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1、市场营销学（专）03 任务江西广播电视大学形成性测评系统 课程代码：3606178 参考资料 试卷总分：1001单项选择题(共 10 题,共 60 分)1.(6 分)广西“五海”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于A、集团多角化B、同心多角化C、水平多角化D、关联多角化.参考答案：A2.(6 分)“需要层次论”的首创者是A、西格蒙德.弗洛依德B、亚伯拉罕.马斯洛C、宇野正雄D、菲利普.科特勒参考答案：B3.(6 分)可通过方式限制或扭转不利企业面临环境威胁因素的发展，这策略是A、转移B、减轻C、对抗D、竞争参考答案：C4.(6 分)在春节、中秋节
2、、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分;参考答案：B5.(6 分)下列各项中，不属于产品整体范畴A、品牌B、包装C、价格D、运送参考答案：C6.(6 分)同一细分市场的顾客需求具有A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性参考答案：B7.(6 分)生产观念特点是A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜参考答案：A8.(6 分)企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化参考答案：C9.(6 分)
3、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、仿制产品参考答案：B10.(6 分)DELL 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是定价策略是A、速取定价B、渐进定价C、弹性定价D、理解价值定价参考答案：B判断题(共 8 题,共 40 分)11.(5 分)市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。参考答案：12.(5 分)美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价
4、，这家公司采用的是撇脂价格策略。参考答案：13.(5 分)尾数定价的目的是使人感觉质董可靠。参考答案：14.(5 分)一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。参考答案：15.(5 分)一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。参考答案：16.(5 分)产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。参考答案：17.(5 分)按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。参考答案：18.(5 分)产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。参考答案：
