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1、黔西南州旅游业发展战略研究文 / 童一心表 1 黔西南州旅游资源层次分析贵州省黔西南州 (全称为黔西南布依族苗族自治州) 位于 黔、滇、桂三省区结合部, 面积 16804平方公里。 居住着布依、 苗、彝、回、汉等 33 个民族,2006 年末全州总人口 311.73 万 人,少数民族人口占全州总人口的 42.47%。黔西南州地处贵 州黄果树瀑布、云南石林、广西桂林三大景区主轴线的结合 部,是中国西南部一个颇具旅游开发潜力的地区。 (一)黔西南州旅游业发展现状分析 黔西南州的旅游业在近三年中取得了相当迅速的发展, 无论是接待游客总人次, 还是全年旅游总收入, 都以惊人的速 度增长, 这无疑得益于
2、黔西南州加大旅游业投入、 加强旅游宣 传、整合旅游资源、规范市场准入等举措。然而,高速增长是 在建立在相对较低的基数上的。 对比周边旅游业举步较早、 发 展较快的区域,黔西南州的旅游业仍有较大继续发展的空间。 需要特别注意的一点是旅游业的增长方式。 数字显示, 该 州全年旅游总收入的增长很大程度上是依靠增加接待游客的 人次来实现的。 在年接待人次、 旅游总收入都以三位数的速度 增长的同时,平均每位游客带来的收益,只增长了约 1 0 % (2005 年 314.18 元、2006 年 351.18 元) ,始终停留在相当低 的水平上,远低于全国平均数。这说明,该地在旅游业发展方 式上向集约化转变
3、上做得还不够。 众所周知,旅游增收的基本途径有二:一是增加接待的 旅游者人数, 二是增加旅游者的人均消费。 后一种方法显然更 加有效且成本较低,通常可以通过延长旅游者逗留时间而实 现。 然而,单个景点显然难以提供许多天不重复的活动内容, 这就要求相邻的景点既要突出各自特色,避免旅游项目的同 质化, 也要互相合作, 通过合理的规划形成一个各点之间互相 补充的旅游线路。 只有每一处都有新发现, 同时又留有悬念的 线路设计,才能吸引游客停留更久。 (二)黔西南州旅游资源的分析 1、黔西南州旅游资源层次分析直接吸引旅游者, 地质公园、但是不足以形成深 民族村寨、根据消费者对旅游资源的偏好习性和开发进程
4、的阶段性 以及未来人们对旅游产品的消费态势,可将黔西南州的旅游 资源分为物质层、 心物层和心理层三个不同的层次 (表1) 。 就 黔西南境内旅游资源而言,物质层旅游吸引物主要是指马岭 河地缝、万峰林、竹王城、安龙招堤等自然和人文景观,他 们对旅游者的吸引力较为直接和直观,但这种对原始印象的 感知随时空变化而具多变性,这一层次的旅游者的动机是为 了求得视觉、听觉等感官享受。心物层是指黔西南的民族艺 术、语言文化、民俗风情等,如布依族古乐八音 ,此层次 对旅游者形成的吸引力是文化积淀,特别是游客内心对文化 的求异和求同回归的需求。而心理层是指黔西南民众的思想 观念、意识等,如不同民族在长期保有其文
5、化特殊性的同时, 是如何相濡共存的。心物层和心理层旅游吸引物对旅游者产 生的是持久有效的吸引力, 特别是在强化感知、 增加消费、 提 高重游率方面有关键的影响。旅游行业经营人员,应该把握 旅游开发的三层次阶段发展规律,有规划、有步骤地挖掘文 化和思想意识资源,重点开发后两层次的优势资源,以期塑 造强大持久、永恒独特的旅游吸引力。 2、黔西南州旅游资源空间分布分析 黔西南州的不少旅游资源,分别集中于兴义市和贞丰周17心理层当地居民的思想观念: 汉、苗、布依、彝、仡佬民族文化 之间的濡化、涵化后两者的 精神内核心物层非物质的文化遗存: 古乐八音 、 铜鼓、民族节庆、布苗 语言和宗教文化相对稳定,有
