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1、山东建筑大学毕业论文I本科毕业论文题 目：浅析东平县旅游业的竞争力山东建筑大学毕业论文II目 录摘摘 要要.IIIABSTRACTABSTRACT.IV1 1 前前 言言.12 2 文献综述文献综述.12.1 竞争力概述.12.2 城市旅游竞争力评价 .22.2.1 国外文献综述 .22.2.2 国内文献综述 .32.3 旅游目的地的核心竞争力.42.3.1 旅游目的地核心竞争力的概述 .42.3.2 培育旅游目的地核心竞争力的作用 .42.3.3 旅游目的地核心竞争力的培育思路 .43 3 东平县的旅游现状东平县的旅游现状.53.1 东平县概况简述.53.2 东平县旅游资源及其价值.53.2
2、.1 水上东平.53.2.2 水浒东平.63.3 东平县旅游开发现状.83.3.1 突出东平的特色，进行了科学的规划和定位.83.3.2 坚持项目带动，形成了强力支撑.83.3.3 着力优化环境，提升了服务水平.93.3.4 通过强化宣传促销，拓宽客源市场.104 4 东平县旅游业竞争力分析东平县旅游业竞争力分析.104.1 东平县旅游业竞争力要素分析.104.2 东平县旅游业竞争力评价指标体系构建.114.3 东平县旅游市场-波斯顿矩阵分析.13山东建筑大学毕业论文III4.4 东平县旅游可持续发展的 SWOT 分析表.145 5 东平县旅游业发展对策东平县旅游业发展对策.155.1 充分发
3、挥政府的主导作用.155.2 加强区域间的合作.155.3 加强重点景区和旅游特色项目的开发建设 .165.4 加大旅游基础设施建设力度 .175.5 完善旅游产业运行与管理机制.175.6 开发具有特色的旅游产品.175.7 强化旅游形象的包装、选择和策划.185.8 广开财源，全方位融资.185.9 以人为本，构建高素质人才队伍.185.10 旅游资源开发建设走可持续发展之路.196 6 结结 论论.19谢谢 辞辞.20参考文献参考文献.21山东建筑大学毕业论文III摘 要本文通过对东平县旅游业的旅游资源，旅游主体、客体，交通，市场营销，竞争对手，开发现状等方面的探讨，继而运用 SWOT
4、矩阵系统分析东平旅游业发展的优势、劣势、机遇与威胁，并总结得出东平县发展旅游业的竞争优势，深厚的独一无二的水浒文化和优美的自然风光；同时折射出东平旅游业的劣势缺乏科学合理的规划，资金渠道单一，市场狭小，人力资源缺乏等方面的问题。最后根据县政府的“水上东平” “水浒东平”的主题提出相应的对策，大力促进东平的旅游业发展，同时带动其他行业的发展。关键词：东平县旅游业；竞争力；SWOT 分析山东建筑大学毕业论文IVAnalysis on tuorist of DongpingABSTRACTMy essey studys the Dong Pings tourism resources, the su
5、bject and object of tourism, transport marketing, competitors and the other aspects of development status at first. Then I analys the Dong Ping tourism strenths, weakness, opportunities and threats by using the SWOT analysis matrix system. After that, I draw a conclusion that the tourism advantages
6、is the unique “shui hu” culture and the beautiful natural scenery. There are also the disadvantages including the lack of scientific, rational planning, financing channels for a single, small market and the short of human resources and so on. At last, I put forward the corresponding countermeasures
7、according to the governmentpolicy which can promote the development of the Dong Ping tourism.Key Words: Ttravel and Tuorism of Dongping; Competitiveness; SWOT山东建筑大学毕业论文- 1 -1 前 言2009 年 9 月 16 日，新版水浒摄制组在东平湖畔的水浒古镇举行了开机仪式，并于 2010 年 5 月底杀青。为配合摄制需要，东平县投资 20 亿元，于 2009 年 3 月开工建设了水浒影视基地项目，包括水浒古镇、码头、六工山山寨水寨、
8、黄石悬崖等，并在东平当地打造了 10 余艘巨型宋代战船。这一新闻曾被山东各大媒体放到头条，引起大众褒贬不一的评论。支持者认为新的旅游资源的开发可以丰富大家的生活，为大众的旅游提供新的资源，同时也有利于东平的发展；反对者认为水浒影视城在无锡已经建了一个，再在东平建一个，这是浪费资源，浪费金钱。2010 年水浒影视城被评为“2010 山东旅游年度十佳景区” 、 “2010 年山东最震撼旅游演艺” 。去年 9 月，东平湖风景名胜区成功晋升为国家 4A 级风景名胜区，而且即将向5A 级风景名胜区前进。东平县作为后起的旅游县能否脱颖而出，能否和其他已发展成熟的景区相睥睨，还值得商榷，还有很长的路要走。东
9、平县按照“大旅游、大产业、大发展”的旅游发展思路和“一主、一辅、一区”的县城发展总体构想，以旅游业为重点，把旅游业的发展与城市建设、交通道路建设、生态县建设、水利和移民开发建设有机结合起来，不断加大旅游业培植力度，编制完成了东平县旅游发展总体规划和主要景区的控制性详细规划。加快了东平湖、白佛山、腊山三大重点景区的开发建设，先后投资 1.8 亿元，开发建设了腊山民俗园、三清宫和白佛山三教寺等景点，修建了白佛山框架道路、东平湖度假山庄等旅游基础设施。目前，投资 3 亿元的东平湖旅游度假区项目一期工程聚义岛建设已完成投资 5000 万元，主体工程已基本完工。稻屯洼湿地已被建设部批准为国家城市湿地公园
10、。在此背景下研究东平的自然人文旅游开发，在和其他旅游景区对比研究的情况下可以客观的看待东平旅游发展的优势和劣势，充分展现自己的优势，弥补劣势，争取使东平成为旅游的后起之秀，同时也带动自己的飞速发展。2 文献综述2.1 竞争力概述竞争力是参与者双方或多方的一种角逐或比较而体现出来的综合能力。它是一种相对指标，必须通过竞争才能表现出来，笼统地说竞争力有大有小或强或弱。但真正要准确测度出来又是比较难的。竞争力是对象在竞争中显示的能力。因此它是一种随着竞争变化着的有通过竞争而体现的能力。竞争力包含在对象的现在，但它是对象未来可以展山东建筑大学毕业论文- 2 -示的能力。要测定竞争力需要确定一个测定目标
11、时间。（C.K.Prahalad）和伦敦商学院教授加里哈默尔（Gary Hamel）在其合著的公司核心竞争力 （The Core Competence of the Corporation）一书中首先提出来的。他们对核心竞争力的定义是：“在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能” 。从与产品或服务的关系角度来看，核心竞争力实际上是隐含在公司核心产品或服务里面的知识和技能，或者知识和技能的集合体。在普拉哈拉德和哈默尔看来，核心竞争力首先应该有助于公司进入不同的市场，它应成为公司扩大经营的能力基础。其次，核心竞争力对创造公司最终产品和服务的顾客价值贡献巨大，它的贡献在于实现顾客最为关注的、核心的、根本的
