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2、解蜜月旅游 的发展背景、运用发放问卷调查的实证研究，调查蜜月旅游消费群体的购买特点，对杭州 的旅游市场进行定量分析，揭示目前蜜月旅游市场的相关特性，明确提出发展蜜月旅游的 市场应对策略。关键词 蜜月 旅游市场 分析改革开放后伴随着社会经济的迅速发展，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活 质量，于是度假、休闲等旅游需求急剧增加，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展 时代。婚姻产业作为一项朝阳产业蕴藏着巨大的商机。据国家统计局统计：现在全国每年 用于结婚的消费大概在 2500 亿左右，而且有专家预测婚庆经济未来肯定会是在保持一个较 快的较大的增长。在婚庆经济的产业链中，婚庆蜜月旅游已经成为经济链
3、中不可忽视的步 骤。从上世纪 80 年代新婚夫妇选择就近地区度蜜月，到 90 年代新人选择长途的国内旅游， 进入 21 世纪以来，出境蜜月旅游的兴起都说明蜜月旅游市场在发生天翻地覆的变化。一、蜜月旅游市场概况蜜月旅行已有很长的历史。据说，在古老的欧洲，新婚的夫妇要喝一种用蜂蜜酿制 的甜酒一个月，以让新人在新婚伊始就能感情融洽，生活美满，这就是“蜜月”一词的由来。现在，人们已不再喝蜂蜜酒来度过蜜月了，更多的新婚夫妇选择了“蜜月旅行”这样 的方式来作为新生活的开始。因为旅行本来就是婚姻生活的象征：新婚燕尔，蜜月情浓， 携手同行，相依相伴，不离不弃，不重目标，享受过程，这也是新人们增进情感、制造浪
4、漫的最好方式。通过蜜月游市场调查发现，当前杭州蜜月旅游市场表现出许多新的变化、新的特色。1.海岛、海滩蜜月线路走俏杭州海外旅游公司 2005 年推出的沙巴文莱蜜月海岛游，这条售价 5500 元6000 元的线路可入住五星级酒店，还免费提供水下照相机供夫妻档拍照；此外普吉岛 5 天至 6 天 的旅游线价位约为 3800 元；售价约 1 万元的马尔代夫线路在这个春天也格外走俏，因为马 尔代夫是看海的首选地，可让游客充分享受海水与阳光的关爱。2.有特色的蜜月线路纷纷亮相很多旅行社不仅在线路上花心思，而且还搞出了许多新花样。如浙江省中国旅行社 即将推出在韩国拍婚纱照的旅游产品，安排在首尔和济州岛两次拍
5、摄婚纱照，新人在首尔 可以穿上具有当地民族特色的婚纱来拍照。在韩流当红的今天，这条售价约 8000 元的线路， 以韩式婚纱照成为吸引浙江新人的最大噱头。该社相关负责人表示，旅行社还将与珠宝、 电器、房产公司等与婚庆有关的行业联合，实行跨行业合作，向新人们提供一整套的服务 项目，以吸引更多的顾客。此外，杭州海外旅游公司还推出别具特色的泰国婚庆游，以泰 国泼水节为主打项目，让新人享受泼水节的狂欢，其中更增加了富有泰国民俗的新景点。 日内瓦浪漫蜜月、在澳洲的清晨与爱人同坐热气球升空、在泰国坐私人游艇出海这些 极富特色的蜜月旅游产品，都在浙江市场上出现了。3.探险性质蜜月线路开始在杭州崭露头角杭州新世
6、界旅游有限公司的负责人透露说，他们可能在西藏、新疆等线加入蜜月游 项目，像西藏线他们考虑添加珠峰等具有探险性质的项目，来吸引顾客，虽然这一线路不 够休闲，但能吸引一些富有探险精神的新人的眼光。二、杭州蜜月旅游市场实证研究1.问卷设计说明本次实证调查问卷由三部分组成。一部分是旅游者基本情况的调查，主要是对于被 调查人员的基本情况如年龄、收入、教育背景等方面的了解。针对蜜月旅游的特殊性，是 由夫妇双方一起出游，所以对于被调查者的配偶也进行了基本情况的调查。第二部分是关 于蜜月旅游特点的调查，包含了出游时间、旅游目的地的选择，出游选择决定权的归属， 旅游食宿要求等一系列调查点。第三部分是主观回答，对
