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1、0 3传媒?责编 曹亚宁?版式 周翼双2 0 0 8 . 1 . 2 8 星期一E - ma i l : c h u a n me i b u 1 0 0 1 6 3 . c o m热线：（0 1 0 ） 8 7 3 2 9 9 3 9 C H U A N ME I冷看热说 e n g K a nR e S h u oL资讯通道i X u nT o n g D a oZ一个正确思路的产生和形成?是智力?时机和 实力碰撞激发的火花?是经验?智慧与设想融会贯 通的结晶?办好党报?实现思路模式在内容?经营? 编辑?队伍和领军人物五个方面的刷新是关键? 内容刷新?首要的一条是要真正懂百姓?把他 们的所
2、思所想与中央? 各级党委的决策结合起来 思考?找到新闻契合点?并用老百姓能理解的方式 去报道?让群众觉得党报不比我们高一等?做到重 心前移?吸引的基础在于要有群众的思想和生活? 重心前移就是高质量做好编前调研和策划? 使真 正有价值的题材和选题的含金量得以明显提高? 注意表达方式的转变?从受众角度出发?与其宣传 干条条的政策?不如用心做一些与社会思潮?群众 生活相关的政策解读? 与其登一些经验材料式的 先进人物?不如走进他们的内心?挖掘一些大家喜 欢的故事?与其登一些没有价值的经验?不如把那 些做法实实在在地告诉受众? 经营刷新? 找市场最基础的一条是增强服务 意识? 在保证党报正确的舆论导向
3、的前提下? 实 现政策? 信息? 知识以及生活等各个方面对受众 的服务? 多角度多侧面多层次开发党报的丰富资 源? 这是找市场的重要战略选择? 使媒体在发挥 信息引导? 舆论监督等功能的同时? 滋生更多更 新的具有经济和社会效应的资源路径? 促进党报 做大做强? 在多方拓展资源方面? 有许多成功的 经验值得借鉴? 有的报社结合党建? 区域经济? 机关及乡镇建设等方面的内容? 拓展研讨会? 论 坛? 课题调研以及出版相关成果集等? 还有的报 社充分挖掘和利用自身资源优势? 在进行充分的 市场调研的基础上? 新办市场潜力大? 赢利空间 宽阔的新的报刊?等等? 编辑刷新? 在编辑思路模式上? 最突出
4、的是 个人化问题? 就是编辑根据自己的思维方式和价 值判断处理稿件? 这就难免出现千稿一面的风 格? 转变的核心是要抓住共性问题的特征? 凸显 共性中的特点? 悉心聆听和把握社会脉搏? 使自 己的思想和社会发展的步履合拍? 这是最重要的 也是最基础的一环? 不断在向社会大众特别是在 向老百姓的学习中调整和提升自己的社会价值 观? 使自己的判断与社会思想与意识合拍? 不断 锤炼自己的语言文字特点? 不说人云亦云的话? 使自己的思路和表达独到一些? 产品的价值也就 会更符合受众口味? 更特别? 队伍刷新?你可以是一个好的记者或编辑?但 是?如果没有经营的观念?意识和能力?你就不是 一个优秀的党报工
5、作者?所以?党报队伍人员选择 应该是多元的?既要有高水平真正懂得新闻规律? 能采会编的拔尖人才?更要有懂得政治规律?经济 规律?市场规律的善于经营?头脑灵活?拓展能力 强的复合型人才?打造党报的复合型人才队伍?除 了及时吸收新鲜血液?促进新陈代谢?最重要的一 条是要建立学习型媒体的机制? 使大家在不断的 学习?吸收营养中尽快调整和完善自我?适应党报 事业发展的需要? 领军刷新?党报工作懂新闻固然重要?但是作 为媒体领军人物?懂新闻不是最重要的?而有良好 的管理素养才是领军者的最重要的素质基础? 在 新闻界?有一种理论支撑了这个说法?叫做一流媒 体推体系?在一个优良的能动的管理体系下?即使 是一
