 嚣 22 10 H l jtAN BAdZHU ANG l l 产品属性与品格 ， 不论如何设计 变化 ， 必须具有 良好 的识 别性与感染力。 包装 中的汉 字是 画 面 的形 象要 素 之 一 ，包 装设 计字 体 的个性语言从表意的角度来看 ，它是通过汉字线形来表达 物品的商品属性 以无声的语言来表述广阔的想象空间

9、。 抽 象的笔画通过设计 后所形成的文字形式 ， 富于美感 ， 具有 相应的情感倾向性 ， 不仅能达意 ， 更能传情 。字型设计 良 好 ， 组 合 巧 妙 的文 字 能 使 人 感 到 愉 快 ， 从 而 获 得 良好 的心 理反应。在包装 中文字设计 的美不仅仅体现在局部 ， 更体 现在对笔形、 结构以及整体设计 的把握上。在字体设计的 表现 上 ， 拉 丁 文字 是 由 2 6个字 母 组 成 的 完 整 的语 言 体 系 ， 本身没有含义 ， 必须以字母组合构成词来表述词义。其字 母外形各异、 富于变化 ， 在字体 整体设计上有很好的优势。 而汉字则是由横 、 竖 、 点和圆弧等线条组

10、合成 的形态 ， 在结 构 的 安排 和 线 条 的搭 配 上 ， 必 须 协 调 笔 画 与笔 画 、 字 与 字 之 间的关系， 强调节 奏与韵 律 。 才能 完成 有表现 力和感染 力的设计。值得注意 的是 ， 在汉字的设计中， 汉字的形式感 必 须 与 商 品 所 传 达 的 内 容 由始 至 终 保 持 一 致 。 否 则 ， 再 美 的设计最终 的传达 效果也会与设计 师所追 求的 目标 南辕 北 辙 。 汉字是中华文明的载体 ，是构造文化竞争力的基本元 素 。 它凝 聚 了华 夏 民族 特 有 的形 象 思 维 观 念 和 审美 心 态 ， 比其 它任何 民族 的文字都 要深 刻

11、、 完美 ， 将汉字运用于包 装设计中无疑具有巨大的生命力和感染力。感叹近几年我 国平 面 设 计 大 展 获 奖 的有 些 作 品往 往 “ 只 见 英 文 ， 不 见 汉 字 ” 、 “ 只见 形式 ，不见 内容 ” ，汉 字设 计 不尽 人 意 。而 亚 洲 日、韩 等 国家 与地 区在 平 面 设计 中对 文 字 的 变化 与处 理 。 具有独到的本民族的表达方式。在中国大力提倡继承非物 质 文化遗产 ， 设计 文化走向世界之时 ， 中国的设计师应该 对汉字 自身的潜能在视觉设计功能上不断挖掘 ， 使其形式 与 手 法 更加 丰 富 ， 使 汉 字 这一 古 老 而 极 富 生命 力 的 视 觉 元 素 在 世界 包 装设 计领 域 中大放 异彩 。 ( 收 稿 日期 ： 2 0 1 0 0 4 0 2)