当冬奥商机摆在眼前

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1、1515 体育体育2017年 2月 28日 星期二2022 年北京冬奥会和冬残奥会市场开发 计划 2月 27日在北京正式启动， 奥林匹克这个 全球最具魅力的市场开发平台继 2008 年北京 奥运会后再次落户中国。 中共中央政治局委员、 北京市委书记、 北 京冬奥组委主席郭金龙在启动仪式上致辞。 国家体育总局局长、 中国奥委会主席、 北京冬 奥组委执行主席苟仲文， 河北省省长、 北京冬 奥组委执行主席张庆伟， 国际奥委会主席巴赫 的代表、 国际奥委会副主席于再清， 国际奥委 会 2022 年北京冬奥会协调委员会主席亚历山 大茹科夫， 国际残奥委会首席执行官哈维尔 冈萨雷斯等出席。北京市副市长、

2、北京冬奥组 委执行副主席张建东主持启动仪式。 2015 年北京联合张家口成功申办 2022 年 冬奥会后， 仅仅不到两年的时间，“冰雪产业” 便已成为国人口中的热词。当巨大的商机摆 在面前的时候， 力图在冰雪产业中有所作为的 企业该如何把握这难得的机遇？据估计， 北京冬奥会 和冬残奥会的市场开发总 量将超过 10亿美元2022 年北京冬奥会和冬残奥会市场开发 计划由赞助计划、 特许经营计划和票务计划三 大部分组成， 力图实现促进奥林匹克运动发展 及冬奥会和冬残奥会品牌宣传， 为筹办 2022年 北京冬奥会和冬残奥会筹集资金、 物资、 技术 和服务保障等 5 个目标， 也将成为北京冬奥会 和冬残

3、奥会市场开发的主要收入来源。 北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东介绍， 自 2017 年起至 2022 年北京冬奥会 和冬残奥会结束， 北京冬奥组委将统一组织实 施 2022 年北京冬奥会和冬残奥会市场开发计 划， 为 2022 年北京冬奥会和冬残奥会、 为中国 奥委会和中国奥运体育代表团、 为中国残奥委 会和中国残奥体育代表团提供充足资金和物 资、 技术和服务保障； 同时， 为 2022年北京冬奥 会和冬残奥会市场开发参与企业提供权益保 护和优质服务。 “收支平衡是举办 2022 年冬奥会、 冬残奥 会的重要原则之一， 我们对实现既定目标充 满信心， 相信不会有资金缺口， 资金、 物资完

4、 全能够通过市场开发解决。 ” 北京冬奥组委秘 书长韩子荣说，“我们的信心既来自于冬奥 会、 冬残奥会的独特价值以及在全世界的巨 大影响力， 也来自于国内的冰雪运动普及和 产业发展。 ” 国际奥委会电视转播和市场开发部主任 提莫鲁梅也对 2022年北京冬奥会和冬残奥会 的市场开发工作大为看好，“奥运会的品牌加 上中国的冰雪市场就等于巨大的商业开发潜 力。 ” 提莫鲁梅说， 据他估计， 2022年北京冬奥 会和冬残奥会的市场开发总量将超过 10 亿 美元。北京冬奥组委正在落 实市场开发的税收优惠政 策， 同时加强对参与其中 企业的权利进行保护提莫鲁梅介绍， 国际奥委会市场开发主要来源于 3个方面

5、， 包括 1985年创立的全球合 作伙伴计划、 国际奥委会管理的电视转播合作 伙伴计划以及奥运会或冬奥会组委会市场开 发计划。 1 月 19 日， 中国的阿里巴巴集团正式加入 国际奥委会的全球合作伙伴计划， 是全球第一 家与国际奥委会达成直至 2028 年长期赞助合 作的企业， 也是首家承诺支持 2022年北京冬奥 会的中国企业。 “企业在不同的市场开发领域、 层级之中 获得的机会是不一样的， 全球合作伙伴计划的 机会是最多的， 当然付出的也是最大的。 ” 北京 大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东 说。在市场开发计划中， 北京冬奥组委赞助计 划将本届冬奥会和冬残奥会的赞助企业设定 为官方合

6、作伙伴、 官方赞助商、 官方独家供应 商和官方供应商 4个层级， 享有市场营销权、 接 待权、 产品和服务提供权以及优先谈判权等不 同权利， 营销期从 2017年到 2024年， 蕴含着巨 大的市场营销价值。 “比如北京冬奥会、 冬残奥会的官方供应 商， 权利就可能小一些， 但是仍然可以做到小 而精、 小而美。 ” 在易剑东看来， 中国企业如能 找准自身定位， 也能获得很多自己品牌的推广 营销机会。“相对 2008年北京奥运会而言， 冬季 项目在中国开展历史不是很久， 社会普及度不 高， 培训压力任务更重， 如果有企业将北京冬 奥组委人员培训作为赞助计划来做， 或许会是 很好的商机。 ” 张建

