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1、九口袋谈小苹果走红关键因素市场地位精确小苹果作为筷子兄弟的电影作品老男孩之猛龙过江的主题曲，是片方宣传电影 的先行军。九口袋认为，小苹果的走红自然跟片方的大力宣传有关，这也是客观因素。但 是除此之外，当我们研究这首歌曲在社会化媒体的走红的“秘密”时，九口袋网络找到一 些更加重要的线索，或者是关键因素。有老男孩这个亲爹小苹果的走红，九口袋认为首先最不能忽视的因素应该是筷子兄弟老男孩的流 行基础。作为筷子兄弟的代表作，那一首广为流传红遍大江南北的老男孩及微电影， 使得筷子兄弟有了广泛的粉丝基础，这也是小苹果一经推出就能得到广泛传播的客观 原因。 事实上，在社会化媒体时代，一个拥有众多粉丝或拥趸的明
2、星名人，其言论或作品更容易 被传播，这就是在社会化媒体传播当中意见领袖的作用。对网络流行歌曲规律的把握很精确小苹果的走红除了有电影宣传带动和老男孩的粉丝基础等客观原因之外，更重要 的是筷子兄弟对网络流行歌曲走红规律的钻研。九口袋认为这其中，我们可以对老男孩 和小苹果来找找这个规律到底是什么?首先是朗朗上口的歌词，其次是简单明快的曲风。 事实上东楼甚至怀疑筷子兄弟对凤凰传奇的歌曲研究甚多，这从小苹果的歌曲里能找到一 些蛛丝马迹。如这首歌的歌词里隐约可以看到凤凰传奇歌曲的影子，如“你是我的小呀小 苹果，就像天边最美的云朵” ，跟“你是那天边最美的云彩“词义类似等。事实上，这个关键因素解读的更为专业
3、一些，就是附着力因素。九口袋觉得一些网络 流行歌手的很多歌曲能够长久霸占排行榜，靠的具有强附着力的接地气，亲民的歌词内容 才能达到最大的传播，像大张伟、老猫等网络歌手基本上都是熟稔网络流行歌曲走红规律 的高手。90 后的传播力量不容小视另一方面，我们参考近来走红的影视节目或流行歌曲，再观察郭敬明的电影小时代 和筷子兄弟歌曲小苹果的走红，这背后都有共同的力量在推动，那就是 90 后人群。事实上，80 后已经“老去” ，都已经成长为社会的中坚力量，忙于面对工作和生活都 诸多现实难题，对社交媒体的依赖在降低。而 90 后作为在校学生和刚出校门的年轻一代， 伴随着微博、微信、QQ 空间、人人网等社会化
4、媒体成长起来，他们有充足的时间和精力 在社交媒体上投入热情，这使得他们对社会化媒体的使用更加频繁，甚至社会化媒体已经 融入到他们的生活当中，微博上分享吃喝玩乐，刷朋友圈和朋友们点赞互动，在人人上跟 校友联络感情。毫无疑问，九口袋认为无论是郭敬明的小时代 ，还是筷子兄弟的小苹 果 ，做社会化媒体传播时，瞄准的都是这一主力人群。事实上，九口袋认为几乎所有事件走红的背后都能找到规律，偶然走红的概率小之又小。 从某种意义上来说，一部电影、一首歌曲、一个网络红人其流行走红都有客观规律可循。 而社会化媒体传播当中，对传播当中承当最重要的群体的定位相当重要，而一旦定位准确， 且再加上内外部环境的有效配合，流行事件在社会化媒体上走红就变的顺理成章。
