《奇多_“鬼影迷踪”互动活动》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奇多_“鬼影迷踪”互动活动（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、奇多奇多“鬼影迷踪鬼影迷踪”互动活动互动活动 推广营销结案推广营销结案合作期：2008.08.18-2008.10.25 腾讯广告销售部华东策划团队PDF created with pdfFactory trial version 网络推广亮点网络推广亮点n Qzone的流量拉动 Minisite在没有广告推广的阶段，Qzone是活动访问贡献最大的流量来 源，Qzone作为腾讯平台长期固定的推广入口，起到很好的流量导入作 用；n 空间挂件病毒营销 空间挂件免费领取，为本次活动起到病毒营销的效果；Qzone空间挂件 让参与用户的好友群也有可能参与到活动中，变成群体性传播，拉动了 活动人气和传播效
2、果；n 目标消费群的高度吻合 活动参与者与奇多品牌的目标消费群高度吻合，奇多本次活动有效拉近 了与目标消费群的距离，通过目标消费群的互动参与，加深了目标消费 群对奇多品牌的好感PDF created with pdfFactory trial version 奇多奇多“鬼影迷踪鬼影迷踪”互动活动及新品推广互动活动及新品推广 腾讯在线互动营销解决方案腾讯在线互动营销解决方案n 推广目标： 推广目标： 提升品牌以及新品（番茄立体脆）的知名度和美誉度，实现品牌传播和拉动产品销售； 同时把线上人气引流到线下奇多万圣节派对； n 推广目标受众：推广目标受众：12-17岁的学生群体 n 推广方式： 推广方
3、式： 配合08年奇多的传播主题“鬼影谜踪”，品牌Qzone和活动minisite相结合，让受众上传有关“鬼”话题的图 、文、音三种形式的作品，受众积极参与过程中发挥想象力并满足好奇心理； 以病毒式传播方式迅速扩大影响范围；PDF created with pdfFactory trial version 合作概述合作概述n 活动第一阶段活动时间：活动时间：8.18- 9.20活动方式：活动方式：活动以文字、图片、音乐三种形式上传“鬼故事”、“鬼脸”、“鬼铃音”作 品，并免费领取Qzone挂件，拉动参赛和投票；奖励：奖励：三种形式获投票最多的作者都可获得1000Q币；鬼故事作品鬼故事作品鬼脸作品
4、鬼脸作品鬼铃鬼音作品鬼铃鬼音作品PDF created with pdfFactory trial version 合作概述合作概述n 活动第二阶段活动时间：活动时间：9.20- 10.25活动方式：活动方式：根据指定的故事开头接龙续写恐怖故事，每周评选出一篇优秀故事为 下期故事的开头，故事中还有关键字：奇多，奇多的，以最终串联成完整的奇多 古堡历险故事；奖励：奖励：根据投票以及专家共同评选：一等奖一名500Q币；二等奖一名200Q币；三 等奖一名100Q币；随机幸运奖四名50Q币；参与活动用户将有可能被邀请参加奇参与活动用户将有可能被邀请参加奇 多万圣节派对多万圣节派对鬼故事接龙作品鬼故事接
5、龙作品PDF created with pdfFactory trial version Measurability 可衡量的效果可衡量的效果活动期间，品牌活动期间，品牌QzoneQzone与与“鬼影迷踪鬼影迷踪”minisite具有相当高的活跃度，大大具有相当高的活跃度，大大 增加了品牌的影响力并提升了美誉度增加了品牌的影响力并提升了美誉度minisite访问情况访问情况minisite参与情况参与情况 活动总流量 活动总流量 446.5万万 活动唯一用户数 活动唯一用户数 200.9万万上传作品人数 8294人上传作品人数 8294人 投票总数 80378票 投票总数 80378票Qzo
