微观世界文化展策划案

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1、20162016 上海第一届上海第一届“微观视界微观视界”文化展文化展前言前言自从由凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的一触即发广告“微电影”推出之后，微电影的浪潮似乎是一发不可收拾了。网络短片从胡戈的一个馒头引发的血案到筷子兄弟的老男孩再到天使投资人甘健出品的短片我爸 线索 ，逐渐正式演化出了“微电影”这个词。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作“短片”东西，因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。与此同时，大一批量与“微”这个字眼有关的新事物如雨后春笋般的冒出来，如微广告、微摄影、微博客、微漫画等等，人们似乎将自己从宏观的大千世界投入了更加新颖、更加精细的微观世界。 一、立项概要一、立

2、项概要（一）活动概况（一）活动概况名称：2016 上海第一届“微观视界”文化展主题：视界观时间：2016 年地点：上海 1933 老场坊主办：上海文化广播影视管理局 承办：东上海国际文化影视集团协办：上海日报，中国传媒大学二、二、市场分析市场分析（一）（一）宏观环境分析宏观环境分析1.地理优势强大：从选址角度来看，上海的人口较为庞大，而且人口分布比较集中，以中上阶级人口为主，社会经济发展水平高，以中上阶级人口为主，所以市场广，产业结构以第三产业为主。上海 1933 老场坊是上海乃至华东地区的创意产业聚集区，有着百年文化历史，并且处于都市中枢地带，在历史遗留建筑上融入现代时尚，能够结合创意体验与

3、创意生产，融互动与灵感微议题。2.文化历史强大：上海在解放前是中国传媒、电影、戏剧、文学方面的排头兵，是当时中国的文化中心和人才储备集中地。上海的文化被称为“海派文化” ，是在中国江南传统文化（吴文化）的基础上，与开埠后传入的对上海影响深远的欧美文化等融合而逐步形成，既古老又地位现代，既传统又时尚，中国改革开放以来上海举办过多次大型文化活动，并建造了多所全国一流的文化设施。（2 2）微观环境分析微观环境分析1.文化产业：“十二五”期间，我国文化产业发展迅速，政府大力扶持中国文化产业的发展，在维护传统文化时去其糟粕，致力创新，防止外来文化侵略。2.社会公众：随着素质教育的普及，全民文化素养不断得

4、到提升，在得到物质丰富后，更加注重了精神文化的追求。尤其是 80 后、90 后，将精神文化放在物质至上，他们的创造力得到解放与释放，发展空间巨大。（三）（三）SWOTSWOT 分析分析1.优势（1）微电影、微漫画等制作成本较低，门槛也低，而且题材来源于生活，贴近现实，更容易被观众所接受。（2）中国青年的创造力不断被激发释放，互联网上不断出现各类创意，发展迅速，带动力强。2.劣势（1）专业人才缺少，行业市场较为混乱，没有统一的规则。（2）该行业是新型行业，专业人士较少，大多为兴趣爱好者，普通观众的关注程度也存在局限性。 3.机遇（1）行业市场需求量大，随着互联网的普及，展示平台日益增多和多样化，

5、发展潜力大，为更多的草根文化者提供发挥舞台。（2）文化产业是 20 世纪 90 年代以来全球发展最快的展业之一，我国对文化展业非常重视与扶持。4.威胁（1）其资金的主要来源靠赞助，草根文化者不一定能说服企业进行投资。（2）作为文化产业中的新兴行业，没有固定从事的人才，大多数人是出于对此类文化的兴趣，不一定长时间从事此行业。三、三、 “微观视界微观视界”相关活动相关活动（一）（一） “微观视界微观视界”文化展开幕式文化展开幕式时间：2016 年 3 月 25 日地点：上海 1933 老场坊内容：以“微观视界”为主题，邀请文化局领导及各界嘉宾出席开幕式。邀请北京莱锦创意产业园等三个创意园区与上海本

