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1、市场营销策划 01江西广播电视大学形成性测评系统 课程代码：3605480 参考资料 试卷总分：1001判断题(共 10 题,共 50 分)1.(5 分)模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。 （ ）参考答案：2.(5 分)市场营销策划是一项要求投入智力的高难度的脑力劳动，是一项非常复杂的智力运作工程。 （ ）参考答案：3.(5 分)市场营销策划指策划者为了达到一定的营销目标，在充分进行市场调查和分析的基础上，通过有效配置和运用自身有限的资源，对企业营销活动所作的谋划。 （ ）参考答案：4.(5 分)企业的所有市场营销策划活动都应该由市场营销策划组织机构来完成。 （ ）参考答案：
2、5.(5 分)明确商业伙伴的选择表示是选择商业伙伴的起点和前提条件。 （ ）参考答案：6.(5 分)对于营销策划而言，创意既关键，又重要，离开了创意，只能算做计划。 （ ）参考答案：7.(5 分)一般来说，策划方案至少应包括四部分的内容：策划方案名称、策划目标、策划方案正文和附件。 （ ）参考答案：8.(5 分)在推出市场营销策划书之前，有一件事情是绝对不可忽略的，那就是首先要把握决策人的理论水平。 （ ）参考答案：9.(5 分)策划和计划既有联系，又有区别。策划强调阶段性成果，计划强调动态的过程。 （ ）参考答案：10.(5 分)创意经济效果一般都是进行事后评定，而用事前评定是错误的。 （
3、）参考答案：单项选择题(共 10 题,共 50 分)11.(5 分)从企业层面来看，市场营销策划经历了 4 个发展阶段，其中市场营销策划的成长期是（ ）A、个人型构想法B、团队型构想法C、信息支援型构想法D、战略型构想法参考答案：B12.(5 分)创意效果按照内容划分应该包括：经济效果、社会效果和（ ）A、目标效果B、成熟效果C、心理效果D、可靠效果参考答案：C13.(5 分)绿色营销的核心是（ ）A、提倡绿色消费意识B、实行绿色促销策略C、采用绿色标志D、培育绿色文化参考答案：A14.(5 分)体式策划包括点式策划、 （ ）和面式策划三种形式。A、线式策划B、多点式策划C、横向策划D、多线性
4、策划参考答案：A15.(5 分)创意的衡量主要包括三个方面：创新性、影响力、 （ ）A、持续性B、一致性C、独特性D、逻辑性参考答案：A16.(5 分)服务策划主要包括如下要素：服务环境、服务对象、服务内容和（ ）A、服务定位B、服务安排C、服务质量D、服务总结参考答案：C17.(5 分)在市场营销策划过程中， （ ）是策划的主体。A、市场B、产品C、人D、公司参考答案：C18.(5 分)两分法就是将一份完整的市场营销策划书分为（ ）和策划书正文两部分，然后逐一撰写。A、市场规模分析B、市场广告分析C、市场竞争分析D、市场状况分析参考答案：D19.(5 分)产品策划的首要任务是（ ）A、制定策划目标B、进行市场调研C、进行资源整合D、进行策划规划参考答案：A20.(5 分)市场营销策划组织机构形式包括“家族型”策划组织机构、 “智囊团型”策划组织机构、 （ ）三种。A、职业经理人型B、混合型C、单一型D、多项型参考答案：B