7、于蜜月旅游的期望包含旅游吃住 行游购娱各方面的要求和建议。2.问卷结果分析本次市场调查共发放问卷 130 份，收回有效问卷 100 份，有效问卷回收率 76。针 对调查问卷的回收分析如下：（1)蜜月旅游者基本情况这部分设计了 6 个问题，反映了被调查者的基本情况：图 1 被调查旅游者的性别比例图 2 被调查旅游者的教育背景构成被调查者的性别构成反映了对于蜜月旅游的出游兴趣女性较男性强，出游的主动性 高，女性对于蜜月旅游的相关资讯与信息比较关注。蜜月旅游者的年龄层集中在适婚年龄，大约是在 20 岁到 40 岁左右，25 岁到 35 岁 占调查总量 73，绝大多数被调查者教育水平比较高，大专以上学
8、历占被调查者的 89。 从中可以分析，有蜜月旅游意向的人群集中在高学历、较高收入的新婚夫妇群体，所以他 们对于旅游地的选择，旅游方式等等都很有自己的想法，对于旅游产品供应商有着较高的 要求。图 3 被调查旅游者及配偶的收入调查(2)蜜月旅游特点分析根据调查显示，蜜月旅游的出游目的地是由夫妇双方商量决定的，并参考双方家长 的意见。对于出游方式的选择上，70的人选择参加旅行团，自助式占 30，由此可见， 参团出游仍然是绝大多数人的选择，可以得到旅行社对于蜜月旅游整体旅游产品的服务，减少了旅游当中很多繁琐的事宜，得到一个轻松舒适的蜜月旅游体验。对于蜜月旅游目的地的选择，出现了集中在国外海滨度假胜地的
9、情况，特别是近几 年在中国境内比较流行的比如马尔代夫、泰国普吉岛、韩国济州岛等旅游地尤其获得新婚 夫妇的青睐。另外通过问卷及市场调研分析，蜜月旅行市场具有消费能力强、旅游质量要求高、 蜜月旅行的独特性、私密性、停留时间长、季节性明显、市场处于萌芽状态的现状等特点。图 4 被调查旅游者的旅游目的地选择据有关调查分析报告显示：首先蜜月旅游市场的消费能力比较强。蜜月旅游正在成 为一块比休闲度假游、工业旅游、生态旅游等项目更具诱惑的大蛋糕。全国婚庆消费与发 展高峰会也有资料显示：我国每年约有 1000 万对新人结婚，这部分人愿意把自己 30的 积蓄用于婚庆消费。从浙江的市场来看，业内分析，平均每年结婚
10、的年轻人也达到两万人 左右，至少 90的新人同时选择婚宴和蜜月出游庆祝新婚，其余 10直接选择蜜月旅行， 每对新人蜜月旅行花费一般在 5000 元至两万元之间蜜月市场容量的确不容小视。图 5 显示了本次调查中新婚夫妇蜜月旅游的消费额分布情况，从中可以看出 5000 以上的消费额 占据了 89%，尤其是长途境外旅游时，消费额度为超过 15000 元以上，显示了很强的消费 能力。图 5 被调查旅游者蜜月旅游消费额另外，本次调查关于蜜月旅游途中是否会进行旅游购物的调查项目也显示，所有参 加调查的人全部表示会在旅途中购物，这也从一个侧面说明了蜜月旅游的消费能力，以及 消费的多元性。其次，蜜月旅游的停留
11、时间往往较长，新婚夫妇对于旅游质量的要求也相对比较高。 图 6 显示了本次调查中蜜月旅游的停留时间的长短，从中我们可以获悉蜜月旅游的停留时 间很长，一般都是在一星期左右的的停留时间，如果碰到欧洲、澳大利亚等长线出境旅游， 停留时间还会延长。也正是因为蜜月旅游的花费比较大，停留时间比较长等原因，所以消 费者对蜜月旅游的期望值很高，对于住宿、餐饮、交通的要求自然就要比一般的出游相对 较高。图 6 被调查旅游者的旅游停留时间图 7 被调查旅游者出游关注方向其他参考文献Baker, Sheridan. The Practical Stylist. 6th ed. New York: Harper &
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