CIS中VI和CI到底是什么有何区别

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1、- 地址：北京市朝阳区建国路 88 号 SOHO 现代城 3 号楼 2705 室 邮编：100022 电话：010-8589.2816 8589.0293 网址：www.Smart- CIS 中中 VI 和和 CI 到底是什么有何区别到底是什么有何区别? cis 中 VI 和 CI 到底是什么有何区别?CIS 是英文 Corporate Indentification System 的缩写，即企业识别系统。企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity,简称 MI）、企业行为识别(Behavior Identity,简称 BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称

2、 VI)三个部分构成。这些要素相互联 系，相互作用，有机配合。CIS 将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传 达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。MI 是 CI 中的理念识别，也是整个 CI 工程的核心与灵魂，在结构图的“品“字排序中处在 上方位置，它统领着整个 CI 工程的走向与日后的发展，视觉识别与行为识别都是它的外 在表现。MI 包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。VI 是企业视觉识别系统，它是 CI 工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地 把 VI 当作 CI 的主体。VI 包括核心要素和应用要素两个

3、方面。企业理念的行为表现方式是 BI。BI 主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、 公共关系、公益活动等内容。在 CI 的传播过程中最重要的媒体，不是电视、报纸、电台、 杂志等信息载体，而是企业中的人！企业中的人是 CI 的执行与传播者，他们在生产经营 的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群， 从而树立了企业的形象。BI 正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体 CI 形象的要求。形象一点说，CI 就是一支军队，MI 是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手 的一部分；VI 是军旗，是军队所到之处的形象标志；而 BI 则是军纪，它是军队取

4、得战争 胜利的重要保证。CIS 可以说是企业体本身产生统一性的识别，亦是企业中营运的竞争动力，其特质如下：1、CIS 是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具体行动。- 地址：北京市朝阳区建国路 88 号 SOHO 现代城 3 号楼 2705 室 邮编：100022 电话：010-8589.2816 8589.0293 网址：www.Smart- 2、CIS 所传达的对象，不单只有消费群，同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、 社会团体等信息接收对象。3、CIS 不单只是广告、宣传部门的职责，而是全体动员、全民皆兵的。4、CIS 所传达的信息，并非专注大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有

5、媒介，如员 工、产品等。5、CIS 是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随着时代的发展而发展，随着市场的变 化而变化。6、CIS 是组织性、系统化作业的定期督导管理，“冰冻三尺非一日之寒“，CIS 的建设亦 然，它是一项长期的工程。从信息传播的角度讲，我们说 CI 是一个完整的识别系统，从经营战略的角度讲，我们说 操作 CI 是一项系统工程。因此，有必要对 CI 体系进行麦层的解剖，才有可能建立深层的 认识。在 CI 理论中，CI 作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是：理念识别：Mind Identity，简称 MI。活动识别：Behavior Identity，简称 BI。视觉识别：Visual Identity，简称 VI。所以说 VI 是 CI 中的一部分！