6、利 于吸引较高端的 旅游者物质层自然景致:峰林、峡瀑、 自然保护区等人文景观: 南明故都、史迪威公路等层、持久的吸引力一、黔西南州旅游业分析摘要:贵州省黔西南州是一个颇具旅游开发潜力和前景的地区。 本文采用SWOT分析等方法对黔西南州 旅游资源和旅游业发展态势进行考察和分析, 提出黔西南州旅游业发展定位的一些建议。关键词:民俗旅游 生态旅游 黔西南州 贵州经济管理NATIONALITIES FORUM边。兴义市周边多以自然风光为胜,贞丰周边则以民族风情见 长。所以不妨考虑分别以兴义和贞丰为中心,开发两套同样将 风光和民俗结合起来,但是侧重点各有不同的旅游产品组合。 (三)黔西南州旅游业发展 S
7、WOT 分析 SWOT 分析法又称态势分析法,四个英文字母分别代表优 势(Strength) 、不足(Weakness) 、机遇(Opportunity) 、威 胁(Threat) 。SW 主要用来分析内部条件,OT 主要用来分析 外部环境,然后利用系统分析的思想,得出有助于决策和规划 的结论。现使用 SWOT 分析方法对黔西南州旅游业的发展态 势进行考察。 1、 优势 (Strength) (1)区位优势:黔西南是贵州省唯一同时与云南和广西交 界的州, 地处滇桂黔旅游金三角的重心。两纵三横的公路、铁 路网和兴义机场使地处边陲的黔西南州也能享有十分便利的交 通条件。这一点对吸引旅游者,特别是远
8、程旅游者有重要的意 义。 (2)独特的自然景观资源:黔西南州拥有 1 个国家级风景 区,4 个省级风景区,4 个自然保护区。神奇险峻的马岭河峡 谷、气势磅礴的万峰林、幽静迷人的三岔河、出神入化的双乳 峰、气象万千的泥凼石林,它们均具有较高科考价值和观赏价 值,为黔西南州发展风光旅游提供了得天独厚的条件。 (3)丰富多样的民族风情:黔西南州内居住着苗族、布依 族和彝族,他们和中东部汉族居民迥然不同的生活方式和风俗 文化,是开展民族旅游的有利条件。 (4) 有竞争力的价格:相对于云南、 广西等旅游大省而言, 黔西南的旅游资源并不逊色,但是价格却低廉得多,这是在价 格敏感度较高的旅游竞争市场上的一大
9、优势。 (5)冬暖夏凉的宜人气候:由于地处高原,黔西南州的夏 季气温远低于中东部平原海拔较低的地区,可以作为盛夏避暑 的度假区。在冬季,由于昆明准静止锋的影响,亦无严寒。宜 人的气候是形成度假旅游吸引力的一个重要的因素。 2、 不足 (Weakness) (1)基础设施薄弱:基础设施是发展各项现代产业发展的 基石,对于旅游行业尤其如此。黔西南州目前面临的问题是: 首府兴义缺少提供规范星级服务的酒店和文娱设施;从兴义市 或贞丰出发前往各个景点,以及各景点之间的交通情况都有待 改善。 (2)产业结构单一:目前黔西南州提供的旅游产品主要集 中于单一的观光旅游,不仅缺乏体现旅游者参与性的深度旅 游,在
10、丰富旅游活动项目,延长旅行时间,提供食、住、行、 娱、购、游一体的全套旅游服务方面都有所不足。 (3)资源整合的力度不够:兴义市区周围 40 公里内和贞 丰周边聚集了众多优质的自然、文化景点,且提供的产品动静 结合,经过科学规划可以形成一条非常优秀的线路。然而,目 前各个景点之间缺乏协调互动,旅游产品之间不能有效地互相 补充。而且,兴义和贞丰都可以作为滇黔线路和贵州省整体线 路上的一点,和区域外的景点联动,成为国内明星旅游线路的 一个部分。(4)对单个旅游资源的缺少立体开发。单独来看,由于缺 乏深度调研和开发,有些景点的潜力也尚未得到充分挖掘。 (5)缺乏有效的宣传手段:相对于相对贵阳、黔东南
11、、黄 果树等地而言,黔西南旅游宣传的力度仍有不及之处,没有突 出的品牌和核心景点,并且旅游宣传活动缺乏持续性。 (6)从业人员的结构和素质:一是旅游专业人员业务素质 较低,对当地经济社会、旅游资源状况不熟悉,使外来游客对 景区旅游服务质量评价不高。二是和云南、广西等地相比,黔 西南普通民众的服务精神和经济意识不足。这是因为黔西南地 处偏远,之前与外界的交流较少,然而今天黔西南州要大力推 进旅游业的发展,这已是不得不解决的问题。 3、 机遇 (Opportunity) (1 )西部成为最具吸引力的旅游目的地,广受瞩目:随 着人们消费水平的上升和假期的增加,西部长线旅游对于中东 部市场的吸引力进一
