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2、助商创意融入，活动关注度，用户吸引力提升项目背景项目背景策略制定策略制定关注度关注度吸引力吸引力传播力传播力赋予目标群体独特标识赋予目标群体独特标识 美的新姿冠军助威粉丝，全民齐振中国水军声威美的新姿冠军助威粉丝，全民齐振中国水军声威消费者激励手段消费者激励手段 玩游戏，赢虚拟和家电大奖，畅游激情圣地罗马玩游戏，赢虚拟和家电大奖，畅游激情圣地罗马多元化资源传播资源多元化资源传播资源 腾讯优势资源腾讯优势资源+SNS+SNS平台，引发活动病毒式传播平台，引发活动病毒式传播成功掀起成功掀起全民助威全民助威的网络热潮的网络热潮腾讯智慧启示腾讯智慧启示案例亮点：全民助威网络热潮案例亮点：全民助威网络热
3、潮赋予目标群体赋予目标群体粉丝军团粉丝军团标识标识借助中国水军的影响力成功引爆网民对活动的高关注借助中国水军的影响力成功引爆网民对活动的高关注多元活动积分体系应用多元活动积分体系应用增强网民对主题活动粘性，使美的集团的品牌印记得以海量传播增强网民对主题活动粘性，使美的集团的品牌印记得以海量传播SNS+SNS+硬广资源联合传播硬广资源联合传播激发用户“主动”激发用户“主动” “参与”“参与” “传播”活动在线病毒传播活跃度“传播”活动在线病毒传播活跃度活动概述活动概述本结案报告主要分为以下三部分进行汇总本结案报告主要分为以下三部分进行汇总132活动吸引力活动吸引力活动关注度活动关注度活动传播力活
4、动传播力执行过程执行过程“中国国家水军团”是中国网民关注度最高的体育明星中国国家水军团”是中国网民关注度最高的体育明星美的本次在线营销推广成功掀起全民助威的网络风暴美的本次在线营销推广成功掀起全民助威的网络风暴奔向罗马奔向罗马- -美的新姿冠军助威团创造的营销佳绩美的新姿冠军助威团创造的营销佳绩活动关注度活动关注度活动吸引力活动传播力活动关注度活动关注度活动吸引力活动传播力活动引发海量网民高度关注，活动引发海量网民高度关注， 7676天活动推广内天活动推广内活动页面活动页面PVPV高达高达11001100万，万，UVUV高达高达357357万万赋予目标群体独特标识赋予目标群体独特标识，掀起全民
5、助威的网络风暴，掀起全民助威的网络风暴奔向罗马奔向罗马- -美的新姿冠军助威团美的新姿冠军助威团成功招募海量助威粉丝：成功招募海量助威粉丝：480,405480,405人人活动关注度活动关注度活动吸引力活动传播力赋予目标群体独特标识赋予目标群体独特标识成功注册“奔向罗马成功注册“奔向罗马- -美的新姿冠军助威团”获取美的助威美的新姿冠军助威团”获取美的助威QQQQ秀徽章秀徽章4242万万ROMOROMO徽章在活动期内全部送出并在个人徽章在活动期内全部送出并在个人QQ秀中挂起秀中挂起活动关注度活动关注度活动吸引力活动传播力通过空间挂件和空间动态获取好友的参数信息，激发群体的认同感通过空间挂件和空
6、间动态获取好友的参数信息，激发群体的认同感赋予目标群体赋予目标群体相同的相同的标识标识：美的助威：美的助威QZONEQZONE挂件挂件4848万万QzoneQzone挂件通过病毒营销发散影响力，影响挂件通过病毒营销发散影响力，影响1010倍以上人群倍以上人群活动关注度活动关注度活动吸引力活动传播力获取活动网站信息获取活动网站信息共共123,974123,974名名网民在活动期内成功成为美的新姿冠军助威团粉丝网民在活动期内成功成为美的新姿冠军助威团粉丝免费获取限量粉丝特权“奔向罗马真脸秀”免费获取限量粉丝特权“奔向罗马真脸秀”活动关注度活动关注度活动吸引力活动传播力活动关注度活动吸引力活动吸引力
