中外广告史试题及答案

《中外广告史试题及答案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中外广告史试题及答案（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、一、单选题（本大题共 10 小题，每题 1 分，共 10 分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984 年 9 月 B、1990 年 4 月 C、1983 年 6 月 D、1989 年 7 月 3、1869 年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨?罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇?萨奇 4、1983 年 12 月 27 日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ） A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 1983

2、 年 12 月成立 C、国际广告协会中国分会 1987 年 5 月 13 日 D、中国对外经济贸易广告协会 1981 年8 月 21 日成立 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ） A、20 世纪 30 年代 B、从 30 年代初到抗战前 C、20 世纪 20-30 年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是（ B ） A、中国广告公会 1911 年 B、中华广告公会 1927 年 C、中国广告协会 D、中国 广告商会 7、广告学诞生于 20 世纪初广告业最为发达的（ C ） A、英国 B、法国 C、美国 D、 中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ） A、纸草 B、楔形

3、文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ） A、报道式新闻报德国出版世界最早定期印刷报纸 B、每周新闻 C、报道或 新闻报 D、新闻周报 10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上 A、解放日报 B、人民日报 C、天津日报率先恢复商业广告 D、文汇 报 二、多选题（本大题共 5 小题，每题 3 分，共 15 分。） 1、台湾地区的电视台有（ ABC ） A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、 丽的电视台 E、 翡翠电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ） ABC A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组

4、织 D、中国广告协会 3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ） A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有（ ABD ） A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管理署 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ） A、广告心理学 1900 年美国学者略洛。盖尔 B、广告原理1903 美国心理学家瓦 尔特。狄尔。斯柯特 C、广告的历史1874 年 H。Sampson D、路牌广告的历史1866 年 Laiwood 和 Hatton 合著 E、广告须知中国 三、填空题（本大题共 20 空，每题 1

5、 分，共 20 分。） 1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是 旗帜 广告。 2、招牌广告最早出现在 春秋战国时期 3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和 广告版面买卖人 的形式出现的 4、我国最早的广告同业组织是 中华广告公会 ，它的创办者是维罗广告社的王梓濂 和耀南广告社的郑耀南。 5、我国最早出版的广告学研究专著，当推 甘永龙 编译的 广告须知6、天津日报；瑞士雷达表 7、广告社、美术设计公司、专业的广告公司 8、年轻化 、专业化 9、政论型 揭露曝光型 寓教于乐型 10、知识、技术、人才 11、影视及娱乐事务管理处、电影检查组、电视检查组、广告检查组 6、1979 年 1

6、月 4 日， 天津日报 率先恢复商业广告；3 月 15 日，上海电视台 播出第一条外商广告 瑞士雷达表 。 7、香港地区广告从业人员的特点是 年轻化 、专业化 。 8、我国公益广告有典型报道型、 政论型 、 揭露曝光型 、寓教于乐型 、 讽刺小品型、 歌颂倡导型。 9、公元 1141 年法国国王路易七世公布了 叫喊人的法则 ，堪称是世界上最 早的叫卖广告管理。 10、1472 年，英国第一个出版人 威廉。坎克斯顿 印刷了推销宗教书籍的 广告，标志西方印刷品广告的开端。 11、1911 年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的 印刷油墨法规 ，确定对虚假 和欺骗性广告施加惩罚。 12、改革开放后，

7、我国广告业被确定为 知识 密集， 技术 密集， 人才 密集的高新技术产业。 四、名解题（本大题共 4 小题，每题 5 分，共 20 分。） 1、广告月份牌 2、遐迩贯珍于 1853 年 8 月由英国传教士在香港创办的中文杂志。 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。 3、公益广告 即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。 4、IAA 五、 简答题（本大题共 3 小题，每题 7 分，共 21 分。） 1、在广告发展的历程中，表现出的几个重要特征有哪些？ 2、简述外国广告发展的四个时期。 3、我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？ 六、论述题（本大题共 1 小题，每题 14