12、步显现出来。而随着交通条件的改善和配 套服务设施的完善,西部逐渐向大众消费者揭开了的神秘面 纱。不仅境内的游客纷纷选择西部线路出游,境外游客也大多 将西部的景点列入自己的旅行计划中。 (2)消费者开始追求异于其本身环境的文化体验:国内旅 游业的多年发展,已经培养了一群相对成熟、富有经验的旅游 者。他们将旅游定义为一种“文化与文化之间,人与人之间亲 身的、直接的、互动的、即时的、感知的交流” 。因此,和他 们自身所处的地域文化差异较大的旅游目的地,更容易得到他 们的青睐。黔西南的自然、人文景观都与我国的中东部地区大 异其趣,而且较多地保留了原始元素,能够满足目标市场的消 费需求。 (3)上级政府
13、的政策支持:贵州省乡村旅游产品的开发正 在规划中,兴义万峰林安龙贞丰乡村旅游区被列为第一 期重点建设的区域 ; 兴义下五屯布依族村寨群和贞丰者相镇 纳蝉村寨分别作为示范群落和重点村寨予以重点开发。 (4)滇黔喀斯特景观旅游线路合作:云南和贵州两省拥 有世界上独特的喀斯特景观,丰富的自然景观、历史文化和 多彩的民风民俗;拥有多处国家级风景名胜区和自然保护区, 旅游资源得天独厚。为了更好地整合旅游资源,打造旅游品 牌,满足游客对跨地区旅游产品的需求,实现“优势互补, 客 源共享、效益共赢”的目的,促进滇黔两地旅游业共同发展, 经黔西南州与昆明市、曲靖市、贵阳市、安顺市和毕节市 6 地 旅游局协商,
14、共同签署了滇黔喀斯特景观旅游精品线路合 作协议 。 (5) “中国南方喀斯特”申报世界自然遗产成功:成功将 兴义市的锥状喀斯特,与广西的塔状喀斯特、云南的针状喀斯 特(石林) ,重庆的“天坑群”等多处景观整合在一起,作为 一个项目共同申报“中国南方喀斯特”世界自然遗产。申遗的 成功,大大提高了黔西南的知名度,也为黔西南州和云南、重 庆进一步跨区域旅游合作打下了基础。 4、 威胁 (Threat) (1)邻近地区同质旅游资源开发较早:同为苗族聚居区, 省内的黔东南州和湖南省的湘西州早已开始民族旅游的开发,18经济管理并领先一步形成品牌,成为西南民族旅游市场中认可度较高 的旅游目的地。这就决定了黔
15、西南州在旅游宣传和营销中必 须强调自己独一无二的特色才能赢得市场的关注。如喀斯特 地貌和瀑布、地缝景观,由于周边地区的同类旅游资源已经 充分宣传,黔西南州虽有毫不逊色的资源,却在宣传中还没 能辟出蹊径。 (2)原生态的民族风情在经济利益面前失真:民族旅游 所赖以发展的资源基础, 即民族文化, 是极其脆弱和敏感的, 很容易产生排外或者媚外的倾向。被开发为旅游景点后,当 地的传统民族文化毫无疑问会受到异地强势文化的冲击,造 成其民族性、独特性逐渐变异,甚至出现舞台化、商业化以 及庸俗化的倾向。如果规划、经营不当,走马观花般低层次、 低消费、高流量的旅游,将使作为旅游目的地的民族地区为 有限的经济效
16、益付出丧失传统民族文化的巨大代价。 (3)环境污染影响了自然资源的旅游价值:许多自然旅 游资源的观赏价值就在于其原始朴素的状态,如果由于接待 超过负载能力导致环境污染的程度超过了自然系统自净的能 力,造成难以挽回的生态破坏,那么不仅生态旅游成为空谈, 当地居民的生活质量也会受到影响。自助探索型旅游者则追求新开发甚至尚未开发的旅游目 的地,尤以少数民族地区更受青睐。他们参与度高,常在出行 前作充分的准备:收集目的地旅游资源、风土人情等相关信 息, 根据预算条件设计线路、 选定交通工具和住宿设施并进行 票务预订。 虽然传统观点认为自助旅游者带来的经济利益十分有限, 但应该看到,自助旅游也有其优点。第一,自助探索型旅游者 在出游时机选择上,通常避开高峰旅游期,进行反季节游览, 领略不同