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1、沐舒坦作为 OTC，每年在电视媒体上投入大量预算，但仍有相当部分的目标人群粘着于网络而无法被电视很好地覆盖到，因此希望能借由网络媒体补足收视点。营销的策略与创意亮点：1、创新电视补点理论。2、灵活的频次控制。案例名称：案例名称：沐舒坦：OTC 网络传播新途径-配合电视精准补点广告主：广告主：勃林格殷格翰药业所属行业：所属行业：OTC 医药执行时间：执行时间：2009 年 7 月 24 日营销背景：营销背景：沐舒坦作为 OTC，每年在电视媒体上投入大量预算，但仍有相当部分的目标人群粘着于网络而无法被电视很好地覆盖到，因此希望能借由网络媒体补足收视点。营销策略与创意亮点：营销策略与创意亮点：1.创
2、新电视补点理论2.灵活的频次控制执行过程：执行过程：1.为了有效补足电视覆盖之外的网民，百度 TV-沐舒坦广告在电视的传统黄金时间进行。2.鉴于 OTC 大部分是由家庭主妇购买，百度 TV 一方面针对 25-49 岁职场女性的特点，选择她们最常参与、最热衷浏览的女性、育儿、影视、时尚、健康、娱乐、生活休闲等网络媒体平台进行海量曝光这部分传播约占全部预算四成。3.六成预算：利用百度搜索引擎-切词技术，锁定包含有“咳嗽，止痰，化痰，感冒“等 30 余个相关主题关键词的两千余个高流量网页，再利用百度 TV 播放框覆盖，真正做到网络上哪里有止咳化痰的内容，哪里就有沐舒坦广告。4.投放全过程，锁定独立 UV 设置封顶量-最多播放 5 次广告，有效达到传播范围的同时，也控制了成本。综合以上三点定向，百度 TV 筛选出客观、可询证的媒体列表，并进行投放。在投放过程中，百度 TV 根据数据反馈进行了积极、持续的优化，优化工作主要体现在：1.时段优化-在转化率优秀的时段加大投放流量；2.网站优化-根据头一周的数据报告，加大转化率优秀的网站投放力度；3.物料优化-在投放两周后及时洞察到了受众的视觉疲劳，迅速更新新的物料上线。媒体表现：媒体表现：营销效果与市场反馈：营销效果与市场反馈：推广期间带来：
