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1、四川师范大学成都学院专科论文1浅析新浪微博的发展及其影响前言 微博的鼻祖是美国的一个公司推出的，后来中国的饭否网站也推出，很是受到网友欢迎，可是后来由于多种原因被封闭，继而又出现了新浪微博，在这时出现的新浪是一匹黑马，在关键时刻推出了新浪微博，借助明星的吸引力和效应，拉拢了很多的网友，获得了更多网友的喜爱。新浪微博是一个新型的网络名词，一开始就风靡全球，很多人都用微博进行交流，分享自己的的所见所闻，和大家一起讨论，新浪微博也是现在网络营销的新途径，可以吸引顾客，增大客户量，具有真实性，每一个帐号都对应着一个人，通过真诚的语言交流，企业还可以提升形象，获得客户的信赖，继而形成一个天然的口碑传媒平
2、台。微博有这么多的用户，可以说与网友的开放态度是分不开的，但是光靠这一点，也是不能让微博兴起的，在人们接触了微博后，在发现到它有用性的前提下，才继续使用它，甚至依赖它。微博建立在新浪这样一个大型的信息传播平台上，加之新浪博客的明星很多，产生的明星效应，新浪的新闻特征加上微博的实用性，庞大的用户群体，新浪的品牌效应，构成了天然的微博产品。使其一步步走向成功。一、 新浪微博的现状（一） 微博的概述1.微博的起源微博这个词起源于美国，它是于 2006 年由博客技术先驱埃文威廉姆斯创建的公司首先推出的 Twitter 服务。在中国大陆第一个推出微型博客服务的是类似 Twitter的饭否网站。这个网站是
3、王兴在 2007 年 5 月建立（王兴是人人网的创始人） 。2010 年3 月，新浪微博的用户已经拥有了 500 万户，居易网、搜狐、腾讯微博等几大门户网站之首。腾讯微博由于上线时间不长，所以成绩和新浪微博差距较为悬殊。新浪微博网罗了大量的娱乐明星、企业高层、媒体精英和成功人士，并在“微博广场”将最热门的人和事告知其他用户，而从用户选择关注对象，迅速地从大量的微博中找到最新，最炫的信息。2.微博的兴起微博有这么多的用户，可以说与网友的开放态度是分不开的，但是光靠这一点，也是不能让微博兴起的，在人们接触了微博后，在发现到它有用性的前提下，才继续使用它，甚至依赖它。总的来说，就是四川师范大学成都学
4、院专科论文2要有自己的独特魅力，才能满足博友人额各种需求。这样才能有持久的独特的活力。新浪微博的宣传语：随意记录生活，即使是一句话、一张图片、一个链接，随时随地地发微博它的交友平台，可以建立一个新的友谊群体，对方可能是企业成功人士，可能是明星大腕，大家可能坦诚交流，分享娱乐。这可以让我们体交流的乐趣，并且个人价值也可得到一定的体现。然后是对名人的跟踪，新浪微博再次发挥了它的特色， （明星效应）在不到 9 个月的时间里，就吸引了 500 万的用户。在新浪微博，有很多的一线明星，专家。他们所发布的消息是独家的，这让 Fans 们很是惊讶，用户得到了极大的满足，所以现在微博很流行。（二）新浪微博的定
5、义新浪微博时一个由新浪全权推出的提供类似微型播客 Twitter 网站，用户可以通过网页、WAP 页面、手机彩信、短信等方式发布消息或者图片。新浪把微博理解为“微型博客” 或者“一句话、图片、视频播客。通过电脑或者手机把自己身边发生、以及朋友的趣事分享给微博上的广大博友。朋友们可以第一时间看到我发表的信息，随时可以和他们分享、讨论。还可以关注你喜欢的朋友弥补认识的朋友，随时看到他们所发布的消息。（三）新浪微博的现状2009 年 8 月，Twitter 在中国无法访问，当时中国最大的微博网站饭否网站被关闭，新浪这个时候推出了新浪微博，恰好处于无竞争状态，轻而易举地成为了老大。新浪微博目前在国内取
