《云南省旅游文化产业宣传营销规划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《云南省旅游文化产业宣传营销规划（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 云南省旅游文化云南省旅游文化产业产业宣传营销规划宣传营销规划（20162016- -20202020 年）年） 20162016 年年 1212 月月 目目 录录 一、现状分析一、现状分析 . - - 1 1 - - 二、总体要求二、总体要求 . - - 3 3 - - （一）指导思想 . - 3 - （二）基本原则 . - 3 - （三）总体目标 . - 4 - 三、工作任务三、工作任务 . - - 5 5 - - （一）大力宣传旅游文化形象 . - 5 - （二）着力营销旅游文化产品 . - 6 - （三）积极拓展宣传营销渠道 . - 8 - （四）重磅造势旅游文化产业 . - 10 -
2、 （五）不断夯实宣传营销基础 . - 12 - 四、保障措施四、保障措施 . - - 13 13 - - （一）加强组织领导 . - 13 - （二）强化政策扶持 . - 14 - （三）加大资金投入 . - 14 - （四）优化环境支撑 . - 14 - （五）完善工作机制 . - 15 - 附件 1：云南省旅游文化产业宣传营销规划项目推进表 . - 16 - 附件 2：2015 年云南省入境旅游客源市场结构分析 . - 16 - 附件 3：2015 年云南省国内旅游客源市场结构分析 . - 16 - 附件 4：云南省旅游文化产业宣传营销规划重点客源市场表 . - 16 - 附件 5：云南省
3、 16 州市旅游文化产业宣传营销汇总表 . - 16 - 附件 6：云南省国际友城关系一览表 . - 16 - 附件 7：云南省与外国城市建立友好交流合作关系一览表 . - 16 - - 1 - “十三五”时期，是我省旅游文化产业发展的战略机遇期和黄金期，更是云南旅游文化强省建设的攻坚期和战略决胜期。根据中共云南省委、云南省人民政府关于着力推进重点产业发展的若干意见 、 云南省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要 、 云南省旅游产业转型升级三年行动计划(20162018 年) 、 云南省旅游文化产业发展规划(20162020 年)的有关要求，按照“整体策划、重磅出击”理念，为充分发挥好宣传营
4、销的引领作用，促进旅游文化市场供给侧结构性改革和消费结构转型升级，加快云南省旅游文化产业发展，特制定云南省旅游文化产业宣传营销规划(20162020 年) 。 一、现状分析现状分析 宣传营销作为旅游文化供需间的桥梁和纽带，始终在旅游文化产业发展中占有重要的地位。 “十二五”期间，我省以多元化、全方位、多平台为理念，采取旅游文化产品包装、借力展会平台、精选媒体范围、深化交流合作、谋划节庆活动等宣传营销方式，进一步提升了云南省“七彩云南旅游天堂”旅游文化形象的知名度和影响力。 一是全省旅游市场总体保持稳定增长。一是全省旅游市场总体保持稳定增长。2015 年，全省累计接待入境旅游者1075.32 万
5、人次，同比增长 7.75%，其中接待海外旅游者（过夜）570.08 万人次，增长 7.35%，实现恢- 2 - 复性增长； 接待国内旅游者32343. 95 万人次， 同比增长15.04%；实现旅游总收入 3281.79 亿元，同比增长 23.09%；人均旅游消费 997.1 元人民币，增长 7.3%。为促进全省加快旅游产业发展奠定了良好的市场和产业基础。 二是客源市场结构总体保持平稳发展。二是客源市场结构总体保持平稳发展。2015 年，云南省旅游客源市场以国内市场为主，所占比重达到占 96.8%，入境市场仅占 3.2%。海外市场继续保持以外国人客源市场为主， 中国港澳台地区客源市场为补充的稳
6、定发展态势。 其中，亚太地区占比达 44.29%，基本保持“亚太为主、欧洲为辅、美洲补充、扩散其他”的客源空间特征。国内市场，省外游客占 57.57%，省内占 43.43%。其中，云南周边地区游客占国内游客 16.97%， 是我省主要的省外客源市场； 昆明、 曲靖、红河等地区游客占国内游客的比重均超过 1.7%， 进一步增强了我省国内旅游文化市场发展的后劲。 与此同时， 云南旅游文化宣传营销工作还存在一定不足， 与与此同时， 云南旅游文化宣传营销工作还存在一定不足， 与省委、省政府的要求还存在一定差距：省委、省政府的要求还存在一定差距：一是全省上下一盘棋的整体形象推广和联合市场营销格局还未健全
7、,州市县和各部门间资源整合和人员资金投入力度有待进一步加强；二是宣传推广渠道不够丰富，手段不够创新，政府和企业整体形象宣传和市场精准营销的实效不够理想；三是宣传营销与产品开发协同不够， “有市场，无产品”和“有产品，无市场”的状况依然存在，海外、省外入滇市场与接待总量占比逐年- 3 - 下降，人均消费增长缓慢。 二、总体要求二、总体要求 （一）指导思想（一）指导思想 牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以“大产业、大整合、大宣传、大营销”为主导，以推动市场结构和消费结构转型升级为目标，以创新宣传营销手段为支撑，通过大力宣传旅游文化形象、着力营销旅游文化产品、 积极拓展宣传
8、营销渠道、 重磅造势旅游文化产业、不断夯实宣传营销基础，实现宣传营销的聚合效应、整体效应和放大效应，全面提升云南旅游文化的知名度、美誉度，助力云南旅游文化产业转型升级和旅游文化强省建设。 （二）基本原则（二）基本原则 1.1.政府主导，市场主体。政府主导，市场主体。以政府为主导，抓好“形象宣传” ，发挥政府在云南旅游文化品牌形象宣传中的主导作用，形成推动旅游文化产业发展的强大保障；以旅游文化企业为主体，抓好“产品营销” ，发挥旅游文化企业在云南旅游文化产品营销中的主体作用， 进行市场化运作。 两者形成合力，保证全省旅游文化宣传营销工作顺利推进。 2.2.全域协同，联动推广。全域协同，联动推广。
9、以“云南旅游文化产业全域协同宣传营销”为理念，全省各职能部门、旅游文化企业、组- 4 - 织协会、媒体网络等协同合作，积极推动多层次、大范围的旅游文化宣传营销，形成全省“一盘棋”联动发展新格局。 3.3.宣开并举，相互促进。宣开并举，相互促进。以市场为导向，以消费者需求为引领，在大力开展宣传营销的同时，及时根据不同市场的特点和需求，有针对性的开发其所需产品，调整提供服务方式和内容，做到相互促进，提高宣传营销的有效性。 4.4.内外并重， 全面提升。内外并重， 全面提升。 坚持国内市场和海外市场并重，国内市场以省外市场为主的方针，进一步提升传统客源市场，大力拓展新兴客源市场，积极培育潜在客源市场。 （三）总体目标（三）总体目标 围绕构建“生态、健康、时尚”的旅游文化特色品牌，以“国际化、高端化、特色化、绿色化”为导向，采取多元化的宣传营销手段，进一步提升云南旅游文化产业在客源市场的吸
