百事可乐“把乐带回家

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1、Pepsi CNY “把乐带回家 Pepsi CNY 案例分享 把乐带回家”推广背景 2012年春节，百事中国携旗下多位明星 重磅推出“把乐带回家 唤起全民情感共鸣的同时， 1个特殊的节日， 每年引发2亿人的迁徙大潮。 1个共同的心愿， 让13亿中国人感同身受。 10分钟的心灵之旅， 带每一个向往温暖的人回家 百事中国携旗下多位明星， 把乐带回家”微电影， ，软性传递品牌及产品信息。推广目标 借力春节节日营销背景 播，带动品牌影响力和好感度的全面提升 1 在春节期间 群体的情感联系 2 借力春节节日营销背景，以高质量的微电影传 带动品牌影响力和好感度的全面提升。 在春节期间，与网民深度互动，增

2、强与目标 群体的情感联系。营销挑战 如何在腾讯社交媒体平台上 电影的声浪 如何调动网民的参与热情，并引发他们的 自发传递，为品牌带来良好的二度传播 微电影传播 互动参与 如何在腾讯社交媒体平台上，充分放大微 电影的声浪，打造品牌热门话题？ 并引发他们的 为品牌带来良好的二度传播？ 微电影传播腾讯策略 深度 1%的深入讨论 互动 9% 邀请微电影中的演员及明 星嘉宾和红人资源，与网 友深度互动，进行1%的内 容创造 通过多种互动方式丰富活 动参与方式，调动好友关 系链，引起9% 基于腾讯社交媒体强大的关系链 形成内容的裂变式传播 9%的参与互动 共鸣 90%的转播观影 通过多种互动方式丰富活 调

3、动好友关 9%的互动响应 基于媒体影响力吸引90% 的围观群众，让微电影形 成社会性的全网影响 基于腾讯社交媒体强大的关系链， 形成内容的裂变式传播高质量的微电影-真情实感引发用户强烈共鸣 合作亮点 以高质量的内容吸引眼球 内容炒作 内容为王 微电影以贴近生活的真情故事获得观众的青睐 容创造，网友倾注了自身的情感，更具感染力和传播力 真情实感引发用户强烈共鸣 以高质量的内容吸引眼球，精耕原创 内容炒作，放大品牌营销效果 微电影以贴近生活的真情故事获得观众的青睐，以此引发的话题讨论和内 更具感染力和传播力。合作亮点 加入春节期间最热门的话题 推动用户的自发传播 媒体内容配合-腾讯微博回家季同步力

4、推 品牌话题融入在社会性话题中， 高关注度，为品牌带来巨大的社会影响 借力热点 加入春节期间最热门的话题“回家”， 推动用户的自发传播 腾讯微博回家季同步力推 ，软性触动用户，借助节日事件自有的 为品牌带来巨大的社会影响。合作亮点 充分运用腾讯微博平台丰富的互动手段 多触点调动用户 全民互动 微直播 微博勋章 发表回家心愿 用户在微博平台，可以通过多种途径加入一个热点事件 富有乐趣，直接拉动用户参与活动的积极性 充分运用腾讯微博平台丰富的互动手段， 多触点调动用户，参与便捷，效果显著 微博勋章 互动答题 传递回家贺卡 可以通过多种途径加入一个热点事件，简单直接、 直接拉动用户参与活动的积极性。

5、合作概述 活动周期 2011年12月20日-1月18日 活动平台 http:/ 活动方式 专题页：在腾讯微博平台征集回家的愿 望：用户可以通过文字，海报，视频， 音乐4个方式上传自己的回家心愿，即可 获得微博勋章，同时有机会赢得4500元 的回家基金。 微空间：用户在微空间观看视频，参与 互动答题，或者直接将视频分享给好友， 即可获得丰富奖励。 活动 活动KV KV合作内容 微愿望专题页 搭建“回家的愿望”专题； 专题以“回家心愿”话题 为主；设计、视觉和文案 凸显百事品牌； 用户通过制作贺卡,发表微 博等方式参与活动,专题中 直接嵌入百事微视频以及 微空间 围绕腾讯微博平台，高效整合多种推广

6、手段 围绕腾讯微博平台，高效整合多种推广手段 微博优质推广资源 微博勋章、主人页banner、活动页 话题活动主阵地 百事微空间 搭建“百事可乐”官方微 空间； 12月21日,视频直播百事 微电影首映式 微空间内直接播放百事微 电影，并且可进行分享、 传播以及互动答题和抽奖. 高效整合多种推广手段 高效整合多种推广手段 微博优质推广资源 活动页、热议话题页等优质推广资源 微电影传播主阵地userflow 微空间iframe 点击观看微电影 参与互动随机答题 分享活动内容， 并3个微博好友 首次参加 微空间 回答正确参与抽奖 奖品:5000个红钻（1个 月）和10个QQ公仔 共抽出140组,每组

7、每人 获得黄钻1个月,共计560 颗 参与话题获得勋章 RICH话题页 IFRAME海报写愿望 首次参加 纯文字，音乐，视频方式 写愿望 评选出最感人 （最人气）愿望 获得回家基金4500元 参与话题获得勋章执行详解微空间+话题页双落点互动 话题页 一键参与微心愿活动 活动双落点打通，丰富功能集成给予用户流畅体验 话题页双落点互动 微空间 首屏观看微电影 丰富功能集成给予用户流畅体验执行详解微直播 21日，微空间直播微电影发布会，通过官号以及 通过官号以及KOL的推广，引起用户广泛关注执行详解贺卡制作传递回家心愿 1 3 生成微博feeds影响关系圈 贺卡制作传递回家心愿 2 4 影响关系圈执

