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1、1包头市大学生旅游市场现状调查与分析摘 要：大学生是思想最为活跃，接受新生事物能力最强的群体，有着独特的旅游行为及特征。对包头市五所高校在校大学生旅游偏好作了较详尽的调查分析，希望通过了解这颇具潜力的旅游客源市场的特点，为这一旅游客源市场的开发奠定基础，从而推动包头旅游业的发展。 关键词：大学生；旅游市场；包头 随着人民生活水平的日益提高以及旅游业的蓬勃发展，我国的青年学生旅游也正形成潮流。但是由于缺乏必要的研究及市场调查，目前大学生旅游市场存在产品设计和开发一系列问题。本文对包头市五所高校在校大学生旅游偏好做了较详尽的调查分析，希望通过了解这颇具潜力的旅游客源市场的特点，为这一旅游客源市场的
2、开发奠定基础，从而推动包头旅游业的发展。 一、调查对象与方法 本次研究以包头市五所高校(内蒙古科技大学、包头医学院、包头师范学院、包头职业技术学院、包头轻工职业技术学院)的本、专科学生为对象。调查采用访谈、问卷调查的方法，对包头市四所高校在校大学生进行随机抽样调查，获取了第一手资料。本次调查共发放问卷 315 份，回收 310 份，回收率为 98，有效问卷 300份，有效率为 97。从调查对象的分布考察，本次调查涵盖范围较广，具有一定的代表性，能够客观反映当前包头市高校大学生旅游行为的总特征。 二、调查结果与分析 (一)包头市大学生旅游态度及出游频率分析 在回收的 300 份问卷中，表示“非常
3、喜欢”旅游的学生占 44.35，回答“喜欢”2的学生仅占 37.10， “一般”的学生占 16.13， “不喜欢”的学生仅占 1.61。在回答“平均每年出游的频率”时，在被调查的学生中，有 21.77%学生旅游频率每年在零次。 “一次以下”的占样本总数的 38.71，选择“二次”的占样本总数的 16.94。三次及三次以上的占 22.58%。 数据表明，大部分学生对旅游持有非常肯定的态度，认为旅游能够丰富大学生活，增长见识。但仍有一部分学生难以实现出游愿望，出游愿望与出游次数明显的不协调。 (二)包头市大学生旅游空间分析 旅游目的地选择作为知识密集的群体，大学生对旅游目的地的资源优势和文化积淀较
4、为重视。调查显示，包头在校大学生，在旅游目的地的选择上，倾向于亲近大自然的海滨沙滩（52.42%）、名山大川(56.45%)，及富于人文历史底蕴的名胜古迹(47.58%);对于与所在地包头有较大差异性的江南古镇（37.10%）及园林景观（40.32%）有一定的热情，这说明大学生日常学习生活的压力较大，因而渴望在大自然中休闲、放松；而对于主题公园（25%），现代都市（13.71%）这类代人工斧凿的旅游项目及相对熟悉的草原沙漠风情（23.39）兴趣较小。亲近自然是大学生选择目的地的一个重要因素。 (三)包头市大学生旅游时间分析 大学生的闲暇时间比较多，有足够的可供自由支配的时间，这为其旅游提供了时
5、间上的保证调查显示，大学生旅游较多集中在寒暑假（占 33.87%），其次为“五一”或“十一”长假（占 33.06%）。由于寒暑假及“五一”或“十一”长假的时间比较集中，学生出游的时间较为宽裕。而对于本地游及区内游，周末或传统节假日去游玩即可满足需求；从旅游的时间机会来看，包头大学生的旅游市场有较大的发展空间，可充分开发。 3表 1 包头市大学生出游时间统计表 (四)包头市大学生旅游消费分析 超过 89.52的学生选择费用来自家长，其他来源为选择费用来自勤工俭学占8.06%、奖学金占 4.03%、助学金占 4.03%和 2.42%其他来源。 在出游接受的价格范围这项调查中，选择 50 元以下的学
6、生占 8.87，选择50100 元学生占 33.06，选择 100200 元的学生占 28.23，选择 200300元的占 20.97%，仅有 8.06的学生认可在 300 元之上。 (五)包头市大学生出游方式分析 在出游方式上，70.16的学生选择和朋友结伴，选择与家人出游及自助游的分别占 32.26和 31.45%。选择其他出游方式占 0.81%。大学生出游具有明显的群体性，更希望与同龄人沟通，并要求摆脱家长束缚，进行独立的社会活动而大部分学生不喜欢随团旅游，一是因为受经济条件所限，二是因为旅行社提供的旅游产品在服务质量、服务水平上难以满足学生的需要，针对大学生这一消费群体的旅游项目极少。
7、 (六)包头市大学生对于本地旅游资源认知及偏好分析 1认知分析 对于包头及其周边景点的了解程度问卷调查显示，50.81%的大学生曾今游览过赛罕塔拉公园；29.03%的大学生去过南海公园；15.32%的大学生去过梅力更；12.90%的大学生去过成吉思汗陵；10.48%的大学生去过希拉穆仁草原或白云鄂博草原；9.68%的大学生去过五当召或美岱召；8.06%的大学生去过转龙藏；7.26%的大学生去过响沙湾（见图 1）。 图 1 大学生对包头及其周边旅游资源认知图 2偏好分析 4在回答问卷中“若以高校为平台，与旅行社建立合作关系为大学生提供旅游产品，你更倾向包头及其周边那类形的产品”时，58.87%的
8、大学生选择了山水休闲游；40.32%的大学生选择了带有探险、野外生存性质的露营游；21.77%的大学生选择了宗教文化游；20.97%的大学生选择了沙漠体验游；19.35%的大学生选择了包头城市景观游；8.06%的大学生选择了工业观光游；另有 5.65%的大学生选择了其他类型（见图 2）。 图 2 大学生对包头及其周边旅游资源偏好图 大学生对于包头市周边的旅游资源大学生的认知程度较高，因此周边的一些传统的山水风光景区景点，如梅力更、南海、九峰山、响沙湾还可开辟一些相关的探险路线和野外生存基地，打造了一系列适合旅游、度假、休闲、探险的景区景点。对于人文景观如宗教文化，工业旅游等参与性旅游较小的旅游
9、产品类型，大学生表现出一定的兴趣，未来有一定的拓宽空间和潜力。 研究结论 通过以上的分析我们可以发现，大学生追求新鲜、刺激易于接受新事物，而旅游作为一种新的生活方式更容易被年轻人接受，所以，整体呈现出旅游动机较强、闲暇时间较多和潜力巨大等特点。同时，由于大学生这个群体的消费能力有限，存在旅游动机和出游次数的矛盾。所以无论包头旅游企业还是政府来讲，都应该对这个市场引起足够的重视，针对大学生的旅游需求和消费特点相对应，开发适销对路的旅游产品，才能使更多的包头学子参与到旅游当中来。 参考文献： 1张金层.大学生旅游消费心理分析基于长沙市部分学校的调查分析J.学理论，2009,（14）. 52蔡靖芳,范雪蓉.泉州市高校大学生旅游行为特征与市场开发J.黎明职业大学学报,2009,（1）. 3张维梅,姚健.湘潭市在校大学生旅游行为及市场开发研究J.市场论坛,2009,（4）. 4王豪伟，李艳红，王继国，周立学.乌鲁木齐市高校大学生旅游行为特征问卷调查与分析J.新疆师范大学学报,2009,（3）.
