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1、- 1 -民族文化类电视栏目的形象包装及品牌推广民族文化类电视栏目的形象包装及品牌推广摘摘 要要电视栏目的形象包装应集思想性、艺术性于一体。能够让观众感受到包装 之外的一种思考，一种启迪。随着设备技术的日益更新,特技功能的日趋多样化,电 视包装也会随之越来越精致,它不但使栏目的特色更加鲜活,内涵更加丰富,而且 使栏目内容也得到升华,给观众留下深刻的印象。而民族文化类栏目作为西部省 级卫士最大的资源优势，是在与东部的竞争中实施差异化战略的首选栏目类型， 也是可以借以提升整个西部品牌形象的重要砝码。在不断发展变化的技术与理 念革新中，其整体栏目包装推广，形象宣传方面，还有很大的提升空间，并且 只有
2、将传统的文化命题和与时俱进的营销策略完美结合，才能真正实现品牌化 目标。 关键词：民族文化类电视栏目；形象包装；品牌推广 AbstractThe image making-up of TV program is intellectual and artistic.It can make the audience feel not noly the making-up but also the deliberations and lights from the author.As the technology of our equipments reforms so fast,the speci
3、al effects becomes more and more and more varied,and of course,the making-up of TV program becomes more and more varied.This makes the charateristics of TV programe more fresh,the making-up of TV program richer informative.Also this could bring the contents of TV program to a higher level,leaves a d
4、eeper impression to the audience.The programs of national culture are the advantages of reources of west television broadcasting stations in wstern China,they are the preferred choices to excute the strategy of dissimilation in the competition with the television broadcasting stations in eastern Chi
5、na，they are also the bargaining chips to improve the figure of the whole western China.In the changes of technology and ideas,there is still much space which can be improved in popularizing and publicizing these programs.And only by gathering the topics of traditional culture and the marketing strat
6、egies that is advanced with the times together,can we make the branding come true.Key words：The cultural TV program；Image packaging；brand promotion- 2 -目目 录录论文题目论文题目 1中英文摘要及关键词中英文摘要及关键词1引言引言31 1 民族文化类电视栏目的形象包装民族文化类电视栏目的形象包装31.1 建立准确的栏目定位31.2 建立特色鲜明的栏目形象识别系统41.3 栏目包装风格必须整体统一51.4 现代栏目包装需要鲜明的个性52 2 民族文
7、化类栏目的品牌推广策略民族文化类栏目的品牌推广策略62.1 合理规划栏目的编排和播出62.2 进行跨媒体联动的立体化传播7结论结论9参考文献参考文献10致谢致谢11附录附录12- 3 -引引 言言民族文化类电视栏目是西部省级卫视的特色栏目，是西部省级卫视利用区域性文化资源优势，在竞争中实施差异化战略的首选栏目类型。一些颇具影响的民族文化类特色栏目逐渐形成品牌，在提升频道形象方面发挥了重要作用，如广西卫视的唱山歌 、 寻找金花 ，内蒙古卫视的蔚蓝的故乡 ，新疆卫视的丝路新发现 ，云南卫视的彩云南等等。但同时，我们也应该看到，民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面，还有很大的提升空间。如何加强自身
8、品牌推广，扩大栏目影响力，是民族文化类栏目必须面对的问题。也是西部省级卫视急需改进的地方。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销策略完美结合，才能真正实现品牌化目标。 1 1 民族文化类电视栏目的形象包装民族文化类电视栏目的形象包装1.11.1建立准确的栏目定位建立准确的栏目定位1.1.11.1.1 栏目准确定位的定义栏目准确定位的定义“所谓定位，就是使企业的产品在消费者心智中占有地位、留下印象的一种广告方法与推销方法。 ”如今的中国电视，电视台之间、频道之间、栏目之间的竞争已非常激烈。任何一个栏目都不可能获得所有受众的心，因而，准确的定位成为栏目生存发展的重要环节。而定位本身也是品牌识别和价值