6、个普通人?也能做出质量上乘的报刊?二流 媒体推名人?名编辑名记者?三流媒体推名牌?名 专栏?好新闻?说法虽有偏颇的地方?但是由此不 难看出? 管理对于包括党报在内的所有媒体的重 要性?从这个意义上说?能写会编的业务尖子可以 做一个好的编辑或记者? 但是真正统帅式的领军 人物?一定要选择那些熟悉政治规律?新闻规律和 市场规律?尤其是管理创新?开拓意识和能力都较 强的人?这是党报的希望所在?刷新党报思路模式?杨树弘焦点话题 i a o D i a nH u a T iJ及时通报i S h iT o n g B a oJ?记者甘远志? 春节后全国公映新中国首部以新闻记者真人真事为素材拍摄的 纪实性电
7、影故事片 ?记者甘远志? 即将进入全国 各地院线上映? 据介绍?记者甘远志? 出品方海南省电影电视 剧制作中心已经与华夏电影发行公司签约? 委托华 夏公司承担影片的全国发行任务? 发行方与全国各 地电影院线就具体映期等细节商谈? 初步确定该片 将于春节后在全国各地影院陆续公映? 电影?记者甘远志?以海南日报记者甘远志的先 进事迹为素材? 通过纪实手法和大量生动真实的生 活细节?艺术地再现了他平凡而伟大的记者生涯?影 片于?年?月在海南制作完成并举行首映式? 随后在海南省内公映? 同年?月?日?在第八个中 国记者节前夕?该片在北京公映? 截至目前?部分中 央新闻单位?北京?天津?河北?安徽?江苏
8、?江西?四 川?陕西?云南等省市?已陆续组织新闻工作者观看? 社会反响强烈?新华社赵叶苹?新媒体移焦?路上?经济自从分众传媒江南春提出?无聊经济?并将 他的楼宇广告平台带到纳斯达克上市之后? 讲究 细分受众的做法就成为各媒体新的聚焦点?月 ?日?由龙杰网大组织策划的?一路听天下? 中国汽车?联播网现场赠发活动吸引了多家媒 体的关注? 中国经济的快速发展? 汽车已经融入家庭的生 活? 城市的拥堵让人们在车内的时间越来越长? 谁 能抢占汽车内的无聊时间? 谁就能获得商机?一 路听天下? 主要是将目标受众定位于 ?高职位? 高 收入? 高消费? 的有车一族? 通过与中石油? 中石 化合作? 以加油站
9、为主要发行渠道? 并与多家音像 单位合作? 利用车主在车上 ?无聊时间? 的商机? 免费赠送他们以流行音乐或畅销有声书为内容的正 版? 在?封面展示信息或夹带相应的宣传手 册? 以达到营利目的? 这种新媒体融合了平面媒体 与广播媒体的优势? 同时结合?光盘本身可以反 复有选择收听并有收藏价值等优势? 利用中国汽车 ?联播网宣传推广?本报见习记者赵婷?报纸作为文化产品? 和企业 的工业产品一样? 务必把质量做 好? 报业和企业分别作为组织? 务必把社会信誉和全面服务做好? 对质量? 信誉及服务的全面要求 是扩大受众范围获取市场广度? 提高受众忠诚获取市场深度的必 要条件?以做好品牌为核心 各自搭
10、台因为受众的特点和需求不同? 涉农类报纸和党报不同? 和都市 报? 晚报也不同? 对其质量的要 求? 也应该有特殊性? 报纸要让农民爱看爱读爱订? 不能板着脸说官话套话? 不能红 着脸说假话谎话? 不能黑着脸说 生话废话? 要用农民的语言说他 们能明白的事?三贴近? 对于 办好涉农类报纸又有个性要求? 报纸还要 ?有用? 要让花了 几十块钱订了你报纸的农民说声 ?值? 这是由读者对涉农类报纸 的特殊需求和要求决定的? 农民 最讲实惠? 也最认回报? 在农村 真正的所谓富裕户中? 订阅涉农 类专业报纸的并不多? 他们宁可花费略多的钱? 去订阅版面更多? 内容更花哨? 更时髦的都市报? 晚报? 读
11、者订阅涉农类报纸首先 是来服务生产的? 其次才是消遣 娱乐的? 也因此? 各级各类涉农 方针政策和法律法规? 种植? 养 殖? 加工等生产技术? 农业生产 资料和农产品供应和销售的市场 信息? 以及各种发财致富门路的 报道能力和水平永远是涉农类报 纸核心竞争力的 ?核中核? 也正 是因为如此? 报业和企业? 尤其 和涉农企业才会永远有同台共舞 的纽带和需求?以发展为目标 彼此搭台以交流交友交易? 促增收谋 发展? 服务社会主义新农村建设 为目的? 河北农民报自?年 ?月起在河北乃至周边省市开始 了报友俱乐部的建设工作? 俱乐 部以县为单位? 以广大读者为基 础? 以通讯员为骨干? 以优秀通 讯
