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1、3M Corporate Marketing & Public Affairs 3M 2010. All Rights Reserved.3M包装与标签设计指南3M Packaging & LabelingCM&PA/Nov/2010Guideline2 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs一一一一. . . .包装类型包装类型包装类型包装类型（个体包装、中包装、运输包装、托盘） 二二二二. . . .包装设计包装设计包装设计包装设计三三三三. . . .包装成份包装成份包装成份包装成份1.品牌
2、选项2.产品名称3.环境信息4.特色与优点、使用指南、安全危害5.包含物、内容说明6.原产国7.条形码8.重量与计量制9.多语言说明10. 版权告示概述概述概述概述四四四四.3M.3M.3M.3M企业标识应用领域及范例企业标识应用领域及范例企业标识应用领域及范例企业标识应用领域及范例3 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs一一一一. . . .包装类型包装类型包装类型包装类型个体包装个体包装个体包装个体包装这是产品到最终使用者时使用的包装；这一级别 的包装极少直接运输给3M客户 - 可能会存在,
3、但 是极少。中包装中包装中包装中包装这个包装为在供给链中,分销商或批发商将产品 销售给下一级分销商时使用的包装(常见的有 用热缩膜热缩包装 或者 用中盒包装)；中包装 不大用于直接运输给3M客户。4 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs运输包装运输包装运输包装运输包装这是可以直接从货架上拿下并放置在 运载工具上的标准运输包装 (常见的 有 纸箱)。托盘托盘托盘托盘5 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affa
4、irs二二二二. . . .包装设计包装设计包装设计包装设计1.包装设计要素包装设计要素包装设计要素包装设计要素品牌区蒙太奇/ 产品信息区物流区 产品名称及品牌商标应位于上方白色背景的品牌区 产品型号或描写产品特点及优势的文字内容位于信息区 蒙太奇的图像内容繁简随意 注意事项，警告等文字内容位于物流区 包装印刷推荐使用四色印刷。 推荐采用亮白色印刷所有的包装底层，使3M司标和蒙太奇要素具有最佳 的视觉冲击力品牌区蒙太奇/ 产品信息区物流区6 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs2.品牌区品牌区品
5、牌区品牌区 品牌区可以包括标识标识标识标识、产品产品产品产品或商标名称商标名称商标名称商标名称、类属描述类属描述类属描述类属描述、产品编号产品编号产品编号产品编号或型号型号型号型号。 将3M专色红司标放在左上角，司标四周各留出1/2“M”字高距离。 将产品或商标名称放在标识下方1/2“M”处左对齐。大写字母的高度为1“M”。产品或商标 名称使用两行，以适应垂直空间。 将类属描述放在商标名称下方1/2“M”处左对齐。大写字母的高度为1/2“M”。 如果将产品编号或型号放在品牌区，就应该将其放在产品名称或类属描述的下方，且左 对齐。大写字母的高度为1/2“M”， 字体使用Helvetica Neu
6、e Condensed。品牌区蒙太奇/ 产品信息区物流区品牌区蒙太奇/ 产品信息区物流区7 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs3.蒙太奇蒙太奇蒙太奇蒙太奇/产品信息区产品信息区产品信息区产品信息区 将产品的特色和优点左对齐，字体设为白色Helvetica Neue 57 Condensed。 如果不能采用四色印刷，就用3M专色红印刷司标，再配上一到两种其他颜色 （其中一种最好为黑色)。 如果需要色彩编码，就通过将色彩限制在蒙太奇/产品信息区内来保持包装设计 的统一性和完整性。品牌区蒙太奇/ 产
7、品信息区物流区品牌区蒙太奇/ 产品信息区物流区8 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs4.物流区物流区物流区物流区 物流区可以包含产品编号或型号、重量、计量制、警告和法律规定的其他信息。 如果将产品编号或型号放在物流区，就应该将其放在蒙太奇/产品信息区的下方, 且左对齐。大写字母的高度为1个“M”。 将重量、计量制、警告和法律规定的其他信息放在物流区底部附近，有关警告的 相关内容可以全部大写。 遵守即将销售该产品的国家或地区的法律法规。 字体使用Helvetica Neue Condensed品
8、牌区蒙太奇/ 产品信息区物流区品牌区蒙太奇/ 产品信息区物流区9 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs三三三三. . . .包装成份包装成份包装成份包装成份品牌品牌品牌品牌(1) 3M司标放在左上角。司标四周围的控制区要保持为1/2“M”字高距离。 二级商标应放在司标下方左对齐。大小为3M司标的一倍(1“M”) 或者两倍(2“M”)。 商标名称和司标之间的距离为司标中1/2“M”字高距离。类属描述类属描述类属描述类属描述(2) 属性描述是产品名称的关键部分。把属性描述放在品牌名称 下方左对齐，大
