复旦大学新闻学院考研试题

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1、复旦大学新闻学院考研试题复旦大学新闻学院考研试题复旦 2003 新闻传播学基础试卷新闻传播学基础一、名词解释 5*71、新闻真实性2、媒介即讯息3、有限效果论4、时务体5、黄远生“四能”说6、 劳动界7、 热血日报二、简答 10*41、如何理解舆论在现代民主社会中的作用？2、我国某客机因技术问题而失事坠毁，假设你是人民日报 、 申江服务导报 、 南方周末的记者，试确定上述各报的报道重点并说明理由。3、传播学的线性模式、控制论模式、社会系统模式有什么异同？试述在从线性模式到社会系统模式的过程中传播学研究发生了怎样的变化？4、清朝末年颁布了那些重要的新闻法规？三、论述题 25*31、就媒介的社会角

2、色和运作机制，并结合我国媒介发展现状，谈谈对以下材料的看法。题目：论东周刊事件材料：香港东周刊刊登刘嘉玲当年被虐裸照，在社会各界的压力下，被迫停刊。但不久之后， 一周刊又以评论形式发表文章，并刊登同一张照片。2、就材料论述。题目：新闻“把关人”论材料：车臣头目称对莫斯科人质事件负责，并声称将进行更大打击。俄罗斯国家杜马立法控制媒体对反恐行动的报道。3、简述五四时期新青年的发展情况。新闻传播时务一、名词解释 4*51、新闻敏感2、报道思想3、现场观察4、社会新闻5、评论立意二、简答题 10*41、成功的访问有哪些条件？2、新闻语言有哪些特点，具体有什么要求？3、评论有哪些论证方法？请举例说明。4

3、、如何制定新闻标题？三、论述题 30十一届三中全会以来我国新闻业务改革经历了哪几个阶段？主要成就表现在哪里？四、写作题 30根据记者见闻改写成一篇 600 字以内的消息。记者见闻是关于呼和浩特敕勒川地区养牛增收，退牧还草，取得显著经济效益和社会效益的内容。五、评论题 30两个材料，一是中央高官透露要立法保护私有财产，一是将允许民间银行的设立（浙江以有类似经验）北大 2004 的传播学试题 一 名词解释 5*4Men,Message,and Media: Look At Human Communication冷媒介与热媒介Jason Blair培养分析大众社会理论二 简答 4*10大众媒介的“议

4、程设置”功能与“舆论导向”的异同macluhan 在理解媒介中引用庄子的一则寓言：“为圃者忿然作色而笑曰：吾闻之吾师，有机械者必有机事，有机事者必有机心。机心存于胸中则纯白不备。纯白不备则神生不定，神生不定者，道之所不载也。 ”是为了说明什么？“创新扩散”在社会变革中的作用根据中国电视业的现状，谈谈媒体作为社会公器的作用三 论述 3*30大众媒介若功能失调将产生怎样的不良社会影响根据中国传播学（新闻学）教育的现状谈谈新闻教育“有怎样的媒介文化就培育怎样的大众素质”和“怎样的大众素质就有怎样的大众文化”你怎么看这两种说法？谈谈大众素质和大众文化的关系2003 年厦门大学传播学试卷传播理论卷一、名

5、词解释（5%X6）新闻、传播媒介、受众参与理论、?塔?宣言、容器人、上限效果理论二、简答题1、请以当代消费文化为例，谈谈社会象征文化的(主要内容?)。2、请以自我成长为例，谈谈米德的“主我与客我”的主要内容。3、简述人类社会传播的基本特点。4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。三、论述题（25%X2）1、新闻价值要素及其主要内容(?)。2、我国传播制度及其基本规范的主要内容。广告公关卷一、名词解释观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、 （公关目标管理?） 、伯内斯二、简答题1、举例说明传播理论在广告中的应用。2、广告策划在广告运作中的地位。3、产品成熟期的广告策略4、简述公关中建设型

6、、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？）三、应用题1、中国将举办 2008 年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资源”可以利用？2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。四、案例分析题（30%）从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义” 。（以下是该典故的内容，是一篇文言文）2003 年浙江大学新闻传播理论试题新闻理论：一、名词解释（5 小题，共 20 分）1、报刊的 4 种理论2、施拉姆的或然选择公率3、初级新闻价值的评价4、新闻自由的选择5、戈拉必二、简答（共 4 小题，32 分）1、除了指定书目，你都看了哪些新闻理论的著作，或研究文章？2、弥尔顿的论自由