8、行详解分享回家心愿 分享回家心愿 在“把乐带 回家”话题 下发言，即 可获得微博 勋章1月6日至2月6日开始，在回家季的任意话 题下发言，可获得回家季推出的勋章“团 圆”。 执行详解微博勋章 微博勋章展 示在个人主 页，曝光影 响微博好友执行详解看视频得大奖 回答随机问题 回答正确即时抽奖 抽奖结果第一时间告知 引导多次观影 看视频得大奖 抽奖结果第一时间告知 引导多次观影执行详解分享视频 引导分享视频，一键调取好友关系推广资源腾讯网焦点版位 娱乐频道焦点图 新闻频道要闻区文字链 腾讯网焦点版位 娱乐频道焦点图推广资源热门话题打造 活动页重点活动 主人页banner 话题页给力推荐 热门话题打

9、造 活动页重点活动 活动页热门活动 热门话题推广资源微博活动及品牌推荐 活动页推荐品牌 找人页推荐 微博活动及品牌推荐 找人页推荐品牌推广资源KOL 转播微电影发布 转播微电影发布推广资源微博回家季推广助力 微博回家季推广助力 首屏展示 “把乐带回 家” ，与回 家季内容完 美融合推广资源活动官号重点宣传 活动官号重点宣传网站总PV: 1200万 参与人数： 200万 参与次数： 360万 发表心愿人数：9万 发表心愿次数： 18万 整体推广效果 微电影播放数：1003万 微空间累积粉丝：52096 用户对微电影讨论和转播非常活跃，产 生的心愿作品质量高，引起极佳的社会 反响。广告主获得的回报

10、 腾讯微博推广资源提升品牌 本次活动未采用普通硬广资源推广，主要依靠微博内部资源拉动 网站PV高达1200万，证明了微博媒体自有的巨大影响力 品牌关注度 主要依靠微博内部资源拉动流量，短短29天， 证明了微博媒体自有的巨大影响力。广告主获得的回报 微博平台带动微电影疯狂传播 专题页，微空间，微博回家季等多重传播手段组合 的高度关注，拉动微电影的观赏和传播量直线上升 活动期间腾讯平台视频播放数高达 微空间MINI MOVIE VV 微空间MINI MOVIE VV 微博平台带动微电影疯狂传播 微博回家季等多重传播手段组合，激发微博网友对影片 拉动微电影的观赏和传播量直线上升， 高达1003万 M

11、INI MOVIE VV数趋势 MINI MOVIE VV数趋势广告主获得的回报 活动专题页为品牌微空间带来巨大流量 专题页产生了大量二次传播，品牌微空间的访问来源中 页。在微空间和专题页都有便捷入口可以互相访问 活动专题页为品牌微空间带来巨大流量 品牌微空间的访问来源中，56.24%来自专题 在微空间和专题页都有便捷入口可以互相访问，形成良好的用户动线。给外公买轮椅 http:/ 9644126752711 广告主获得的回报 腾讯网友高质量的内容创造 在外打拼的孩子想和父母能 视频聊天 http:/ 22442727 心愿作品 http:/ 9644126752711 腾讯网友高质量的内容创

12、造，放大品牌影响 长图文微博显母女情深 http:/ 03089970299 在外打拼的孩子想和父母能 视频聊天 http:/ 22442727 活动期间共产生180,000个心愿作品广告主获得的回报 腾讯网友高质量的内容创造 微电影反响 腾讯网友高质量的内容创造，放大品牌影响 约425,600条广播提到“把乐带回家”广告主获得的回报 高度匹配的参与人群 用户年龄分析 活动直击目标用户,18-30岁 用户特征分析 岁核心人群比例高达65%广告主获得的回报 品牌微空间沉淀大量忠实用户 通过微空间，品牌与粉丝实现零距离深度互 动，将粉丝培养成品牌代言人，形成传播价 值与销售价值的变现，打造综合社会

13、化 CRM营销平台。 活动期间，微空间粉丝增长5万 品牌微空间沉淀大量忠实用户精确化的导航 (Navigation) 可衡量的效果 (Measurability) 在高活跃年轻化的微博平台，覆盖年轻人群 通过在微博平台的多重引流手段，活动直击目 标用户,18-30岁核心参与人群比例高达65% 网站总PV: 1200万 参与人数： 200万 参与次数： 360万 发表心愿人数：9万 发表心愿次数： 18万 微电影播放数：1003万万 微空间累积粉丝：52096 差异化的定位 (Differentiation) 互动式的体验 (Interactive Experience) 专题页：在腾讯微博平台征集回家的愿望； 用户可以通过文字，海报，视频，音乐4个 方式上传自己的回家心愿，即可获得微博 勋章。 微空间：用户在微空间观看视频，参与互 动答题，即可获得丰富奖励。 巧妙借助节日事件，以情动人，精耕内容炒作， 成功实现微电影在微博平台的疯狂传播，放大 品牌营销效果。