《广告的起源与发展》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告的起源与发展（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第二章 广告的起源与发展 2007-08-28 13:07 1，我国最早的印刷广告是什么，试加以分析：我国最早的工商业印刷广告是北 宋时期（960-1127）济南刘家针铺的雕版印刷广告。广告的标题是企业名称： 济南刘家功夫针铺，产品商标：白兔捣药图，商标周围的文字为：认门前白兔 儿为记，下部分为广告正文，先宣传企业的经营项目和商品质量上乘：收买上 等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，然后说明经营的方法和优惠政策：客转 为贩，别有加饶。广告包含标题，正文和商标，形式上比较完整，商标图像 鲜明，位置突出，说明当时已初具商标意识，广告的正文部分言简意赅，朴实 生动，将品质好价格优的诉求清晰地传达给消费
2、者，整个广告，图文并茂，反 映出我国北宋时代工商业的繁荣，代表了我国古代印刷广告的水平，是我国广 告发展史上的一个里程碑。2，随着商品经济的发展，口头叫卖，实物陈列，旗帜，幌子，招牌，店堂装饰， 音响等各种古代广告形式得以不断丰富和完善。3，中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。4，1815 年八月，英国传教士米怜在马来西亚创办了察世俗每月统计传，这 是最早刊登广告的定期中文刊物。5，申报广告刊登特点：1，刊登各行各业的广告，2，刊登了我国历史上第一条 喜剧广告，3，刊登进口商品的广告，4，刊登社会服务型广告，5 实行初步的广 告代理人制度。6，1926 年，由中国创办的第一
3、座广播电台-哈尔滨广播电台开始广播7，普通广告：即在音乐及唱片节目中插播广告，特种广告：则是由委托者自行 出资，提供文艺节目的赞助广告，广告词要先送有关部门检查。8，规模较大的有成立于 1926 年的华商广告公司和成立于 1930 年的联合广告公 司。广告公司的兴起是我国广告发展史上的又一个里程碑。9，20 世纪 30 年代，中国的两个广告代表作品：1，杨抚生在上海金陵路上开设 的鹤鸣鞋店（鹤立鸡群、一鸣惊人），曾独具匠心以“天下第一厚皮”为广告 语，广州梁姓兄弟合作生产的梁新记牙刷，在上海报纸和市区的许多广告牌上 都可以看见他们的广告，在广告上方，是“梁新记牙刷一毛不拔”九个醒目大 字，10
4、，1918 年中国最早的广告研究机构北京大学成立的新闻学研究会，把新闻纸 之广告作为研究和教学的一项内容。1918 年商务印书馆出版甘永龙编译的广 告须知，1919 年徐宝璜先生出版了新闻学一书，书中将“新闻纸之广告” 作为一章，进行专门讨论，1927 年戈公振先生出版了中国报学史，11，1933 年定名为上海市广告同业公会，是我国最早的广告行业组织。12，1979 年，中国的广告元年。1 月 4 日，天津日报刊登天津牙膏厂广告。 2，1 月 28 日，上海电视台播出我国历史上第一条电视广告-参桂补酒，3，3 月 15 日，上海电视台播出我国历史上第一条外商电视广告-瑞士雷达表， 4，1980
5、 年 1 月 1 日，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。13，中国广告哦市场发展大致分为三个时期：1979-1982 中国现代广告业的恢 复期，1983-1994 发展期，1995 年开始中国广告业的成熟期。14，中国广告业在发展中呈现出如下特点：1，低起点，高速度的发展形态， 2，众多而力量分散的广告公司，3，强势的媒介。15，中国广告界的成熟时期特点（或 处在一种怎样的广告环境）：1，低速度、 高速度向平稳发展过度。2，众多而力量分散的广告公司开始了力量的集中。 3，强势的媒介开始了弱势化的倾向。从中总结中国现代广告业的启示：启示一：从企业角度看，从胆子、银子或路 子阶段，向脑子
6、、大创意阶段转变。启示二：从广告角度来讲，企业的改革绝 不是为了改正错误，而是在变动中追求发展机会。启示三：中国改革着力点发 生变换，中国经济三大主题左右着广告的运作方向：自由放任与市场规则，企 业命运与政府调控，区域市场与国际竞争。启示四：在全球经济一体化的进程 中，中国企业单靠制造市场软件 ，已经力不从心，还要在技术，资本，品牌上 下工夫。启示五：在中国做广告，除了要考虑广告活动本身，还要考虑四个至 关重要的因素：政府指责、学界批评、媒介批评、百姓传言。启示六：进入 20 世纪 90 年代以来，中国经济发生了明显变化。16，公元前 1000 年，在古埃及首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发
7、现并保 存下来的世界上最早的广告物，现存大英博物馆。1445 年德国人古腾堡发明了 铅活字印刷，开辟了印刷广告的新纪元，1472 年，英国人威廉卡克斯顿在伦敦 教会前张贴广告，以推销他自己印刷所印制的小说集，这则广告被大多数专家 认定为现存最早的印刷广告，17，1842 年，帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。1860 年，罗威尔在美 国创办了与今天广告代理公司更为相似的媒介肩客公司，奠定了现在的代理费 制度，1869 年，美国一个年仅 20 岁的年轻人开设艾尔父子广告公司，被广告历 史学家称为：现代广告公司的先驱。18，1914 年，发行稽查局（简称 ABC）在美国出现（的报刊发行量的核查
8、机构， 简称 ABC），他是对于核实报纸，杂志的发行量，制定广告收费标准具有特别的 意义。19，现代广告业蓬勃发展具有如下几个特点：1，电子媒介的问世，2，广告媒 介的日趋多样化，3，广告成为现代信息产业的一部分，4，跨国广告的增长。 5，国际广告行业组织的出现：是现代广告业的重要标志之一。创建于 1938 年的国际广告协会，简称 IAA，是当今世界上最大的和最具权威的国际广告团体， 总部在美国纽约。我国于 1987 年 5 月 12 日，以“国际广告协会中国分会”的 名义参加了国际广告协会。亚洲广告协会联盟，简称亚广联，成立于 1978 年， 我国于 87 年 6 月 14 日以“亚洲广告联盟中国国家委员会”的名义加入亚广联。