7、东介绍， 北京冬奥组委正在落实市场 开发的税收优惠政策， 同时加强对参与其中企 业的权利进行保护。如果企业在隐性营销 过程中违规使用了奥林匹 克知识产权， 就构成了侵权“随着冬奥会、 冬残奥会的临近， 各种与冬 奥会、 冬残奥会相关的活动都将陆续展开， 这 时必须擦亮双眼， 辨别在这些活动中是否存在 隐性营销行为。 ” 国家体育总局政策法规司原 司长、 2008年北京奥组委法律事务部原副部长 刘岩表示， 有些企业不是奥运会的赞助商， 没 有得到奥林匹克知识产权权利人的许可， 但却 把自己同奥运会联系起来， 让社会产生误解， “如果在隐性营销过程中违规使用了奥林匹克 知识产权， 就构成了侵权。

8、” 在刘岩看来， 筹办冬奥会、 冬残奥会需要对 保护奥林匹克知识产权格外重视。国际奥委会 对保护奥林匹克知识产权有着明确的要求， 北 京联合张家口在申办时也做出了承诺。“奥林匹 克知识产权的权利人依法进行市场开发， 这是 奥运会财务的基本保障。 ” 刘岩介绍，“按照我国 法律， 奥林匹克知识产权的权利人只有国际奥 委会、 中国奥委会以及北京冬奥组委。 ” 刘岩表示， 我国奥林匹克知识产权法律体 系较为完善， 2002 年 4 月施行的 奥林匹克标 志保护条例 依然有效， 商标法、 著作权法、 特 殊标志管理条例等法律法规为 2022 年北京冬 奥会和冬残奥会权益保护提供了法律支撑。 同时， 有

9、关部门也正在推动 奥林匹克标志保 护条例 的修订工作， 将进一步扩大对奥林匹 克标志的保护范围， 增强对 2022年北京冬奥会 和冬残奥会相关知识产权的保护力度。2022年北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动 当冬奥商机摆在眼前本报记者刘硕阳2017赛季中超联赛将于本周末 揭幕， 沉寂多时的绿茵场又要进入 节日般的繁华。作为足球节庆主角 的球迷们是什么心情， 有什么准备， 虽然并非媒体关注和热议的重点， 但举办职业联赛说到底是为了满足 球迷观赏需求。尽管 20 多年前联 赛推出职业化改革时， 这一点不在 设计中， 但事到如今， 没有哪家俱乐 部还会不把球迷当回事。 数看中超 16 座赛场， 超

10、过半数 球队的主场看台容量在 6 万人以 上。几经起伏， 中超联赛观众数量 稳中有升， 上赛季平均每场达到 2.4 万人以上， 位居意甲、 法甲之先， 列 世界第五位。在足球运动相对落后 的亚洲， 这是值得骄傲的数据， 也是 中超绝不输给日、 韩等国职业联赛 之处。 到场观众数量说明一定问题， 但只是一方面。要球迷完全不在意 球队的表现和成绩， 始终坚守在球 队主场看台上， 不仅不可能， 也没意 思。球迷的情感不能只有喜乐， 没 有哀怒， 他们要看精彩的比赛。上 周末去重庆看超级杯赛， 广州恒大 对江苏苏宁， 双方都不是主队， 谁输谁赢跟当地球迷 没多大关系。在初春阴湿的夜晚， 现场观众将近

11、5 万人， 不时为场上的激烈竞争加油助威。作为第三 方承办的比赛， 有如此之高的上座率， 实为难得。难 怪重庆力帆上赛季积分不过排在第八位， 现场观众 人数却高居第四位。 中赫国安董事长周金辉表示， 球迷已经为球队 做了很多， 球队一定要为球迷做得更多。但是， 据说 新赛季球队套票销售远不及往年。看来， 不但要把 球迷放在心上， 还要有球员出色的表现和俱乐部热 心的服务， 才能对得住球迷。 体育竞技， 尤其是风靡世界的足球， 是现代社会 文明进程中的文化现象， 更具有独特的教育功能。 中国足球职业联赛进入第二十四个赛季， 务必补上 “比赛为谁而踢” 这一课， 进而通过比赛影响和教育 庞大的球迷

