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1、虽然体育是伴随着人类的产生而产生的， 体育的历史与人类的历史一样长久， 相比之下， 诞生于 20世纪的电视则要年轻得多， 然而，电视的出现却对现代体育的发展产生了深远的影响。电视加速了现代体育的国际化与同质化进程电视加速了现代体育的商业化进程。体育与电视在经济上正形成一种互惠互利的关系， 质量高、 观赏性强的赛事转播会吸引大量观众，观众收视率的提高又为电视台吸引来大量的广告客户， 而电视的介入使体育赛事本身得到更大范围的推广， 又为赛事吸引来大量的赞助商。广告和赞助的收益又为体育赛事的发展提供了强大的资金动力，电视与现代体育之间在商业利益上有着越来越紧密的关系。电视加速了现代体育的社会化进程随
2、着电视机的日益普及以及电视台制作能力的不断提高， 从报道内容上来说越来越多的运动项目进入到电视， 从报道形式上来说， 体育从最初的赛事转播到现在与各种栏目形态相结合， 电视正在完成对体育的深加工。体育信息通过电视媒介源源不断地传递给受众， 从最初的体育节目到体育栏目再到体育频道， 人们通过电视开始更多地了解体育， 优秀运动员开始成为公众明星， 体育事务开始被越来越多的公众所关心， 同时也受到越来越多舆论的监督， 特别是碰到奥运会、 世界杯这样的大型赛事， 体育就更加成为整个社会关注的焦点。电视的出现使得体育运动变得越来越社会化， 体育事件常常经电视传播后就变成社会公共事件。电视的介入产生了一种
3、新的体育文化。大多数传统体育是通过人的亲自参与来达到健身的目的， 然而， 电视介入却让体育成为了一种看的艺术， 体育的观赏功能被提到了前所未有的高度， 人们通过眼睛而不是通过四肢来感受体育。特别是随着现代电视技术的不断发展， 人们发明了慢动作回放、 特写、 特技效果等视觉效果， 体育比赛开始越来越成为一种视觉盛宴， 人们安于在舒适温暖的卧室里观看体育比赛， 而现场体育比赛的仪式感会被嘈杂的家庭环境消解殆尽， 传统体育集会所具有的社交功能也被封闭家庭空间所消解。此外， 人们通过电视得到了体育信息满足和心理消遣、 娱乐的享受， 但却不同程度地挤占了身体力行参加体育活动的时间和精力， 客观上影响了人
4、们的体育锻炼。电视的出现正在深刻的改变着人们参与体育运动的方式， 视觉体育正在日益成为一种新的体育文化。体育影响了现代电视格局的形成一、 体育成为了电视中不可缺少的一项重要内容。首先， 同其他的媒体比较起来， 电视是视听传播媒介， 它强调报道对象的可视性，而体育特别是竞技体育具有观赏性， 注重人体的姿态美， 因此特别适合用电视进行视觉传播； 其次，电视媒介有其独特的时空优势， 在空间上它的覆盖面极广， 它可以跨越语言和文化的障碍， 只要懂得比赛的规则， 体育的传播基本上是没有国界的； 在时间上， 体育特别是体育赛事具有明确的时间限定， 两三个小时一场的体育比赛成为了天然的电视转播单位， 正是因
5、为体育和电视所具有的这种时空特点，所以从电视诞生之初， 体育特别是体育赛事就成为了电视最易获得的内容资源； 最后， 因为电视是一种线性传播媒介， 所以电视更强调戏剧性， 而 “体育原本是一种游戏，当人们将运动的技巧不断地丰富，将胜负的意义极度地扩张时， 体育就开始具备强烈的竞争因素， 也就具备了充分的戏剧因子， 电视正是将体育运动的这种戏剧性进一步扩大， 由此带来了不断刷新的收视率， 而收视率的高低是评价电视的一个重要指标， 为了能够获得高的收视率， 电视界对体育资源的抢夺已经开始越来越白热化， 体育与电视之间的关系也开始变得越来越紧密。二、 体育刺激了电视技术的不断革新。从视觉层面上来说，