7、出版的主要观点3、宣传的 3 要素在宣传过程中的作用4、事实真实与总体真实的关系三、论诉1996 年在北京发现了一批从美国运来的洋垃圾，研究表明对人和环境有害。我国媒体对此做了大量报道，该事件违反了国际公约巴塞尔条约 ，但美国却对此持沉默态度，请根据有关的新闻理论对此事件进行论诉！传播理论（75 分）一、名词解释（5 小题，20 分）1、传播媒介2、信息超载3、传播规律4、晕轮效应5、舆论权威二、简答（5 小题，共 40 分）1、传播学的本土化2、人在沉思默想时是不需要语言的吗？为什么？3、有适合任何层次，任何目的的传播模式吗？4、网络传播对守门人人有何影响？5、谈谈你对“信息发达化，知识贫乏

8、化的理解”三、论述谈谈报刊的告知功能减弱，解释功能增强。2004 年复旦新闻考研试题科目：新闻传播基础一 名词解释1、媒介公共性2、新闻法规3、大众传播4、文化工业5、 报纸条例 6、 每周评论二 简答题1、技术在新闻传播媒介形态的变化有什么样的作用?2、简要介绍传播学四大奠基人和侧重研究方向3、1945-46 年间新华日报和大公报就和战问题的两次交锋？三 论述题1、论述效果研究的三大阶段2、1942 年整风运动后， 解放日报做了哪些改革？3、给两份材料，一是 2000 年山西一地区金矿爆炸，负责人为防事情暴露，给记者行贿，从而导致 11 名记者被处分，四名新华社记者，为此，新华社着重强调记者

9、职业道德。另一个材料是纽约时报一记者在四年任期内造 30 多篇假新闻，从而导致正负总编同时辞职。 时报声誉降至历史最低点。根据材料写一篇“论新闻”的评论。2004 年复旦新闻考研试题科目：新闻实务一、简答题（每题 15 分）1、作为建设有中国特色社会主义的新闻记者，你认为应该具备那些最基本素质？2、记者在采访前应该做好哪些准备？3、在美国攻打伊拉克战前，一份报纸刊登了这样一组材料，如果你是编辑，你会怎么处理这组材料并说明理由。材料大概就是说美国将攻打伊拉克认为是反恐，并且将萨达姆等同与本拉丹。二、操作题华盛顿邮报一位名叫库克的记者因写一条关于一个 8 岁小男孩吸毒成瘾的故事而获普利策新闻奖，然

10、后在公众强烈要求公开小男孩真实身份的时候才发现这是一条编造的新闻。给的材料是在丑闻发生后，记者了解假新闻产生的原因时同库克小姐的对话。先将材料改为不超过 500 字的消息，并制作主体类标题，然后根据材料写一篇不超过 1000 字的评论。2004 年复旦新闻考研试题科目：传播实务一、名词解释媒体事件cis 战略垄断竞争模式电视节目欣赏指数二、解答1、网络传播扩大了哪些人际传播功能？2、什么是传媒业的集中化？形成的原因？三、论述1、言语传播在公共关系中的运用，有哪些长处和短处？2、作为网络媒体的“把关人” ，除了遵守传统媒体的原则以外还应该注意哪些问题3、从经营管理的角度看中国媒体业目前存在的问题

11、四、综合给出资料（衡阳的一起“特大火灾坍塌事故” ）1、给当地政府写不少于 500 字的危机传播方案2、写不少于 800 字的评论2004 年复旦新闻考研试题科目：营销学一、论述题：1、营销观念受市场和某种思维影响，营销观念（包括社会营销观念）对生产观念、产品观念、推销观念提出勒挑战，请简述以上几种观念的联系和差异；描述营销观念的概念和内容。2、高介入度的产品购买决策过程中，消费者的思维过程如何。以购买索尼数码照相机为例，针对不同的过程，营销计划的重点和对策如何？3、企业应该为产品进行差异化的定位，应该怎样在市场选择和传播有效的定位；分销渠道和促销决策会否影响定位，请举例说明。4、有人说“大众