12、群体， 善莫大焉。联赛办得好不好， 球队 踢得好不好， 球迷说了算。联赛好不好球迷说了算大昭评论R中国足球职业联赛进 入第二十四个赛季， 务必 补上 “比赛为谁而踢” 这一 课。联赛办得好不好， 球 队 踢 得 好 不 好 ， 球 迷 说 了算据新华社北京 2月 27日电（记者王君宝） 针对近 日有境外媒体报道中国企业欲高价收购国外足球队一 事， 国家体育总局发言人 27 日明确表示， 中国足球问 题要靠自己的努力和智慧来解决， 依靠别人的路子是 走不通的。 发言人强调， 中国足球要从基础抓起， 大力开展青 少年足球活动， 搞好各级联赛和国家队建设， 持续发 力、 久久为功。“我们欢迎企业和社

13、会资本关注、 支持体 育产业及足球发展， 但我们也提醒有关企业应遵守国 家有关部门规定， 预防开展非主业、 非理性的大额对外 盲目投资所存在的风险隐患。这类投资应在国家规定 的范围内进行， 审慎理性。 ” 该发言人表示。国家体育总局发言人表示 中国足球发展要靠 自己的努力和智慧2017 赛季中超联赛将在本周末拉开战幕， 广州恒大、 江苏苏宁等 4 支豪强已经在亚冠赛 场率先亮相， 大都表现出不错的状态， 包括辽宁 宏运、 天津权健、 北京中赫国安、 贵州智诚在内 的多支球队也陆续举行了出征壮行仪式。16 支中超球队的新赛季模样已经渐渐清晰， 只等 开场哨响。 从巴西球星帕托到前国脚王永珀， 以

14、中超 新军天津权健队的引援来看， 这支球队显然不 满足于只在中超站稳脚跟。权健集团董事长束 昱辉在 2月 27日的球队出征仪式上表示，“2017 赛季我们对成绩没有具体要求， 希望球队培养 出年轻球员， 在 2018 赛季向世界足坛冲刺” 。 身穿 10 号球衣亮相的帕托说：“希望我能够给 球队带来变化， 更希望能够帮助球队取得好成 绩， 比如说参加亚冠联赛。 ” 权健队并未用满所 有内、 外援转会名额， 束昱辉透露， 将在夏季转 会市场补强球队， 外援水平要达到此前接触的 西班牙国脚迭戈科斯塔这一级别。 刚从山东鲁能队转会权健队的前锋杨旭， 因位置冲突， 被租借到辽宁宏运队。对此， 辽足 主

15、帅马林显得非常高兴：“非常欢迎杨旭回归辽 宁队， 毕竟他是辽宁培养出来的。杨旭能为辽 宁队效力， 无疑会提升球队的实力。 ” 辽足还从 河北华夏幸福队租借了中后卫郎征， 以弥补杨 善平转会权健队之后留下的后防空白。除了人 员上的补强， 更让辽足得以安心备战的是与车 来车往集团展开合作， 球队新赛季将以辽宁沈 阳开新足球队的新队名征战 2017 赛季中超联 赛。据车来车往集团董事长谢磊透露， 这次合 作的赞助金额达到 8800 万元。辽宁队上赛季 惊险保级， 俱乐部董事长黄雁表示， 今年要在去 年第十一名的基础上更进一步。 2 月 28 日是中超冬季转会窗口的关闭日， 北京中赫国安队在 27 日

16、凌晨公布了西班牙前 锋乔纳森索里亚诺加盟球队的消息， 此前效力 于奥地利萨尔茨堡红牛队的索里亚诺在近几个 赛季保持着极高的进球效率。这笔交易也符合 中赫集团入主国安之后低调务实的风格。中赫 国安俱乐部董事长周金辉将经营俱乐部比作一 场比拼耐力的长跑，“我们的目标是永远占据中 超第一集团位置， 永远成为中超强队， 只要机缘 合适， 我们就要冲击冠军。 ”新赛季中超本周末揭幕球队准备就绪只待开场哨声本报记者陈晨曦当地时间 2月 26日， 中国队选手杨帅 （右一） 在比赛中。 当日， 在俄罗斯索契举行的第三届冬季世界军人运动会短道速滑 3000 米混合接力比赛中， 由杨帅、 吕修诚、 王润园、 吴仪组成的中国队夺得铜牌。新华社记者吴壮摄第三届冬季世界军人运动会短道速滑中国队夺得 3000米混合接力铜牌据新华社海口 2 月 27 日电（记者赵叶 苹、 王军锋） 27 日是农历二月初二 “龙抬头” ， 海南省万宁市和乐镇港北港内鼓声隆隆、 龙 舟竞渡， 36 支参赛队伍经过两个多小时的海 上比拼， 最终名门世家九江队和聊城大学队 技高一筹， 前者包揽了职业男子组总成绩和