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1、2015 年铜陵事业单位招聘考试要点：公益广告 【中公教育】为您提供：2015 年铜陵事业单位招聘考试要点：公益广告，希望 考生掌握 2015 年铜陵事业单位招聘考试，顺利通过考试。一提到广告，人们往往将其与市场、铜臭联系在一起。诚然，广告传播是市场 经济的产物，要为市场经济服务，但广告领域 还有一片新天地，就是为社会公 共利益服务的公益广告。而且，由于具备无时不在、无处不在、诉求点突出、 渗透力强等特点，公益广告在促进社会文明建设方面， 更具有独特的传播优势。 现代公益广告传播 20 世纪 80 年代中期在我国展开以来，即迸发出勃勃生机， 已经成为促进社会主义精神文明建设的一个有机组成部分。
2、 近年来在我国有关 部门的积极参与和推动下，公益广告进入新的发展阶段，传递社会主义核心价 值观，弘扬社会正能量，倡导社会公德和积极健康的个人行为规范 等，发挥着 重要的作用。应该说，公益广告在我国的重视程度是很高的，但由于认识程度的不同，经费 使用上的差异等，公益广告的传播，也存在着 参差不齐的现象。如何保证公益 广告的良性运作，实现理想的传播效果，也要有一个需要扶持和怎样扶持的问 题。一些广告业比较发达的国家和地区，在开展公益广 告传播活动时，都有自 己的一些做法。我国已经成为世界第二大广告大国，致力于公益广告传播，也 应有符合我国实际情况的运作方式。但不能不说，公益广告虽然具有较好的传播效
3、果，但因为它的服务对象是社会 大众，传播的信息内容作用于社会公共利益，所以，如何保证公益广告的良性 运作，实现理想的传播目标，也有一个需要扶持和怎样扶持的问题。而在发挥公益广告传播的作用和效能方面，广播和电视媒体具有更强的优势。 广播和电视能够从声音和图像两个方面影响受 众，对于公益广告诉求内容的表 现及传播相对更有力度，更有影响力。新闻出版广电总局正是抓住了广播电视 媒体的传播优势，敢于决断，予以大力扶持，从而使公 益广告传播空前繁荣。 截至 2014 年 11 月底，由新闻出版广电总局组织中央和省级台制作主题公益广 告就达到 16000 余条，播出 750 万次，播出时长接近 300 万分
4、钟，为推动我国 社会文明建 设作出了积极贡献。能够取得这样的成效，首先应该高度评价新闻出版广电总局所具的慧眼，充分 认识到公益广告的传播特点，看到了公益广告 对于我国正处在这样一个全面深 化改革、深度反腐、依法治国等的重要历史发展时期所能发挥的特殊作用，高 度重视公益广告传播活动在广电系统的组织和推广，并 采取了有效措施。公益 广告是有益于社会文明、社会公共道德的传播活动，同时也是需要花费的信息 传播，需要一定的资金扶持。新闻出版广电总局在有限的财政经 费中拿出千万 元之巨，用于支持激励公益广告传播，正是所谓把好钢用在刀刃上。需要指出的是，有了一定的扶持，公益广告的传播，除了完善运作规则外，还
5、 要在如何增强传播力上下功夫，努力创新，多 出精品。公益广告的创作，也应像我国新闻工作者那样，多一些“走转改”，多接地气，力争更多地推出与我国 社会大众生活息息相关、乐于接受、印象深刻的优秀 作品。公益广告特别是广播电视公益广告的投入很高，从谋划立意到创作加工，再到 播出，媒体广告部门以及广告公司等都要付出 较大的人力、财力和物力。但从 以上成果可以看出，从中央到省级的广播电视台，都在积极响应和落实总局的 安排，不计较所在单位的利益，从大局出发，为社会着 想，积极投入于公益广 告的创作播放。据笔者所知，中央电视台就曾专门拨付款项，用于公益广告的 创作，近年推出了不少影响较大的公益广告作品，有些已经深入 人心。北京人 民广播电台从台领导就高度重视，不惜拿出重金，抽调人力，悉心创作，力争 推出精品。同时我们应该呼吁更多媒体，特别是互联网、移动互联网等新 媒体， 加入到这个行列里来。（铜陵人事考试网为您提供）
