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1、 装 订 线 I摘摘 要要近几年来，主题公园受到许多开发商及游客的青睐，上海近几年来主题公园的发展速度很快，上海主题公园的建设，作为上海都市人文经营的必要补充，满足了上海市民及旅游者的休闲度假的需要。但是上海的主题公园还存在一些问题，而如何解决问题已成为业内人士不断研究的热点。笔者也对此也进行了研究，本文以欢乐谷为例，通过市场调研，整理，在SWOT分析研究的基础上，论述了主题公园发展的一般规律，并借助于欢乐谷这一范例阐述主题公园发展中存在的问题，并提出了相应的解决对策。关键词：上海，主题公园，开发，策略 装 订 线 IIAbstractIn recent years，Theme parks a
2、re important to many developers and tourists. The development speed of Theme park is too fast in Shanghai. The built of theme park in Shanghai as a necessary complement to the urban humanistic. It satisfied with the holiday need of Shanghai citizen and tourists. Theme park has become an attentively
3、hot problem in tourism, even in all circles of the society. How to rise to the challenge and solve the problem has become the hotspot studied by professional experts. I were also conducted research it，A study on happy valley, by the market research, and think of Strength, Weakness, Opportunity, Thre
4、ats. The discussion tells about a general rule and some questions in development. Finally, find out SuggestionsKeywords: Shanghai, theme park, Development, Suggestions 装 订 线 1前言主题公园在上海起步比较晚，但是发展却很迅速，1985 年上海第一家主题公园锦江乐园建成了。主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，是为了满足旅游者多样化的休闲娱乐需求需要和选择而建造的一种具有创意性的公园。它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主
5、题，围绕主题来营造游乐的内容以及形式。园内的建筑、造型、植物，设施等都是为主题服务的。上海的主题公园也正在陆续的规划与发展中。本文先对主题公园的起源及上海主题公园的现状进行了讲述，之后市场调研，加上 SWOT 分析法，分析了上海主题公园的优势，劣势，机会，威胁，并从中找到存在的问题，分析并提出政策。1.主题公园的概述主题公园（theme park） ，是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地1。是一种人造旅游资源，它着重于特别的构思，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者。主题公园是现代旅
6、游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物。1.1 主题公园的起源与发展美国的主题公园是耳熟能详的，很多人一定认为主题公园起源于美国，实质上主题公园起源于荷兰，后来兴盛于美国。是荷兰的一对夫妇为了纪念二战中死去的独子而兴建了一个微缩了荷兰 120 处风景名胜的公园。此公园 1952 年开业，随即轰动欧洲，成为主题公园的鼻祖。在我国，第一个真正意思上的大型主题公园是 1989 年开业的深圳锦1 装 订 线 2绣中华萎缩景区。主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用，引致 20 世纪 90 年代初主题公园的又一次投资热潮。1.2 主题公园的特征 1.21 主题各异为什么会有主
7、题公园这个称呼，它与普通公园最主要的区别在于，每一个主题公园都拥有一个很强烈的主题特色。 （见表 1）主题公园里的景观以及设施都要配合这个主题。一个鲜明而具有独特性的主题，可以给游客带来一种新奇的感觉，给游客一种新鲜的快感。一个独特的主题是一个主题公园的标志，它的灵魂，也是吸引游客最大的砝码。表 1：中国主题公园独特主题举例主题公园主题深圳欢乐谷西班牙广场、魔幻城堡、冒险山、金矿镇、香格里拉森 林、飓风湾、阳光海岸、欢乐时光、玛雅水公园北京欢乐谷峡湾森林、亚特兰蒂斯、爱琴港、失落玛雅、香格里拉、 蚂蚁王国成都欢乐谷阳光港、欢乐时光、加勒比旋风、巴蜀迷情、飞行岛、 魔幻城堡、飞跃地中海 清明上河
