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1、 经管系毕业设计(论文)第 0 页经经 管管 系系 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文关于可口可乐公司市场营销的分析关于可口可乐公司市场营销的分析 专专 业业市场营销班班 级级学学 号号学生姓名学生姓名指导教师指导教师经管系毕业设计(论文)第 1 页摘 要随着全球经济的一体化，全球将成为一个统一的网络化的市场体系。随着饮料行业地不断发展，越来越多的企业进军饮料行业，这加剧了行业竞争的激烈程度。更多的企业开始进行有效的市场细分，基于对消费者的需求差异来开发新产品和新的市场。对于一个企业想要在激烈的竞争环境内生存和发展就必须做出积极主动的调整，不断提高企业的营销能力，建立快速高效的市场反应机制。在
2、饮料行业占有支配和主导地位的可口可乐公司同样也需要借助营销力量来巩固和净一步扩大市场占有份额。本篇论文就是讨论可口可乐公司关于在中国市场营销策略分析，营销过程中存在的问题和营销策略的改进和建议。关键词： 可口可乐；本土市场；营销策略；理念 经管系毕业设计(论文)第 2 页目 录摘摘 要要.21 绪绪 论论.511 研究背景.5 12 研究意义.52 可口可乐公司的产生可口可乐公司的产生.62.1 可口可乐公司背景.6 2.2 可口可乐公司的现状.6 2.3 可口可乐市场分析.73 可口可乐营销状况分析可口可乐营销状况分析.83.1 产品状况.8 3.2 竞争状况.8 3.3 消费者状况.84
3、产品分析和竞争分析产品分析和竞争分析.104.1 产品属性.10 4.2 产品用途.10 4.3 产品使用者.10 4.4 产品竞争者.10 4.5 竞争分析.105 可口可乐公司营销策略可口可乐公司营销策略.125.1 产品策略.12 5.2 价格策略.12 5.3 分销策略.12 5.4 促销策略.13 5.4.1 广告.13 5.4.2 大众媒体与网络媒体的精彩互动.13 5.4.3 卓有成效的 POP（售点）广告.14 5.4.4 赞助.14 5.4.5 促销活动.15 5.5 渠道策略.156 可口可乐公司营销中存在的问题可口可乐公司营销中存在的问题.176.1 可口可乐产品不健康因素.17 6.2 渠道运作中的统一协调及利益分配问题.17 6.3 合作伙伴和批发商积极性和效率不高.17 6.4 销售渠道服务团队人员管理级效率问题.177 可口可乐公司营销策略改进建议可口可乐公司营销策略改进建议.