6、得了很是惊人的成绩，除了因为在适当的世纪推出新浪微博，还有功于那些经验丰富的运营团队。新浪微博目前正在朝媒体化、平台化的方向发展。在 11 月 16 日的微博主办的新闻发布上，新浪公布微博服务发布数据：从2009 年 8 月公测以来，新浪微博的用户已经拥有了 500 万，每天的微博发布量高达2500 万条。目前，新浪微博上仅仅有娱乐大牌明星，还有一些企业、媒体、公关、学生、企业职员，还有一些重要人士还在潜水中。在 5000 万注册用户，几乎包含了所有兴业的人士。有的在新浪微博上关注行业动态，有事关注偶像的一举一动，还有些企业在上面进行 社化营销。对于微博这种轻量级微平台，开发技术上进入的门槛小
7、，开发者更多需要在穿衣和体验方面取胜针对微播客这种战略的重要性和开发性，应该提供最大帮助。（四）新浪微博成功的因素四川师范大学成都学院专科论文3当微博建立在新浪这样一个大型的信息传播平台上，加之新浪博客的明星很多，产生的明星效应，新浪的新闻特征加上微博的实用性，庞大的用户群体，新浪的品牌效应，构成了天然的微博产品。使其一步步走向成功。传统的 SNS 服务，是实现社交关系的网络虚拟化，而在微博的平台上可以随意跟自己的喜好选择想要关注的对象并成为他的“粉丝” ，借此可以了解你所关注的对象发布的最新消息，对方可以是你身边的人，也可以是名人、专家、还可以是有共同爱好的人。由此实现对实现社交关系的延伸和
8、扩展。新浪微博实行了是实名认证策略，可以让用户更容易辨别真正的公众人物，这样的策略铸就了新浪微博今日的火爆。微博的传播决定了微博用户的广泛性但是由于微博的普遍存在影响力传播性特征，它有决定公司、名人、机构单位等在微博上的活跃性这饿最终形成了非常强大的结构，非常符合现有的新浪用户结构，并且更加强化了用户之间的相互关系使得整个用户结构转化为产品概念，将概念成功实施的一系列过程。任何一个成功的产品都是面对好机的一系列的成功地产品开发行为，新浪微博的成功点在于：1.在机的挖掘上新浪微博基于对用户需求特征的充分理解以及对自身品牌特征、产品线结构特征的分析，充分的认识到门户的效、多点面对的名人效应、微博的
9、即时传播特征、有线与无线的跨平台特征、松散的社关系结构特征、机构和企业的诶波营销等。并且将这些特征通过新浪微博以及实名认证的一系列方法合成成为一种新产品。2.在机的把握上新浪微博在适当的时机点领先于其他门户迅速开发微博产品，无论从时间点的把握上还是多用户的需求上的精确把握都是成功的重要因素。3.在机的成功开发上新浪微博充分的应用了品牌的效应和明星人士的效应，适时的退出了实名认证的微博，同时还开发了客户端和手机的应用，把微博的特征推广到了极致。从跨平台的角度充分利用各种平台的应用，同时充分激发了微博的及时性，很真确的把握的用户需求，因为人的创新都基于用户的期望，以上有获得了非常大的成功的得到了相
10、当可观的成绩。表 1 外部分析外 用户需要就像这样子集合收听、自由发言、友好社的产品、网络营销、广告四川师范大学成都学院专科论文4等方面的需要中国互联网市场最近掀起用户的“微博热”市场竞争愈演愈烈部分析 移动互联网的应用使用网民用户使用量不断在增加微博的发表、转发、社交等特点有助于新浪的整合微博的用户与新浪目标用户接近利用新浪的名人使微博广播的特征构成微博产品的成功多点面效应加快了信息的传播，很适合新浪微博用户增加新浪无线战略的业务拓展，有助于无线业务的开展使消息的传播速度更快，更实时，传播途径多样化，传播方式更具社性内部分析方便快捷键，用户可以在任何地点使用手机等工具都能登录新浪微博，并行进
11、（五）新浪微博的网络营销价值1新浪微博能再第一时间迅速传播新浪微博，具有第一时间迅速传播的特征，因为其文字不超过 140 字，文体又不受限制。作为企业突发事件的传播具有相当的优势。新浪微薄的首批用户不是明星，隔热是更多来自传媒的。这一特点，具备造就了新闻扩大器的功能，因此很更多的媒体也都成立了自己的官方微博，如创业家、财经、房地产等。不过这些虽然曝光露脸的形式比较多，但是很缺少互动性。新浪微博拥有了这些名人资源，借名人的人气发起话题，更容易吸引人群参与。体现它速度的还有苹果牌的手机，每次出来新产品就把他录成视频放在新浪微博上，让苹果粉丝提前观看到心产品的特点，吸引网友们购买，很多都是市上还没有