9、小设置为3M司标尺寸的100%或50%。特色与优点特色与优点特色与优点特色与优点(3) 在标签上列出产品的关键优点有助于支持品牌承诺，使我们 的产品区别于其他产品，以方便那些寻求这些独特优点的客 户找到我们。重量与计量制重量与计量制重量与计量制重量与计量制(4) 重量与计量制对于存储、库存和选择来说是至关重要。对于 这类信息的格式遵循统一的国际标准。注意注意注意注意： 文字字体使用Helvetica Neue Condensed。 Helvetica可用作第二选择的字体。字号不要小于6磅。 标签必须符合当地或国际上标签与内容物一致的法规， 也要符合关于危害警告和其他声明的规定。10 3M 20
10、10. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs3/1.品牌选项品牌选项品牌选项品牌选项 带有商标名称和属性描述的3M产品 特例- 以战略品牌为商标的3M产品11 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs商标名称之间的正确尺寸关系商标名称之间的正确尺寸关系商标名称之间的正确尺寸关系商标名称之间的正确尺寸关系带有一般产品名称的带有一般产品名称的带有一般产品名称的带有一般产品名称的3M产品产品产品产品1:1关系关系关系关系:
11、3M品牌和一般产品名称同等重要。1:1关系可用于任 何包装上。一般产品名称放在司标下方1/2“M”处，左 对齐，高度相当于1个“M”， 水平空间有限且有必要时，可以占用两行。1:1/2关系关系关系关系： 更突出3M品牌。请不要在带有商标的产品名称的产品包装上使用这种关系。一般产品名称放在司标下方 1/2“M”处，左对齐，高度相当于1/2“M”，水平空间有限且在必要时，可以占用两行。12 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs 带有商标名称和属性描述的带有商标名称和属性描述的带有商标名称和属性描述的
12、带有商标名称和属性描述的3M产品产品产品产品1:1关系关系关系关系 更突出商标名称。商标名称放在司标下方1/2“M”处，左 对齐。属性描述放在商标名称下方1/2“M”处，左对齐， 高度相当于1/2“M”高度。1:2关系关系关系关系更为突出商标名称，或者可以和很短的产品名称用在一 起达到保持视觉平衡的目的。商标名称放在司标下方 1/2“M”处，左对齐，高度相当于2个“M”。属性描述放在 商标名称下方1/2“M”处，左对齐，高度相当于1“M”。1:3关系关系关系关系最大限度地突出了非常重要的商标名称。商标名称放在 司标下方1/2“M”处，左对齐，顶部高度相当于“3M”。属 性描述放在商标名称下方1
13、/2“M”处，左对齐，高度相当 于1“M”。注注注注： 必须使用授权的字体必须使用授权的字体必须使用授权的字体必须使用授权的字体 Arial, Times New Roman, HelveticaNeueLT Std, 黑体黑体黑体黑体, 宋体宋体宋体宋体 等等等等等等等等；13 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs3/2.产品名称产品名称产品名称产品名称标准标准标准标准 属性描述必须与商标一起使用，以清晰地描 述产品并保护商标。 使用简单的描述性词语，不能使用行话，从 而使客户能够快速对比产品
14、。 选用全球客户能清楚理解的词语。 避免特殊字符(破折号、星号、斜线、逗号)。 不要将产品编号用作产品名称。 使用全称，避免使用首字母缩写和缩略语。 用英语和法语以外的其他大多数语言时，仅大写每个单词的首字母。 在法语中仅大写第一个单词的首字母。 使用专业术语（胶带、丝带、薄膜），可能与类属形容词组合（对挤压 过敏）构成产品名称，以便于理解。14 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs3/3.环境信息环境信息环境信息环境信息3M鼓励在3M产品标签和包装上使用可靠的环保声明。普遍使用的符号：通用短语
15、通用短语通用短语通用短语/声明声明声明声明： 可生物降解 不溶解 不损耗臭氧 水基的 不易燃注： 有些环保声明或符号可能会误导3M客户或公众需通过3M的公司管理层 指定的环保声明审查委员会(EMRC)审查。15 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs3/4.特色与优点特色与优点特色与优点特色与优点、使用指南使用指南使用指南使用指南、安全危害安全危害安全危害安全危害特色与优点特色与优点特色与优点特色与优点 在产品标签上列出产品的关键优点，可以支持我们品 牌的承诺，使我们的产品独树一帜。例如，“快速清
16、洁” 和“便于制造泡沫”。 强调特色与优点能真正形成影响和独特性。使用指南使用指南使用指南使用指南 提倡在产品上标注使用说明。使用说明也可以放在 包装或者产品说明书上。安全危害安全危害安全危害安全危害 必须按相关规定在产品上标明误用该产品可能会造成的危险。16 3M 2010. All Rights Reserved.3M Corporate Marketing & Public Affairs3/5.包含物包含物包含物包含物、内容说明内容说明内容说明内容说明产品说明书产品说明书产品说明书产品说明书 产品说明书可能包括使用说明。当信息不能与产品保持一致时，应制作产品说明书。 请联系法务部和技术服务部，以确定是否可以使用产品 说明书。内含物说明内含物说明内含物说明内含物说明 必须按照当