8、园大型宋文化，以清明上河图为蓝本 香港迪斯尼美国小镇大街、探险世界、睡公主城堡、明日世界等常州恐龙园欢乐街，嘻哈恐龙城，重返侏罗纪，库克苏克，鲁布拉， 雨林冒险苏州乐园欧美城镇，加勒比风暴区，夏威夷海湾，狮山奇观，儿 童世界，未来世界广场，百狮广场 成都国色天 香中国龙城、玫瑰小镇、啤酒王国、糖果天地、樱花之都、 斗牛城、文艺复兴之路、美国集市、魔幻岛 资料来源：笔者整理 1.22 投资大，公园占地面积大主题公园大多需要投入大量的资金并占用大面积的土地。中国主题公园投资额在 l 亿元人民币以上的有 142 个，超过 20 亿元的有 12 个。成都国色天乡总投资 20 亿元人民币，占地 40 多
9、万平方米1。深圳欢乐谷投入资金 10 亿元人民币，总占地面积 35 万平方米。2苏州乐园投资 6 亿元，占地 54 万平方米。3香港迪斯尼投资 230 亿港元，占地 126 公顷。42 装 订 线 31.23 门票贵，消费高因为投入高，建园花费过多，为了不亏损，还本付息，维持经营赚钱，导致门票价格过高以及高消费。譬如广东大部分主题公园的门票都在 80120 元之间，加上门票之外的餐饮消费，游览一天恐怕要花费 100150 元。香港的迪斯尼，海洋公园，深圳，北京的欢乐谷，苏州乐园，常州恐龙园等，虽然实行一票制，但是票价却在 150300 之间。这相对于国内游客的平均收入水平来讲，显得太高。1.2
10、4 游乐产品高科技，细致一般的公园里面只有一些小型的游乐设施，但主题公园的产品设计就必须要符合该公园的主题，一切景观和游乐设施都应需要精心涉及。一个成功的主题公园的设计施工无不精巧。随着科技的迅速发展，高科技越来越多的运用于主题公园产品设计创造。社会的发展带动了科技的创新。主题公园配合高科技手段使产品获得动态的、多彩、立体化的效果，提高了刺激性、娱乐性，增加游客与公园主题的互动，使游客获得全新的体验。满足游客的好奇心。 1.3 主题乐园的类型根据旅游体验类型，主题公园可分为五大类，分别是：情境模拟、游乐、观光、动物景观和风情体验。表 2：主题乐园分类分类定义举例游乐型亦称游乐园，提供刺激的有了
11、设 施和机动游戏，给游客刺激，放 松之感欢乐谷，香港迪斯尼，香港海 洋公园，常州恐龙园，苏州乐 园，杭州乐园等情景模 拟各种影视城三国影视城，隋唐城，水浒城 等观光型亦称微缩景观，浓缩了一些著名 景观或特色景观，让游客短时间 欣赏最特别的风景。深圳锦绣中华，深圳世界之窗， 长沙世界之窗，天津杨村小世 界主题型各式各样的水族馆，动物园等深圳野生动物园，广州海洋馆， 上海海洋水族馆，上海野生动 物园等4 装 订 线 4风情体 验民俗景观，仿古建筑，讲不同的 民族风俗和民族色彩展现在游客 眼前深圳中国民俗文化村、广州世 界大观、成都世界乐园、北京 中华民族园、昆明云南民族文 化村等 资料来源：笔者整
12、理2 上海主题公园的发展现状2.1 上海主题公园现状上海近年来主题公园的发展速度很快，从 10 年前只有大观园、锦江乐园等举止可数的几个，到今年来各区县遍地开花，已经形成了相当的规模和影响。上海主题公园的建设，作为上海都市人文景观的必要补充，满足上海市民以及来沪旅游者休闲度假的需要。目前上海的主题公园分为三类：游乐型；主题型；风情体验型。游乐型的代表要属刚开园的欢乐谷，具有惊险的过山车，童趣的蚂蚁王国等。主题型的话则有海洋水族馆和野生动物园等等，风情体验型的代表则是大观园，相当形象细致地展现了红楼梦文化，1:1 建造的匈牙利广场和奥地利皇宫等等， 总体来说上海的主题公园具有以下几个特点：一，形
13、式多样，有游乐型的欢乐谷，反映传统文化的大观园，充满野趣的放养式野生动物园，还有水上世界热带风暴。二，制作精细，科技知识含量高，上海大多数的主题公园从里到外的制作都具有一定的水平，毫不逊色于国外的。但是目前多数都陷入了萧条境地，交通的不变，同类公园泛滥，没有新意成为主要原因。2.2 上海欢乐谷简介2.21 上海欢乐谷发展“上海欢乐谷”位于松江区佘山国家旅游度假区核心区域，占地 90 公顷，投资 40 余亿元。2005 年开始投资建设，于 2009 年 8 月 16 日正式开放，成为上海乃至全国规模最大、景色最美、科技含量最高的主题公园。上海欢乐谷是继深圳，北京，成都之后，欢乐谷品牌全国连锁发展
14、的重要 装 订 线 5布点。园区由阳光港、欢乐时光、香格里拉、蚂蚁王国、上海滩、金矿镇、和飓风湾七大主题区组成，院内一条约 2 公里的主环道和一条约 2.5 公里的水上游览线，将分布在园内的各景点，像串珍珠般串联在一起。图 1：上海欢乐谷实景缩小图2.22 上海欢乐谷现状上海开园后的第一个黄金周前六天，接待了游客 13 万人次。平均每天就要接待 2.5 万人次以上。2010 年黄金周，因为世博的开展，欢乐谷更加的受欢迎，每天每个项目的排队时间都需 1 到 4 小时，可以跟世博会媲美了。并且开园至今，上海欢乐谷推出了很多活动来吸引游客，详细见图表表 3：欢乐谷主题活动“欢乐 365 畅游欢乐谷”，开园推出年卡，开园纪念卡，一年内无限次畅游欢乐谷“浪漫七夕节，情定欢乐谷”七大景区装扮爱的天地“万圣惊魂夜，鬼魅成型时”搭上幽灵的巡游班车，进入精灵神兽的惊恐世界。欢乐谷首届啤酒狂欢节，五大啤酒商提供十六种国内外品牌啤酒驻场。 装 订 线 6倾情毕业礼，肆意狂奔，青春记忆，专属于自己的欢乐毕业季资料来源：笔者整理除此之外，一年之内欢乐谷还推出了许多丰富的主题活动，在儿童节推出了时尚家庭总动员，在端午节推出了欢乐嘉年华，妇女节推出乐活女人节等等，今年的