6、体育带有很强的运动性， 所以对于体育电视来说， 它的摄制有其自己独特的要求。例如： 百米短跑只经历短短数十秒的时间， 如果没有特殊的电视录制设备， 观众是体育与电视的关系于水鹏（下转29页）广电纵横JOURNALISTCRADLE532010 9唠出 “大” 新闻郭元金作为记者， 谁都想淘到 “大” 新闻、 独家新闻。可在现实中， 多半就没有那么幸运了： 一旦有了 “亮点” ， 哪家媒体不想捷足先登？一场新闻大战在所难免， 要做独家，也只剩下 “幻想” 二字了， 更何况已进入信息资源共享的时代。当然， 每天发生的重大新闻事件毕竟不会太多， 更多的是往往被人们忽略的小事件， 个中当然能够发掘出好
7、新闻， 但笔者要说的是，有些 “大” 新闻是 “唠” 出来的， 而且往往是说者无意， 听者有心。那是 2000 年 7 月初， 笔者受命参加省某部门组织的工作现场会报道， 其间与西洋集团总经理邂逅， 便聊了起来。他谈到西洋集团年初斥资 10 亿元， 兼并了坐落在贵州息烽的一家部属国有大企业，决定投资建设年产 100 万吨的国内复合肥生产基地， 并且进展顺利。而在当时， 作为民营企业的西洋集团， 其主导产业是镁砂耐火材料的生产。听了这个消息， 当时异常兴奋， 原因是中央刚刚作出西部大开发的战略决策， 一个民营企业就以自己的慧眼和胆识， 跨地区、跨行业、 跨所有制毅然进军西部，而且在全国动作最快、
8、 投资最多、规模最大， 于是深度采访， 写成西进第一是个小山村 的报道，在 辽宁经济日报 见报后， 人民日报、 新华社、 中央电视台、 中国农民报等 46 家媒体争相赶赴海城西洋村采访报道。人民日报等主流媒体还在人民大会堂组织了 “西洋现象” 理论研讨会。此后， 西洋集团总经理当选为十一届全国人大代表， 被评为 2001 年度中国农村新闻人物。2001年， 笔者在为省菱镁办公室组织的岫岩剥岩现场会报道期间， 和一些与会企业家闲聊， 听说由几家镁砂龙头企业牵头， 成立了镁砂协会， 有效遏制了我省镁砂产品在国际市场上的无序、 恶性竞争。背景是， 世界菱镁资源的 80%在中国， 中国的菱镁资源 85
9、%又在辽宁， 但长期以来， 由于经营分散，竞争无序， 各生产企业竞相压价，致使辽宁宝贵的菱镁产品在国外市场上赚不到钱。镁砂协会成立后， 建章立制， 统一出口， 统一价位， 一举扭转我省镁砂出口亏损的局面， 当年获利3000多万美元。镁砂 “欧佩克” 救了辽宁一把 稿子见报后， 得到了省政府有关部门领导的中肯评价。唠嗑儿， 看似闲聊， 其实是有讲究的。一要看对象， 最主要的是看对方所从事的职业， 围绕他自身行业展开对话， 容易触动他敏感的神经， 勾起他的谈兴。因为每个人都有职业自豪感， 有对自己行业的熟悉， 才有滔滔不绝的谈资。这也要求记者平时尽可能多地掌握行业状况， 让对方觉得你是个 “明白人
10、” ， 交谈起来就投机， 深入下去会“投缘” ， 把你当成朋友， 乐于向你倾诉。二是善于在聊天中捕捉新闻点。有时， 对方一句不经意的话，就可能隐藏着新闻， 甚至是重大新闻。此时， 就要千方百计顺藤摸瓜， 将谈话巧妙地引向深入， 挖掘出 “富矿” 。在预期采访完成后， 寻找机会和有关人员聊天， 时常会收到 “搂草打兔子” 的效果， 这要求记者要善于发现 “闪光点” 。三是心中时刻装着新闻。在出差的火车上， 购物的商场里， 出席各种会议的闲暇中， 都有与人聊天的机会可寻。前些年， 笔者年年回山东过年， 一次聊天中得知有些民企招收童工， 并且有些孩子命运悲惨， 深入采访后， 稿子发在人民日报2000
11、年4月23日第3版头题， 时任中共中央政治局委员、 山东省委书记的吴官正和省长李春亭作了重要批示， 问题得到圆满解决。看来， 角色意识和社会责任感是每个记者都需要强化的。（作者单位： 辽宁日报）（上接53页） 不会看清楚在这十秒钟的时间里究竟发生了什么。正是体育运动自身的独特性刺激了体育电视转播技术的不断发展。总之， 传统的体育因为电视的介入而具有了新的发展态势， 而电视因为吸纳了体育的内容而创造出了一个又一个收视的奇迹和起死回生的传奇。在当代社会， 不论是从经济层面上还是从政治、 文化层面上， 体育与电视之间的关系都开始变得越来越紧密， 体育与电视之间的共生关系值得我们为之进一步地探索与思考。（作者单位： 沈阳电视台）采编实践JOURNALISTCRADLE292010 9