6、土创意园区展示其特色。嘉宾领导宣布展会开始。（二）（二） “草根草根”微电影大赛微电影大赛时间：2016 年 3 月 25 日-27 日地点：上海 1933 老场坊空中剧院内容：以“草根”为主题的微电影制作大赛，其围绕中心聚焦于生活中不经意间给人以正能量的一些人和事，能够将触动人们心灵的事物展现出来。微电影大赛报名时间从 2016 年 1 月 15 日到 2 月 15 日，为期一个月，可以以个人或者团队参赛。作品截止日期为 2016 年 2 月 20 日，不接受网络上交作品，需现场提交确认（特殊情况除外） 。在上交作品三个工作日内放至活动方作品展示平台进行场外观众投票，观众投票截止日期为 3

7、月 20 日。在 3 月 25 日-26 日将在空中剧院播放场外观众评选出的前 25名微电影作品，进行，场内大众媒体进行评审。3 月 27 日进行专业评审及颁奖。大赛将设置一等奖 1 名，二等奖 2 名，三等奖 3 名以及最佳创意奖 1 名、最佳视觉效果奖1 名。评分标准：场外观众投票占总成绩 50%，专业评审 30%，场内大众媒体评审 20%。 （三）（三） “一日生活一日生活”微漫画创作大赛微漫画创作大赛时间：2016 年 3 月 26 日-28 日地点：上海田子坊文化创意园内容：现在社会就业压力日益增加，每个人都为了生活而忙碌。在到处奔走的生活中，是否记得自己曾经的梦想，现在是正在向内心

8、最渴望的事走去还是正在失去内心的自我。 “一日生活”漫画可以围绕自己现在的生活或者自己想要的生活进行创作作品报名日期为 1 月 15 日-2 月 15 日，可以以个人或者团队参赛（团队不超过 3 人）作品截止日期为 3 月 1 日。作品需以电子稿形式上交至主办方，在上交作品三个工作日内放至活动方作品展示平台进行场外观众投票，观众投票截止日期为 3 月 20 日。在 3月 26 日-27 日将观众投票前 50 作品在老场坊、外滩、田子坊、老码头创意园、老洋行1913 创意园进行展示。同时，展示地开展现场漫画创作配合活动。3 月 28 日进行场进行最终评审。（四）（四） “侬好侬好上海上海”摄影大

9、赛摄影大赛时间：2016 年 3 月 27 日-29 日地点：上海 1933 老场坊廊桥内容：“侬好，上海”摄影大赛主要是围绕上海这个地方展开，上海有着悠久的历史，其文化底蕴也非常深厚，在清幽的小巷里，繁华的外滩上，一直彰显着上海特色。从 2016 年 1 月 15 日到 2 月 15 日，为期一个月，可以以个人或者团队参赛。作品截止日期为 2016 年 2 月 20 日，接受网络上交，上交时需附上个人信息。在上交作品三个工作日内放至活动方作品展示平台进行场外观众投票，观众投票截止日期为 3 月20 日。在 3 月 27 日-28 日将观众投票前 50 作品在老场坊、外滩、田子坊、老码头创意园

10、、老洋行 1913 创意园进行展示。3 月 29 日上午进行场内大众评选，结合观众投票择选前 25 名。3 月 29 日，进行最终评审。（五）（五） “微观视界微观视界”文化展闭幕酒会暨文化展闭幕酒会暨“微视界文化之夜微视界文化之夜”时间：2016 年 3 月 29 日地点：1933 老场坊参与人员：展会主办委员会、邀请嘉宾、大赛获奖人员、合作媒体代表内容：嘉宾、领导红毯，节目表演，领导致辞宣布展会成功闭幕。 4 4、展会运作展会运作（一）参展邀请（一）参展邀请1、佳能上海分公司、尼康上海分公司、索尼上海分公司、莱卡上海分公司2、漫友杂志社，南都周刊,中国青年杂志社3、1933 老场坊入驻公司

