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1、新媒体时代广播音乐节目的内容转型摘要、在新媒体时代，广播节目受到了新媒体的强劲冲击， “内容为王”，广播音乐节 目必须在内容上完分发掘自身的优势与不可替代性提供独具观点，深度整合及可共享的音 乐节目，方能在新旧媒体混战中立于不败之地。 关键词 新媒体时代广播 音乐节目 内容转型 音乐节目作为广播的最初节目形态，自广播诞生之日起，便成为其过程中不可或缺 的一部分。广播作为听觉媒介，与作为听觉的音乐，在特征属性上不谋而合。也正是由于 这一属性特征的契合，使得广播在音乐传播中如鱼得水，广播音乐节目占据了广播文艺节 目的“半壁江山”。 但自上世纪 90 年代始，新媒体纷至沓来， 、手机、MP3、MP4
2、 等新媒体的诞生发展 给在传统媒体大战中本已处于劣势地位的广播又笼罩上一层阴霾。新媒体所能提供给受众 的海量的信息、自由选择权、零损失的收听音质都是传统广播音乐节目所不能提供或者不 能完全提供的。在新媒体所具备的传播音乐的巨大潜力下，原先作为音乐传播的最佳载体 之一的广播音乐节目相形见拙，广播音乐节目面临着新媒体的强劲冲击。 尤其是新媒体的核心用户群和广播音乐节目的主流听众群几近相同，更是加剧了两 者之间竞争的激烈程度。广播、音乐的主流听众群体：从年龄来看大致是 1524 岁的学生 听众和 2435 岁的青年听众。新媒体用户中最具代表性的“网民”，就目前而言，恰恰也正 是这部分群体。据 201
3、0 年 1 月 15 日公布的第 25 次互联网络发展报告公布的调查结果显示， 网民中 30 岁及以下的网民占 61.5，网民在年龄结构上仍然呈现年轻化的态势，不少 Mp3、MP4 播放器的销售对象更是直接锁定于时尚人士、商务人士以及喜爱音乐的年轻一 族。因此，由于它们用户群同构，新媒体的迅速崛起不可避免地会对音乐广播节目的听众 造成分流。 那么，在新媒体席卷而来之时，广播音乐节目要想在这场新旧媒体竞争中。坚守原 有阵地，并为自己寻求更良好的发展环境，惟有从技术和内容两方面寻求发展路径：一是 “新媒体化”，即是通过与新媒体技术的融合达成硬件设施的提升，这有赖于整个广播产业 的数字化进程的推进；
4、二是实现节目内容的战略转型，即是充分挖掘自身的不可替代性， 这就需要广播音乐节目发掘其独特的角色定位和功能定位，独特的魅力。 在当前的情势下， “新媒体化”是大势所趋。然而“内容为王”，实现广播音乐节目的内 容转型，则是广播音乐节目发展的重中之重。 一、提供有观点的音乐节目 社会，随着媒介的发展和信息渠道的增多，一方面，受众所能接触的信息终端日益 多元，获取的信息也越来越多。受众当中很多人会通过网络接收音乐信息，通过网络下载 各式各样的音乐，还可以不受时空限制跨地域点击全国电台的音乐节目。而基于移动数据 通讯技术的手机音乐业务，也能将大量的音乐产品存贮在数据库中，用户通过移动通讯、 网络在线聆
5、听或下载，甚至还能建立独具个性的无线手机音乐播放的数据库，真正成为“我 的电台”。另一方面，在媒介迅猛发展情形下，逐渐成熟的受众已不再单纯满足于传播性的 信息，传统的罗列歌曲、报歌名、介绍歌曲背景的简单串连方式都难以满足他们更高的审美要求。 基于此，提供有观点的音乐节目就成为广播音乐节目在新媒体时代，面对海量音乐 信息冲击的有力回击。广播音乐节目不仅要将各类音乐展现给社会公众，同时更要将自 身对音乐的观点传递给它的听众。 在有观点的音乐节目的提供过程中，广播音乐节目、的主、持人就成为其实现的关 键。广播音乐节目的实质，其实即是主持人对音乐信息进行解读理解之后，再结合自己的 想法制作成节目，而后
6、面向受众进行传播。这一整个过程就是主持人实现其从解码者到编 码者的身份转换的过程，也是音乐从被解释到再创造意义的过程。 因此，音乐节目主持人对音乐独特的解读方式就成为节目脱颖而出的关键，只有具 备了独特的解读方式才能保证音乐节目的特行品质，才能使节目不被湮没于众多音乐信息 之中。 北京音乐台就以“请听来自 FM97.4 的声音，同样的音符在这里你会得到不一样的感 受”为宣传口号。突显其对音乐的独特理解和诠释，令它在众多的电台节目中脱颖而出。旗 下的伍洲形主持的零点乐话就是这种独特解读方式的代表，他主持的流行音乐节目已 经超越了单纯播放流行音乐的范畴。而是形成了一种极具主持人个性特征和创意的音乐
7、节 目形式，使得话筒前的播音成为一种人生和情感的体验，成为北京地区最长、拥有忠实听 众最多的午夜情感音乐节目。 二、提供深度整合的音乐节目 王兟曾从市场的角度提出“部分价值大于整体”(part valueis bigger than the whole)的论 断，认为“人们生活节奏越来越快，大家未必有时问完整地欣赏一部电影或者一盘专辑，要 的可能只是片断而已。 ”“数字时代信息太多、时间太少 ，新科技之所以成为人们生活的 重心仅在于它能够延伸人类感官功能，优化生活体验。消费者关心的是使用经验的改善， 而不是科技的更新。 ”因此， “内容的筛选和整合才是致胜关键。 ” 这可以给广播音乐节目的发展
8、提供些许启示：广播音乐节目除了依靠建立独特的音 乐解读方式外，还可以通过成功整合音乐信息而获得影响力。 正如现在市面上流行的音乐新载体便携式 MP3、MP4 播放器以及音乐手机，虽 然外形小巧，但容量巨大。有人这样形容当前 MP4 的流行趋势：“百 G 容量 MP4 普及时 代的到来，国内大量品牌都推出了 100G 以上的 MP4；而且不少款型还附带插槽可以随时 添加储存卡扩充容量。一般而言，一首歌曲 mp3 格式大小仅为 24M，而 rm、wma 格式 所占空间更小。因此，这些小巧轻便的新音乐播放工具所能容纳的音乐数量可谓是数以万 计。那么，在巨量的音乐信息面前，如何保证音乐享用的有效性与满意度就成为音乐听众 着重关心的问题。
