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1、浅探云南演艺文化产业项目的发展优势浅探云南演艺文化产业项目的发展优势近年来，伴随云南旅游业的扩大发展和持续升温，文化产业日益显现出生机和活力， 呈现出繁荣发展的生动景象。其中旅游演艺产品的市场需求增长迅速，由此激发了旅游业 与演艺业的良性互动发展。新兴旅游演艺市场的勃兴，已经成为云南文化产业中引人注目 的新景观和新增长点。从产生初期到如今，不论是景区内的小型旅游表演还是大型的实景 演出，其带来的效应和作用是独特且显着的。一、独特的民族地域文化资源优势云南拥有丰富且独具特色的民族民间文化资源，这 是发展民族文化产业的宝贵财富。其中，云南民族民间传下的舞蹈品种 1095 个、舞蹈套路 6718 个
2、，无论是数量还是种类，云南民族舞蹈都属中国之最。2008 年 6 月，国务院公布了 第二批国家级非物质文化遗产名录和第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录，云南省 共有 37 项珍贵的非物质文化遗产进入这两个名录。新公布的两项名录中的非物质文化遗产， 共有曲艺、传统体育、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等十大类别，如传统音乐 姚安坝子腔等；传统戏剧滇剧、佤族清戏等；传统舞蹈傣族象脚鼓舞、彝族打 歌等。此外，云南民族民间曲调歌谣更是丰富多彩，甚至连人们说话发音都是一种奇妙的 乐音，正所谓“会说话的就会唱歌，会走路的就会跳舞” 。 云南映象作为云南文化产业 产品项目最具代表意义。着名白族舞蹈家杨
3、丽萍用了一年多时间，深入云南，走村串寨， 甄选了具有典型云南特色和代表性的文化、舞蹈及音乐元素，用了 15 个月的时间精心排演， 以独到的视角和想象力，倾力构架了一台大型原生态歌舞集云南映象 ，通过把云南民族 民间歌舞与现代艺术构思进行有机融合，集中展现了云南丰富的民族文化。不难看出， 云 南映象正是通过对当地文化资源的深入挖掘和提炼才使其具有浓郁的地域特征和民俗风 情，同时也形成了独一无二的艺术生命力。 “原生态”是云南映象独有的特质，是区别 于其他演艺产品的一大卖点，同时也是产品本身的魅力所在。 “原生态歌舞集”的命名既体 现了产品的文化内涵、艺术体征和风格，又能产生较大的市场吸引力。云南
4、映象中 70%以上的演员为土生土长的本土演员，包括了彝、白、哈尼、布朗、 藏等少数民族，他们来自云南各地州的田间地头，保留着古朴的形象。这些“原住民”的 质朴表演是其原生态性的重要体现。二、充分发挥市场需求及产业平台优势云南文化演艺产品的开发，一方面不能偏离传 统，要保持民族民间歌舞艺术的基本形态和特征，充分展示其古朴风格和丰富内涵；另一 方面又不能脱离时代发展，忽视大众的现代需求心理和审美要求。产品的编创既要保持原 有的民族文化内涵和民俗风情，又应体现现代大众的审美要求和心理需求，突出产品的娱 乐性、体验性及赏析性的特点。通过灯光、舞美等先进舞台技术的运用营造出亦真亦幻的 视觉效果，如在大型
5、主题性旅游演艺产品中，可利用帕尼灯制作形成的立体舞台画面、布 景灯营造各种各样的鲜活场景、升降移动舞台显现的动态场景等。这些科技手段增强了艺 术的表现力、冲击力和感染力，使原始古朴的民间歌舞充满了时代感，迎合了现代市场需 求。使观众无论在感官视听还是在心理体验上都获得旅游论文发表 同时，通过此种特定的视觉效果和精神感受形成对云南的特殊印象。这种文化产业与市场需求的相互整合，形成了文化与旅游市场的双赢格局，为云南旅 游经济带来了一片新的绿洲。目前，云南已成为全球最具吸引力的旅游目的地之一。近年 来，到云南的游客每年以 500 万人次的数量增加，2007 年云南接待海外入境游客高达 458.36 万人次，全年接待国内游客高达 8986.15 万人次。三、丰富的文化项目创新理念及内在品质优势云南文化产业项目不同于一般曲高和寡 的艺术作品以及粗俗滥造的娱乐节目，始终坚持用创新的思想指导产品实现资源与市场的 完美结合，形成了一部又一部既有传统美感又有现代感染力的后现代新结构作品。 云南映 象采取的是田间地头的原生态舞蹈跳法，但并非生搬硬套，一成不变。
