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1、名名 称：称：亿婴亿婴天使泉州地区天使泉州地区营销营销策划策划书书 被调查客户：被调查客户：泉州地区常住居民泉州地区常住居民 策策 划划 人：人：肖代友肖代友 何璐何璐 陈莹陈莹 郑郑盛盛 黄羲黄羲 郭彪郭彪 策策 划划 时间：时间：2010 年年 11 月月 1 日日2010 年年 12 月月 10 日日 适适 用用 时间：时间：2011 年全年，年全年，20122015 部分适用部分适用2前言前言以往孩子的早期教育都是由家长启蒙，家长很多的生活方式以及思考方式直接影响孩子。但随着生活节奏逐渐加快，社会竞争越来越强烈，家长在苦于维持生计的情况下很难兼顾孩子的早期教育问题。这就迫切促进了一个关
2、注孩子早期教育问题的组织的产生。作为“永远的朝阳行业”的幼儿早期教育行业，在占世界人口1/4 的中国具有很非常大的潜力和前景。婴幼儿早期教育市场在中国还处于萌芽阶段。如何把握好中国早教市场的机遇，是现在“亿婴天使”所面临的一个重要的问题。我们组代表亿婴天使泉州分公司，以泉州为主要调查地点，对泉州地区早教市场进行深入的调查。分析并研究泉州地区常住居民对于早教市场的态度以及今后“亿婴天使”在泉州的发展方向和发展策略。3目目录录前言前言 .2目目录录 .3概要概要 .5正文正文 .61 策划目的策划目的 .6 1.1 适应市场需求的变化的需要 .6 1.2 同业竞争分析的需要 .6 2.营销环境分析
3、营销环境分析 .6 2.1 早教市场整体环境分析迈克尔.波特五力分析模型(MICHAEL PORTERS FIVE FORCES MODEL).6 2.1.1 购买者 .7 2.1.2 供应者 .7 2.1.3 潜在进入者 .8 2.1.4 相关替代产品 .8 2.1.5 早教营销市场之间的竞争 .8 2.1.6 早教市场整体情况总结 .8 2.2 早教市场需求影响因素分析 .8 2.2.1 宏观因素分析 .8 2.2.2 产品分析和市场竞争分析 .9 2.3 消费者心理和消费者行为分析 .11 2.3.1 消费者对“早教”概念的知晓度分析 .11 2.3.2 对“早教”消费的接受程度分析 .11 2.3.3 对“早教”消费的承受能力分析 .12 2.3.4 SWOT 分析.16 2.3.5 影响早教消费的非经济因素 .17 3.具体营销方案具体营销方案 .18 3.1 目标市场 .18 3.2 4PS+4CS分析.18A.4PS分析.18B4CS分析.20预算预算 .21.进度表进度表 .21人员分配人员分配 .214附录附录 .22问卷样本（随机纸质问卷部分）问卷样本（随机纸质问卷部分） .225概要概要对于早教市场的深入调查、研究和分析，能够帮我们及时掌
