全球文具市场消费概况

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1、 我我们预测们预测， ，2007 年，包括年，包括 OP、 、OA、 、OF、 、 办办公生活用品和促公生活用品和促销销礼品在内的全球文具礼品在内的全球文具 市市场场消消费额约为费额约为 6000 亿亿美元。另根据美元。另根据GIA(GLobal Industry Analysts， ，Inc ) 2004 年世界文具行年世界文具行业业研究研究报报告告 的分析估的分析估 测测， ，预计预计 2007 年全球年全球办办公用品市公用品市场场容量容量约约 4918 亿亿美元，其中广美元，其中广义义的文具市的文具市场场(OP+OA)容容 量占量占 76，约为约为 3738 亿亿美元。每年增美元。每年增

2、长长比比 较稳较稳定，市定，市场场年均增年均增长长速度基本上在速度基本上在 4左左右。右。OP：基本：基本办办公用品市公用品市场场，即，即传统传统的文具的文具 市市场场，包括，包括书书写工具、写工具、纸纸制品、制品、图图章和章和邮邮戳、戳、 邮邮寄用品、迎寄用品、迎宾宾卡、名姓片、碳卡、名姓片、碳纸带纸带以及桌以及桌面文具等；面文具等；OA： ：办办公公设备设备及耗材，包括复印机、一及耗材，包括复印机、一 体机、体机、传传真机、打印机、真机、打印机、扫扫描描仪仪、会、会议设备议设备、 、 通通讯设备讯设备、 、财务设备财务设备、考勤、考勤监监控、碎控、碎纸纸机、机、 装装订设备订设备激光耗材、

3、激光耗材、喷喷墨耗材、墨耗材、针针式耗材、式耗材、复印机耗材、印刷一体机耗材、投影胶片、复印机耗材、印刷一体机耗材、投影胶片、 办办公用公用纸纸等；等；OF+Other： ：办办公家具及其他公家具及其他OP 市市场场即不包括即不包括办办公公设备设备和耗材、和耗材、办办 公家具的全球基本公家具的全球基本办办公用品市公用品市场场(亦即亦即传统传统 的文具市的文具市场场，包括，包括书书写工具、写工具、纸纸制品、制品、图图章章 和和邮邮戳、戳、邮邮寄用品、迎寄用品、迎宾宾卡名姓片、碳卡名姓片、碳纸纸 带带以及桌面文具等以及桌面文具等)的的规规模模为为 1426 亿亿美元左美元左 右，其中欧洲右，其中欧

4、洲 485 亿亿美元，美元，为为全球最大的基全球最大的基 本本办办公用品市公用品市场场，美国以，美国以 357 亿亿美元的市美元的市场场 规规模居第二位。模居第二位。从增从增长长情况来看，全球情况来看，全球 OP 市市场场以年均以年均 4.04的速度的速度稳稳步增步增长长，其中，其中亚亚太、拉美、中太、拉美、中 东东地区以及美国的增地区以及美国的增长长速度速度较较快，超快，超过过了世了世 界平均增界平均增长长速度。而受速度。而受经济经济增增长长放放缓缓的影口的影口 向，向，预计预计美国基本美国基本办办公用品、文具公用品、文具类产类产品市品市 场场将增将增长长 3 5一一 4左右，欧洲国家和日左

5、右，欧洲国家和日 本由于受低迷的本由于受低迷的经济经济影响，文具市影响，文具市场场的增的增长长 率保持在率保持在 2 5左右的左右的较较低水平。低水平。从从产产品品结结构上看，在美国基本构上看，在美国基本办办公用品公用品 中，中，纸纸制文具占制文具占 33，其次是社交用迎，其次是社交用迎宾宾卡卡 名姓片以及名姓片以及书书写工具写工具类类， ，传统传统的的邮邮寄用品寄用品占占 8。欧洲文具市欧洲文具市场纸场纸制文具的消制文具的消费费比美国比美国还还 要多，占文具要多，占文具总总消消费费的的 40，其次是用于社，其次是用于社交的迎交的迎宾宾卡、名性片，占卡、名性片，占 17，书书写工具和写工具和

6、小件附件用品各占小件附件用品各占 11o， ，传统传统的的邮邮寄用品寄用品 占占 9o 从从进进出口来看，欧洲出口来看，欧洲进进口的文具口的文具产产 品品为为 78 亿亿美元，出口美元，出口为为 83 亿亿美元，欧洲依美元，欧洲依 然是全球重要的文具然是全球重要的文具产产地和消地和消费费地。地。另根据另根据 GIA(Global lndustry Analysts， ，Inc )研究研究报报告分析，告分析，预计预计 2007 年中国年中国办办公文具市公文具市场场容量容量约约 4462 亿亿元，元，约约 合合 580 亿亿美元，占全球市美元，占全球市场场的的 12o 其中广其中广 义义的文具市的

7、文具市场场(OP+OA)容量占容量占 76，约为约为 3391 亿亿元，基本元，基本办办公用品公用品(传统传统的文具的文具)市市场场 占占 29，约为约为 1294 亿亿元。元。OP 市市场场即不包括即不包括办办公公设备设备和耗材、和耗材、办办 公家具的全球基本公家具的全球基本办办公用品市公用品市场场(亦即通常亦即通常 所所说说的的传统传统的文具市的文具市场场)， ，预计预计未来三年内未来三年内 年均增年均增长长达到达到 15左右，而整个左右，而整个办办公用品公用品 市市场场的增的增长长率高于率高于 15。目前。目前办办公行公行业业被被 国外投国外投资资界誉界誉为为全球全球 50 大最具有投大

8、最具有投资资价价值值 的行的行业业之一，中国已之一，中国已经经成成为为世界上最大的世界上最大的办办 公用品消公用品消费费国之一，市国之一，市场发场发展前景非常良好。展前景非常良好。据不完全据不完全统计统计，目前中国文具，目前中国文具产业链产业链上上 下企下企业业多达多达 12 万家，其中供万家，其中供应应商商约约 3 万家，万家， 零售零售终终端端约约 3 万家，制造商万家，制造商约约 5 8 万家。整万家。整 个个产业链产业链中，广中，广东东、浙江、江、浙江、江苏苏三个地方就三个地方就 占了占了 70的企的企业业。中国。中国现现已已经经成成为为美国最美国最 大的文具大的文具进进口国。中国已口

9、国。中国已经经成成为为美国美国进进口空口空 白本册、装白本册、装订夹订夹、商用本册和表格、桌面用、商用本册和表格、桌面用品、画材以及品、画材以及书书写工具的第一大写工具的第一大进进口来源国，口来源国， 同同时时，中国也是美国市，中国也是美国市场仅场仅次于加拿大的文次于加拿大的文 件用品、件用品、邮递邮递用品、存用品、存储储用品、学生用品、胶用品、学生用品、胶 带带和胶水以及和胶水以及纸纸品的第二大品的第二大进进口来源国。口来源国。欧洲的情况欧洲的情况类类似。中国文具凭借高性价似。中国文具凭借高性价 比，已比，已经经在欧洲市在欧洲市场获场获得得认认可，中国已可，中国已经经成成 为为欧洲欧洲进进口增口增长长最快的国家，大量中国最快的国家，大量中国产产文文 具通具通过进过进口商、代理商和口商、代理商和终终端大型零售企端大型零售企业业 分布在分布在亚亚洲洲(尤其是香港尤其是香港)的采的采购组织购组织， ，进进入入 欧洲市欧洲市场场。 。