12、出售，粉丝们都在催促快快上市，其产品 Iphone4 出现了供不应求，有钱买不到的现象。其产品涨到 6500 左右，最近才回到它的原价 4500。现在又出来了 Iphone5 其功能之强大，这又让博友们提前安看到了最新功能，很多网友们现在很是关注 Iphone5 的消息。由此可见它的传播速度很是惊人，广大博友们很是享受这种提前见识高科技产品。2.新浪微博的粉丝的强大，营销价值大很多企业和公司都在新浪上推销自己的产品，其销量很是不错，很多人争相在新浪微博上推销自己的产品。如图 2，湖南台著名主持人谢娜，自主品牌“欢型” ，他的推销方案是典型的微博推销，在微博里面发几张自己穿戴“欢型”的照片，她的
13、粉丝数目前已经超过 600 万，其推销量很是惊人，刚开始一个月就卖出去 2000 多件衣四川师范大学成都学院专科论文5服，这都要归功于她的粉丝，粉丝们把她的照片进行转载，能让更多的人知道，促使更多的人购买这个产品。所以利用微博进行传播，要考虑谁来说，谁来参与，说的节奏这三个方面。谁来说：就是话题的发起人。谁来参与：这个很重要，要在短时间将某个关键词与话题置顶才算成功。说的节奏：微博每天额信息量很大，所以话题要有节奏，否则就很容易把特点淹没在各个“粉丝”海洋中。二、 新浪微博 SWTO 分析（一）优势1.及时性微博是互联网中的一种聊天、发表工具，它可以随时随地的发布信息，这种及时性的有事有很强的
14、实用性和亲临现场的感觉。在“微博报”中记者们可以在现场实时发布微博，汇报况。如：今年全国的政协回忆开幕当天，人民网记者徐冬儿用手机拍下了陈竺耐心接受记者的采访，并用手机编写了刘翔委员与记者“赛跑”等场景。并在同一时间发布在微博上，和博友们一起分享。许冬儿在全国手记中写出：“新闻报道的第一线上记者们时时刻刻都在准备着，就是为了来自现场的第一手消息、为了现场的突发状况。以前我饿美女带着相机、录音笔冲进施法现场，现在，随着微博时代额到来新闻额报道能够更加及时、更迅速、更加有现场感，有了微博，现在记者们报到更加即时” 。微博独特的机制能够让任何人实时地在互联网中发出自己的声音，快速的传播信息。特别是在
15、对于那些突发事件的报道上，微博就能更好提现出它的便利、快捷。2.分享性：微博传播的关键优势四川师范大学成都学院专科论文6随着 3G 手机的私用，用户与手机，手机与手机、手机与传媒、手机与互联网之间的穿鼻更加容易，便捷、用户还可以用手机上互联网，登录新浪微博的页面，输入登录名。密码就可以进入新浪微博随时可以编辑文字发布消息。在微博中，微博的发起人和博友们的对话如同面对面一样，回想联系很是紧密。新浪开办的以娱乐为主第一家微博，新浪微博在诞生不久就吸引了很多指明人士、专家、名人、明星。他们愿意与网友们晒新闻，晒关注话题，于大家互动，成为的一大亮点。（二）劣势新浪微博也存在一些问题，有时新浪微博某些页
16、面不能够正常显示，有些人用手机注册新浪微博，在电脑上登录，一直显示的登录名错误或密码有错误即使又按照找回手机微博密码的方法重新修改一个密码可是用手机输入在用户那栏，新密码输入在密码那栏，还是现实登录名错误或密码不正确的事也常发生。有时候页面也不能正常显示，不知道是因为网速还是浏览器的问题，还有就是，如果要转发别人的微博，必须自己输入“/”在在输入名字在别人转走之后才提到你的名字。明星、名人就不用，因为他们有“V”而我们没有，就得靠手打。1.信息冗长，有价值的信息不多新浪微博是信息化沟通的新时代产物。信息化为波带来了传播的优势，但是信息不成系统、短小、没有标题往往造成信息午饭组织的现象。另外，随时记录微博已经成为了关于言论的万花筒，有价值的信息很少，关于生活杂事的信息很多，它们很是容易掺杂在一起，不好统一。这种现象的出现，不得不让我们考虑新浪微博用户不因此而对微博产生厌倦甚至排斥的心理现象。2.海量信息难于管理由于在微博上发表内容极为容易，加上其中的分享和转发等功能，能