7、活动传播力多重积分体系应用多重积分体系应用（游戏积分、抽奖积分、传播积分、线下积分卡）（游戏积分、抽奖积分、传播积分、线下积分卡）有趣及富挑战性的活动积分形式增强用户对品牌活动的粘性有趣及富挑战性的活动积分形式增强用户对品牌活动的粘性活动关注度活动吸引力活动吸引力活动传播力美的大富翁主题游戏庞大的参与数量美的大富翁主题游戏庞大的参与数量使美的集团的品牌诉求得到了海量传播使美的集团的品牌诉求得到了海量传播参与人数高达参与人数高达22.722.7万，游戏参与次数超过万，游戏参与次数超过179179万次万次活动关注度活动吸引力活动吸引力活动传播力以随手可得的虚拟奖品及活动积分为引诱以随手可得的虚拟奖
8、品及活动积分为引诱增强用户对品牌活动的粘性增强用户对品牌活动的粘性美的幸运大转盘参与人数高达美的幸运大转盘参与人数高达2828万，用户抽奖次数超过万，用户抽奖次数超过156156万次万次活动关注度活动吸引力活动吸引力活动传播力美的集团线下活动吸引力提升美的集团线下活动吸引力提升参与美的集团线下路演活动，或者购买美的产品，可获取积分卡参与美的集团线下路演活动，或者购买美的产品，可获取积分卡 美的集团路演期间，美的集团路演期间，共共15,43515,435人人在线兑换腾讯活动积分卡在线兑换腾讯活动积分卡活动关注度活动吸引力活动吸引力活动传播力8 8日畅游激情圣地罗马大奖，超过日畅游激情圣地罗马大奖
9、，超过2.32.3万颗腾讯钻石万颗腾讯钻石激励激励提升活动参与吸引力，成功发动全民齐振中国水军声威提升活动参与吸引力，成功发动全民齐振中国水军声威执行过程增加了执行过程增加了 1.3万颗钻石万颗钻石 价值价值13万万活动关注度活动吸引力活动吸引力活动传播力结合活动中各个利益点，结合活动中各个利益点，7 7款广告素材在不同阶段的推广款广告素材在不同阶段的推广使受众大范围的获取活动信息，引发消费者的参与热情使受众大范围的获取活动信息，引发消费者的参与热情日均注册人数日均注册人数 9815人人QQQQ秀徽章秀徽章QzoneQzone挂件挂件QQQQ真脸秀真脸秀腾讯腾讯SNSSNS多平台应用，成功引发
10、活动病毒式传播多平台应用，成功引发活动病毒式传播活动关注度活动吸引力活动传播力活动传播力活动关注度活动吸引力活动传播力活动传播力硬广硬广27%27%QzoneQzone广告广告5%5%QQQQ秀广告秀广告3%3%QzoneQzone邀请邀请1%1%QzoneQzone挂件挂件12%12%QQQQ秀徽章秀徽章25%25%QQQQ秀邀请秀邀请1%1%连接邀请连接邀请26%26%活动注册人数活动注册人数 398,613398,61363%63%的活动注册人数来自的活动注册人数来自QQQQ用户好友间的病毒传播用户好友间的病毒传播腾讯腾讯SNSSNS多平台传播力惊人多平台传播力惊人活动关注度活动吸引力活
11、动传播力活动传播力奔向罗马奔向罗马- -美的新姿冠军助威团活动大影响美的新姿冠军助威团活动大影响7676日内日内产生产生130130亿亿以上的总曝光量，以上的总曝光量， 385385万万次的总广告点击量次的总广告点击量腾讯广告资源传播力腾讯广告资源传播力 （客户端资源+网站资源）广东省占广东省占17%17%，经济及，经济及 人口大省江苏、浙江、人口大省江苏、浙江、 山东等覆盖前十，占比山东等覆盖前十，占比 64%64%2020岁以上年龄段的岁以上年龄段的 用户占比用户占比68%68%从人群属性的检测数据所得从人群属性的检测数据所得 资源精准锁定了资源精准锁定了2020岁以上的目标受众岁以上的目
