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1、I北北京京邮邮电电大大学学世世纪纪学学院院 毕毕业业设设计计（论论文文）题 目 奇瑞奇瑞 QQ 汽车市场营销策略研究汽车市场营销策略研究 学生姓名 学 号 所在系（院） 经济管理系 专业名称 市场营销 年 级 指导教师 职 称 年 月 日I奇瑞奇瑞 QQ 汽车市场营销策略研究汽车市场营销策略研究摘摘要要上个世纪自改革开放以来，我国汽车工业逐步进入高速发展时期，到2009年为止，中国已成为世界第一汽车生产和消费国。无论从销售量还是汽车品质上看，我国自主品牌汽车的发展都取得了飞速的进步。但与此同时，自主品牌也面临着前所未有的压力与威胁。本文从企业经营理念、方针、战略出发，结合宏观环境行业动向和竞争
2、，根据企业状况，奇瑞将目标市场定位在了年轻一代。营销组合方面，公司利用产品策略、品牌策略、分销策略和定价策略，让奇瑞公司以后的发展如履平地。奇瑞在目标市场定位和营销策略上的突出表现使消费者对其品牌产生很高的认同感。关关键键词词 奇瑞 QQ 营销策略 汽车IITitle The research on Chery QQ car sales marketing strategyAbstractSummary of the last century since the reform and opening up , Chinas automobile industry to gradually en
3、ter a period of rapid development , until 2009 , China has become the worlds first car producer and consumer countries . In terms of sales or automotive quality point of view , the development of Chinas own brand cars have made rapid progress . At the same time, however, own brand is also facing unp
4、recedented pressure and threats . Business philosophy , principles , strategic departure , combined with the macro environment, industry trends and competition , according to business conditions , Chery will be the target market positioning in the younger generation . Marketing mix , product strateg
5、y, brand strategy , distribution strategy and pricing strategy , so future development Rulvpingdi of Chery . Chery s outstanding performance on the target market positioning and marketing strategy to enable consumers to its brand to produce a high sense of identity .Keywords Chery QQ; marketing stra
6、tegy ; carIII目 录一、绪论 .1（一）选题背景 .1（二）选题意义 .1（三）本文拟采的研究方法 .1二、理论综述 .2（一）相关概念介绍 .2（二）国内学者对体验营销相关理论的研究成果.4（三）体验营销在中国企业应用中存在的问题.4三、奇瑞 QQ 汽车市场的发展状况及前景分析 .5（一）我国 奇瑞 QQ 汽车宏观环境分析 .51. 政治环境分析 .52. 经济环境分析 .53. 社会环境分析 .54. 技术环境分析 .6（二）关于我国 国产汽车市场分析 .71. 我国汽车市场情况 .72. 我国汽车市场预测 .73. 我国汽车市场分析 .8（三）奇瑞 QQ 汽车市场的微观环境分析 .81. 奇瑞公司简介 .92. 奇瑞的发展 .9四、奇瑞 QQ 汽车的营销策略分析 .9（一）奇瑞公司的发展历程及规模 .91. 奇瑞的发展历程 .92. 奇瑞的规模 .10（二）奇瑞 QQ 汽车的市场定位 .111. 奇瑞的 市场细分 .112. 奇瑞的 市场定位 .11（三）奇瑞 QQ 的 SWOT 营销组合分析 .12（四）奇瑞 QQ 的营销策划分析 .131. 延伸产品售后服务 .132. 4PS 定价策略 .13 IV3. 4PS 销售渠道 .14（五）奇瑞 QQ 汽车的营销效果评价 .15五、对奇瑞 QQ 汽车营销策略的建议 .