6、ne访问情况访问情况 历史浏览量 历史浏览量66.2万万 历史访问人数 历史访问人数 18.7万 万 万圣节狂欢：浏览量6.1万 万圣节狂欢：浏览量6.1万参与人数2.9万 参与人数2.9万 万圣节鬼屋晚宴：浏览量7.4万万圣节鬼屋晚宴：浏览量7.4万参与人数2230人 参与人数2230人PDF created with pdfFactory trial version Measurability 可衡量的效果可衡量的效果通过对活动效果进行持续跟踪和数据统计，显示持续的广告推广对通过对活动效果进行持续跟踪和数据统计，显示持续的广告推广对minisite的的 访问有直接的拉动作用访问有直接的拉
7、动作用l l流量分析流量分析流量分析流量分析：相对于广告投放较少的2、3、6、7周minisite访问量，其余时段由于大 量持续的广告投放，大大拉动了minisite的人气，尤其是在最初推广的第一周效果最 好。可见广告投放力度与可见广告投放力度与minisite的访问量两者呈正相关关系的访问量两者呈正相关关系。PDF created with pdfFactory trial version Measurability 可衡量的效果可衡量的效果QQGame游戏大厅背投和聊天窗口游戏大厅背投和聊天窗口rich button是本次投放效果最好的广告位是本次投放效果最好的广告位l 广告总曝光量 2
8、36701.7万 l 总点击量 187.9万点击率最高的广位QQGame游戏大厅背投 总曝光次数:18,113,657 总点击次数: 805,453曝光率最高的广告位rich button 总曝次:452,757,911 总点击次数: 50,505PDF created with pdfFactory trial version Interactive Experience 互动式的体验互动式的体验n参与（Engagement）：通过参与实现关注 第一阶段，用户以文字、图片、声音三种形式上传有关“鬼”的作品； 第二阶段，用户可发挥创意来续写鬼故事；n享受（Entertainment）：通过享
9、受乐趣而延续关注用户在参与和浏览活动的过程中，享受视觉、听觉上的强烈刺激，满足好奇心理；n掌控（Empowerment）: 让用户可以掌控自己的关注 用户参加活动即可免费领取Qzone挂件，选择添加挂件； 用户随时可以通过点击挂件了解活动详情，并通过点击好友挂件参加活动或者投票；品牌和品牌和消费者之消费者之间的互动间的互动沟沟通体验，有效加通体验，有效加深深了品牌了品牌在消费者心中在消费者心中的的印象印象Q币获奖名单Qzone空间挂件PDF created with pdfFactory trial version Navigation 精确化精确化的的导航导航对对目标受众逗留平台目标受众逗
10、留平台的的精准定精准定位，位，实现更实现更有有针针对对性性的的宣传宣传推广推广活动用户用户年龄年龄主要集中：18-24岁和17岁 以下参与用户与奇多品牌的目标用户的吻合度 较高，达到与目标用户的互动沟通品品牌空牌空间间推广推广资源及表现形资源及表现形式式国内人气最旺的web2.0社区,本次硬广告选择了客户端及腾讯娱乐频道进行投 放，同时配合Qzone、动漫、星座、游戏频道等 针对性频道进行联合传播，高高度度切合切合目标目标消费群消费群 密集使密集使用的用的网络功网络功能能PDF created with pdfFactory trial version Differentiation 差异性
11、差异性的的沟沟通通突突显奇多显奇多0808年传播主题年传播主题“鬼影迷踪鬼影迷踪”，让受众在一系列诡秘主题让受众在一系列诡秘主题活动活动中中，加，加 深深品牌品牌印记印记品牌挑战品牌挑战 聚集目标受众，通过诡秘的主题活动吸引网友关注，并为线下万圣节派对制造人气； 提升品牌以及新产品的知名度和美誉度；消费者洞察消费者洞察 他们想象力丰富； 他们充满好奇心，喜欢刺激的生活；品牌沟通策略品牌沟通策略 以文字、声音、图片三种形式上传作品，诠释“鬼”，深化08年的传播主题； 以“鬼故事接龙”等另类方式，实现目标消费群与品牌一系列极具差异化的沟通；PDF created with pdfFactory trial version ThanksPDF created with pdfFactory trial version