12、营销正在消失” ，为什么大众营销越来越困难？说明细分市场的四个层次及其特点，如何理解“大众化定制营销时代的来临”？5、菲利浦。科特勒说过：“整合营销传播就是从接受者的角度出发影响整个营销过程的方法” ，这种说法是否合理，为什么？举一个你熟悉的营销案例，说明如何制定有效的信息传播战略？6、 “把品牌当成一个人来对待”已经被许多企业所认可，举一个你熟悉的品牌案例，说明如何利用广告进行品牌营销？2004 年复旦新闻考研试题科目：广告与公关实务一、简答题1、价值观与生活方式（VALS）模型2、整合营销传播的概念和过程3、杂志广告的优势和弱点4、公关从业人员的四种主要角色5、公共关系危机管理的原则6、公

13、共关系与广告的区别二、分析题1、加拿大的一个传播大师提出“冷媒介”和“热媒介”的理论，在当前的广告实践中，这一理论有什么重要意义。以城市青少年为目标市场的营销计划如何应用这一理论，举例说明。2、是一道材料题。材料有关上海宜家家具新店开张，要求对案例写300400 字的评语材料如下（只有主要部分）：?在新店开张前用了三年时间，请公关代理对上海 1000 个家庭，面对面的进行调查，发现宜家在欧洲及其他国家贯彻执行的商业理念，在中国被认为是“小资” ，于是提出“大宜家、小价钱”的口号?举办了一系列活动：宜家，你的好领居；宜家胖胖路演；宜家小朋友捐款，为新店开张预热（下面就是一大堆数字，有关多么热闹，

14、成交量等等，特别强调是非典时期）?客户说“活动搞得这么好，都是钱堆出来的” ，公关代理说是“花小钱，办大事” 。这次活动不但取得了空前成功，而且也以较少的费用划上了一个句号。复旦大学新闻学院考研试题 2002 年中外新闻事业史试题 一、 名词解释（30 分） 1、 遐迩贯珍 2、 大清报律 3、奥斯邦 4、北岩爵士 5、哈瓦斯通讯社 6、KDKA 电台 二、 简答题（30 分） 1、 邹韬奋主编过哪七个报刊？请简介之。 2、 1956 年人民日报改版的重点内容有哪几个方面？ 3、 为什么发展中国家要开展争取建立世界传播新秩序的斗争？ 三、 论述题（40 分） 1、 试论中国同盟会机关报民报在舆

15、论宣传上的历史功绩。 2、 试论新民主主义革命时期中共中央机关报刊的衍变过程。 2002 年新闻与传播理论试题 一、 填空（10 分） 1、舆论的特点是2、信息的特点是 3、传播学的三大分支是 4、关于传播结构（过程）研究的主要模式有 5、20 世纪 70 年代以来，关于传播效果研究的主要理论有 、 、 、 。 二、 名词解释（20 分） 1、 硬新闻 2、 新闻体制 3、 宣传4、 媒介即讯息5、 实地调查法 三、 简答（20 分） 1、 怎样理解新闻媒介的双重属性？ 2、 何谓“两个环境”理论？试概述其要点。 四、 论述（50 分） 1、 何谓受众的细分？当前我国的新闻媒介该如何应对受众的

16、分层化趋向？ 2、 关于信息流程的研究有哪些主要成果？试联系新闻媒介工作实际，简述其启迪意义。1999 年新闻与传播理论试题 一：填充（每格一分） 1 新闻事业的发展水平主要是由_决定的 2 以办报方针分，报纸可分为_、_、_ 3 新闻选择的主要标准是_、_、_、_ 4 大众传播的四大社会功能是_、_、_、_ 5 受众接触信息、通常会产生选择性的_、_、_ 二：名词解释（每题 4 分） 1 舆论 2 新闻体制3 拉斯韦尔的 5 W 模式 4 两级传播（二段流程） 三：简答题：（每题 6 分）1 新闻与宣传有何关系？ 2 如何理解新闻的真实性原则？ 3 媒介社会责任理论的要点是什么？ 4 麦克鲁汉理论要点是什么？ 四：论述题（每题 15 分） 1 简述人类社会新闻传播媒介的演变过程，阐明现在新闻事业产生