12、标受众 主要覆盖主要覆盖 “广东、江苏、浙江”等经济发达地区“广东、江苏、浙江”等经济发达地区本次推广所覆盖的人群本次推广所覆盖的人群 正是这次投放的目标受众群正是这次投放的目标受众群活动关注度活动吸引力活动传播力活动传播力活动关注度活动吸引力活动传播力活动传播力“奔向罗马奔向罗马- -美的新姿冠军助威团”成功树立在线活动的新指标美的新姿冠军助威团”成功树立在线活动的新指标美的集团的成功，引发各大品牌衍生出同类型的在线营销活动美的集团的成功，引发各大品牌衍生出同类型的在线营销活动同类型在线活动执行品牌同类型在线活动执行品牌百事可乐、七度空间、百事可乐、七度空间、DELLDELL其他品牌活动即将
13、陆续加入其他品牌活动即将陆续加入结案综述结案综述MMeasurabilityeasurability 可衡量的效果可衡量的效果I Interactive nteractive ExperienceExperience 互动式的体验互动式的体验N Navigationavigation 精准化的导航精准化的导航D Differentiationifferentiation 差异性的定位差异性的定位可衡量的效果可衡量的效果MeasurabilityMeasurability用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性广告效果广告效果投放时间从4月13日6月22日总曝光超过130
14、130亿亿次总点击超过385385万万次实现品牌推广的大影响活动效果活动效果活动时间从4月13日6月22日活动PV:1100PV:1100万万，UVUV：357357万万共吸引了4848万万的网民注册参与活动主题游戏参与人数超过5151万万品牌主题游戏参与次数超过335335万次万次活动口碑传播超过1212万万实现品牌口碑传播的大回响及深度体验互动式的体验互动式的体验 Interactive ExperienceInteractive Experience用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受参与（参与（EngagementEngagement） 通过参与实现关注 注册参
15、与，玩游戏，赢虚拟和家电大奖，畅游激情圣地罗马享受（享受（EntertainmentEntertainment） 通过享受乐趣而延续关注 成为美的新姿冠军助威粉丝，全民齐振中国水军声威的享受掌控（掌控（EmpowermentEmpowerment） 让用户可以掌控自己的关注 以随手可得的虚拟奖品及活动积分，对争夺罗马游的掌控精确化的导航精确化的导航NavigationNavigation用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果广东省占广东省占17%17%，经济及，经济及 人口大省江苏、浙江、人口大省江苏、浙江、 山东等覆盖前十，占比山东等覆盖前十，占比 64%64%2020岁
16、以上年龄段的岁以上年龄段的 用户占比用户占比68%68%从人群属性的检测数据所得从人群属性的检测数据所得 资源精准锁定了资源精准锁定了2020岁以上的目标受众岁以上的目标受众 主要覆盖主要覆盖 “广东、江苏、浙江”等经济发达地区“广东、江苏、浙江”等经济发达地区本次推广所覆盖的人群本次推广所覆盖的人群 正是这次投放的目标受众群正是这次投放的目标受众群差异性的定位差异性的定位DifferentiationDifferentiation用差异性的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特需求品牌挑战品牌挑战消费者洞察消费者洞察品牌品牌 沟通策略沟通策略赋予目标群体赋予目标群体粉丝军团粉丝军团标识标识 多元活动积分体系应用多元活动积分体系应用 SNS+SNS+硬广资源联合传播硬广资源联合传播中国国家游泳、跳水队主赞助商诉求告知中国国家游泳、跳水队主赞助商诉求告知 制造品牌在互联网的回响，为美的集团线下年度路演活动造势制造品牌在互联网的回响，为