8、 分，共 14 分。） 1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用 答案： 一、单选题：（每小题一、单选题：（每小题 1 1 分，共分，共 1010 分，多选、错选均不得分）分，多选、错选均不得分） 15 A A C C A A B B B B 610 B B C C C C D D D D 二、多选题：（每小题二、多选题：（每小题 3 3 分，共分，共 1515 分，多选、错选均不得分）分，多选、错选均不得分） 1、A A B B C C 2、A A B B C C 3、A A B B C C D D E E 4、A A B B D D 5、A A B B C C D D 三、填空

9、题：（每空三、填空题：（每空 1 1 分，共分，共 2525 分，答错或有错字均不得分）分，答错或有错字均不得分） 四、名词解释：（每小题四、名词解释：（每小题 4 4 分，共分，共 1616 分，内容合理可酌情给分）分，内容合理可酌情给分） 1、 月份牌广告： 答案要点：答案要点：20 世纪三十年代旧中国广告鼎盛时期出现的一种广告形式，是我国近代最早的现代商品海报。（1 分）。广告内容以香烟、食品、药品为主，画面以女性为主（1 分）这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，作为商品赠品，以讨好顾客。（2 分） 2、遐迩贯珍 答案要点：答案要点：创刊于 18

10、53 年 8 月，英国传教士麦都思主编，是香港出版的第一份中文报刊。最早使用铅字印刷的中文报刊，刊有中英文对照目录。（3 分）赠送副刊布告篇，刊登广告并开始收费，这是在我国出现的中文报刊首次出现的收费广告。（1 分） 3、公益广告： 答案要点：答案要点：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益（1 分），而是“免费推销”某种意识和主张（1 分），向公众输送某种文明道德观念（1 分），以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。（1 分） 4、IAA： 答案要点：答案要点：是国际广告协会的简称。（1 分）是最大，最有权威的国际广告组织，（1 分）创建于 1938 年。（1 分）是由

11、各国广告界知名人士组成的非营利组织。（1 分） 五、简答题：（每小题五、简答题：（每小题 5 5 分，共分，共 1515 分，内容合理可酌情给分）分，内容合理可酌情给分） 1、古代广告业发展的特点有哪些？ 答案要点：答案要点：处在萌芽阶段（1 分）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化（2 分）；受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态（1 分）；社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象（1 分）；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展（1 分）。 2、简述台湾广告业发展的几个时期。 答案要点：答案要点：战后萌

12、芽期（1945 年-1957 年）（1 分）；广告代理导入期（19581965）（1 分）；成长期（1966 年-1975 年）（1 分）；竞争期（1976-1988 年）（1 分）；多元期（1989 年迄今）（1 分） 3 我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？ 答案要点：答案要点： 目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。（2 分）我国广告教育今后的任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向 21 世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育

13、的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。（1 分）对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。（1 分）提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。（1 分） 六、论述题（本大题共六、论述题（本大题共 1 1 小题，每题小题，每题 1919 分，共分，共 1919 分，内容合理可酌情给分）分，内容合理可酌情给分） 1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。 答案要点：答案要点： 高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；（3 分）由于

14、电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；（3 分）电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手；（3 分）高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；（3 分）随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；（3 分） 高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。（4 分）一一. . 单选单选( (我此题只记了正确答案我此题只记了正确答案) )：1.1. “白兔捣药白兔捣药”出现的朝代：出现的朝代：( (北宋北宋) ) 2.2. 世界上最早开皤的广播电台在：世界上最早开皤的广播电台在：( (美国美国) ) 3.3. 7979 年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是：年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是：( (天津日报天津日报) ) 4.4. 我国第一部全国性综合性广告法规是：我国第一部全国性综合性广告法规是：( (广告暂行条例广告暂行条例) ) 5.5. AIDMAAIDMA，CISCIS，POPPOP，KDKAKDKA，以上英文缩写代表广告法规的是：，以上英文缩写代表广告法规