12、员为核心? 负责人及其成员? 均是农村里有文化? 有思想? 爱 写作的高素质新型农民? 有些还 是发家致富的带头人? 至今报友俱乐部已发展到省内外共有?多 家? 很多地方还在乡镇建立了分 部? 在村庄建立了支部? 到今年 底将在河北实现全覆盖? 一年多来? 各县市俱乐部以 灵活多样的方式为当地农民发家 致富奔小康? 建设和谐新农村搞 服务? 有的请农业专家为农民讲 课? 有的举行千人科技推广大会? 有的为需要救助的人献上爱心? 有的印发 ?明白纸? 传递涉农政 策和科技信息? 文化及生活知识 ?而所有的活动完全是无偿的? 义务的? 有些通讯员? 俱乐部负 责人个人投资几百元? 几千元为 农民搞
13、服务? 凭的是对父老乡亲 的浓厚情感? 凭的是对河北农民 报的无限钟爱? 邯郸市肥乡县报 友俱乐部一年来举办多次科技推 广大会? 县里一位领导感慨地说? ?如今有些政府职能部门都做不来 的事情? 让俱乐部里这些农民通 讯员做到了? 实践证明? 报友俱乐部是一 个报企携手挖掘和实现更大社会 和经济效益的崭新平台? 在这个 平台上? 报企联动已有三种表现 形式? 一是共同建设? 已有多家 企业挂牌加入到这项活动中来?二是合作服务? 以县级俱乐部为 基本合作单位? 在点上通过举办 各种活动为农民提供各项服务? 三是把俱乐部直接建在企业或商 界? 河北农民报已经创建了一家 农资企业报友俱乐部? 一家承
14、德 商界报友俱乐部? 俱乐部的会长 自身就是涉农企业的经理或董事 长? 通过与农民报报友俱乐部的 合作? 企业不但获取了直接的经 济效益? 而且广泛提升了社会信 誉和形象?以服务为纽带 共同搭台?年?月?日? 河北农 民报事业发展顾问委员会在石家 庄成立?这是以服务为纽带?报企 共同搭台开发农村市场的新探索? 媒企共同搭台? 服务的形式 将更加多样? 更加立体? 内容更 加丰富? 更加亲近? 效果更加明 显? 更加便捷? 良好的社会效益? 提升了双方的品牌形象? 也必然 会带来经济回报? ?年? 河北农民报以中共 河北省委宣传部? 河北日报报业 集团及河北省邮政局的名义? 组建了河北农民读报用
15、报专家服务 团? 服务团的成员有来自高校和 科研机构的学者教授? 有来自各 涉农厅局的局长或处长? 更多的 还是来自部分社会信誉好的涉农 企业的专家或技术服务人员? 以 专家服务团为后盾? 报社坚持常 年下乡进村赶大集组织科技卫生 文化 ?三下乡? 活动? 为农民提 供贴身的服务? 或根据农时或生 产急需? 把专家请到报社? 开通 ?热线直通车? 开展声传声的专 题服务? 农村市场广阔? 但开发农村 市场需要耐心? 恒心? 决心? 更 需要创新? 任何在农村市场获取 长久稳定经济利益的思想和行为? 都必须以更长久? 更显著社会效 益的实现为前提? 任何短期行为? 急功近利思想或者爆发户的出发
16、点? 都必将步入歧途?新农村建设为涉农类报纸和企业联动开发农村市场提供了契机? 但随着农村经济结构和读 者结构的深刻变化? 报企联动的表现形式已经绝非 ?我出版面? 你作广告? 那么简单? 报企联动开发农村市场平台?陈兴旺央视国际成为我国最具实力的互联网视听节目传播机构成立于?年的央视旗下的?利用央视 自身的优势? 借助先进的互联网技术? 积极拓展网络电视? 手 机电视?电视? 户外电视业务? 全力打造一个集新闻? 信息? 娱乐和服务为一体具有视听? 互动特色的综合性网络? 成 为我国最具实力的互联网和手机视听节目传播机构? 新华社记者陈建力摄西双版纳傣文报 自费订阅率达 9 9 %以上?王英芳?曼校村?户人家除?户汉族? 户文盲不能阅读外? 其余?户多年来 全部自费订了 ?西双版纳傣文报? 刚 从村寨风尘仆仆归来的刀福祥社长兴奋 地说着 ?西双版纳傣文报?年征订 发行工作?心系群众不辱使命西 双 版 纳 傣 族 自 治 州 傣 族