9、主张的一部分。通过定位，品牌希望消费者能够感受、思考本品牌与竞争品牌不同的地方。1.1.21.1.2 栏目准确定位的意义栏目准确定位的意义众所周知，电视栏目是随着电视这一大众传播媒介的发展而兴起的，对于我国而言，应该追溯到 1958 年中央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节目，当时的电视栏目采取的是直播的形式，后来随着电视技术的进步，逐步采用录播的形式进行栏目的制作。在这短短的几十年中，逐渐形成了在创办每个栏目时都要进行准确的定位，这样才能保证在制作每期节目时都能围绕栏- 4 -目宗旨进行制作。正如中央电视台西部频道的副总监童宁曾经说过的：“中国电视节目的发展史表明，凡是加强了电视栏目
10、的定位策划，导向就有了保证，艺术水准就有了保证，节目质量就有了保证” 。 总的说来，不论什么样的栏目播出形式，都必须对其进行准确的定位，才能使自己制作的栏目“有人看” ；如果栏目的定位不准确，就会影响每期节目的选题、策划、制作、编排等，栏目的收视率自然也会不太高。1.1.31.1.3 民族文化类栏目定位的个案分析民族文化类栏目定位的个案分析民族文化类电视栏目更需要准确的定位，如内蒙古卫士蔚蓝的故乡栏目，以“传播人文韵味的草原文化、展示时尚魅力的民族风情”为定位，以现代视角和都市人的欣赏习惯对原生态民族文化加以时尚包装，满足受众探奇、求美的心理需求，舒缓紧张工作中的焦虑，拂去都市生活的浮躁与喧哗
11、。 蔚蓝的故乡栏目定位十分准确，这是它能够获得一个良好品牌效应的基础。1.21.2建立特色鲜明的栏目形象识别系统建立特色鲜明的栏目形象识别系统1.2.11.2.1 栏目形象识别系统的定义及内容栏目形象识别系统的定义及内容西部省级卫视的民族文化类栏目大多已经具有一定的电视包装意识，但仍需进一步强化。民族文化类电视栏目也应该导入 CI 设计，建立一套全方位、立体化的栏目形象识别系统，突出栏目理念，提高观众对栏目的选择率与使用效度。民族文化类电视栏目往往以传播民族文化、展示民族风情为特色，个性色彩鲜明。建立栏目形象视觉识别系统可以将栏目的民族特色、地域特色以视觉化、系统化的形式传达给电视观众，使栏目
12、形象突出易记。栏目的形象识别系统主要包括栏目标识、色调、音乐、片头、题花、图文字幕等。1.2.21.2.2 栏目形象识别系统中标识的应用栏目形象识别系统中标识的应用 栏目标识是栏目理念、风格特征以及整体形象的抽象与概括，能够对栏目起到推广和强化作用。栏目标识制作的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。内蒙古卫视蔚蓝的故乡栏目名称富有诗意色彩。蔚蓝寓其高远。故乡代表眷恋。名称字体隽永浪漫，人文气息浓厚。栏目的标识设计，巧妙地体现出内蒙古特有的草原文化意境，基本做到了与栏目定位一致。传- 5 -达栏目理念，形成鲜明的栏目形象。1.2.31.2.3 栏目形象识别系统中色调的应用栏目形象识别系统中
13、色调的应用 色调是栏目的表情，使用恰当能够切合栏目主题并展示出丰富的意境，准确传达出民族文化类栏目的整体风格。 蔚蓝的故乡栏目主体色调使用蓝色，通过片头色调、演播室色调和细节色彩的有机聚合形成视觉上的主体风格，使蓝色成为节目标识系统中的基础色调。蔚蓝色是天空的颜色，而“长生天”是蒙古民族崇拜的对象，神圣崇高；蔚蓝色意味着高远辽阔，就像蒙古民族博大开放的胸怀；蔚蓝色又是现代、时尚的颜色，代表着理性、睿智。蓝色色调的使用有效地传达和巩固栏目的品牌特色，与栏目名称和栏目定位相一致。1.2.41.2.4 栏目形象识别系统中音乐的应用栏目形象识别系统中音乐的应用 栏目音乐是栏目的声音表情，应与栏目风格协
14、调，达到视觉与听觉的统一。 蔚蓝的故乡栏目音乐采用时尚化了的女声长调，悠远、明亮的歌声与现代电声乐器合在一处。剔除了原生态长调的忧伤，传达出自由的意境，旋律既有鲜明的民族色彩，又有现代时尚的气息，能够为观众所喜爱和接受。1.31.3栏目包装风格必须整体统一栏目包装风格必须整体统一 电视栏目整体风格必须和谐统一。一个好的栏目包装,从宣传片,片头到背景音乐、字幕、节奏等都应该和栏目本身浑然一体,给人视觉上的流畅、和谐、自然感。栏目与包装之间整体形象的统一,是一个栏目完整化 、一体化的需求,也是得到观众视觉认可的首要条件。 精美的电视栏目片头是传达栏目宗旨的导视窗口，在美化电视屏幕的同时，能够使电视
15、屏幕变得活跃。使画面主题得到深化。 蔚蓝的故乡栏目统一制作了大片头，画面是意象化了的草原，流动的乐谱和飘扬的野菊花突现了草原的神奇与优美，给人以丰富的联想空间，比具象的画面更具艺术魅力。栏花采用抽象化的云饰图案，体现了鲜明的民族特色。统一了字幕播出规格，栏目个性更加突出。 - 6 -1.41.4 现代栏目包装需要鲜明的个性现代栏目包装需要鲜明的个性栏目包装需要个性鲜明,一个毫无个性的栏目,就象一个毫无特色的人,一走入人群,就再也难引起人们的注意了。所以要想提高收视率、吸引观众、夺人眼珠,凸显个性的包装就极为重要了。而正是由于其鲜明的个性特色, 蔚蓝的故乡栏目很快成为受众们非常喜欢的栏目。就象看见红绿蓝三条飞光带围绕地球旋转就知道是中央电视台新闻联播,听到“同样的感受”就知道是同一首歌