11、，田子坊，老码头创意园区、老洋行 1913 创意园（二）（二）嘉宾邀请嘉宾邀请1、领导嘉宾邀约：上海文化广播影视管理局副局长、上海红桥区区委书记，优酷微电影专栏、爱奇艺微电影专栏负责人，百度微电影吧吧主2、文化名人邀约：新锐导演易振兴，摄影家及视觉艺术家陈漫、青年导演谭永华、南鑫，80 后南方新锐导演吴亚春、青年摄影师黄晓亮、木格、鸟头，微漫画家丁一晨、陈安妮（伟大的安妮） 、林记（郭斯特） 、刘珍珍（牛轰轰 LZZ）（3 3）媒体合作媒体合作1、网络合作：新浪，优酷视频，豆瓣网，良友纪录片网2、杂志合作：创意 、 Hi 漫画 、 青年文摘 、 摄影之友 上海壹周3、独家微电影大赛媒体合作平台

12、：爱奇艺视频5 5、展会进度安排展会进度安排2016 年六、宣传计划六、宣传计划1前期宣传（1）新闻媒体宣传：媒体时间内容备注东方卫视爱奇艺优酷网2016 年 1 月 15-3 月 20日“草根”微电影大赛、 “侬好，上海”摄影大赛宣传、报名注明活动主题、背景、注意事项，主办方等（2）网络宣传：平台时间内容备注时间项目展前准备展中展后工作备注嘉宾人员邀请2016 年 2 月 25 日-3 月 25 日包括制作名牌、各方面安排 开幕式3 月 20-24 日3 月 25 日3 月 25-26 日 报名：1.15-2.15 作品截止：2.20空中剧院展 示：3.25-26微电影大赛 （3 月 25-

13、27 日）观众投票：3.20评审：3.28作品整合：3.29-31 作品集制作：4.1-5 报名：1.15-2.15 作品截止：3.1场外展示：3.26-27微漫画 （3 月 26-28 日）观众投票：3.20评审：3.28作品整合：3.29-30 作品集制作：4.1-5 报名：1.15-2.15 作品截止：2.20场外展示：3.27-28微摄影 （3 月 27-29 日）观众投票：3.20评审：3.29作品整合：3.29-31 作品集制作：4.1-5 闭幕酒会3 月 25-28 日3 月 29 日3 月 30-31 日文化展官网2015 年 6 月开办展会内容，进度，相关信息发布持续更新，配

14、合媒体扩大知名度爱奇艺2016 年 2 月 1-3 月 20 日爱奇艺将专门开设展会参赛微电影播放平台并设立观众投票展会设立专门部门与爱奇艺共同监制投票平台并进行统计新浪微博2016 年 1 月 1-3 月 20 日展会官方将专门开设展会微博，发布展会官方信息，及时更新微电影、摄影大赛情况设立专门团队进行管理更新，每周从关注者、转发信息者抽取赠送五张门票新浪、豆瓣网2016 年 2 月 1-3 月 20 日新浪、豆瓣将专门开设展会参赛摄影作品平台并设立观众投票展会设立专门部门与爱奇艺共同监制投票平台并进行统计（3）报纸杂志宣传：平台时间内容备注创意 、 Hi 漫画、 青年文摘 、 摄影之友 、

15、 上海壹周2016 年 1 月 15 日-2016 年 3 月 30 日在杂志、报纸封底投放展会概况、相关活动日程安排，展会前一周选定开设一期专栏进行介绍杂志、报纸附活动报名表（4）其它宣传：平台时间内容备注地铁站、公交站（站牌、移动媒体）2016 年 2 月 1-3月 20 日1、站牌：投放展会官方宣传海报、二维码，展示参赛摄影作品2、移动媒体：媒体中插播，30 秒广告，播放参作品展示后注明投票地址，展会相关信息等资料赛微电影作品LED2016 年 2 月 1-3月 20 日选择上海各创意园区 每次约 200 次，每次 15秒，循环播放播放内容为展会宣传片宣传单2016 年 2 月 1-3月

16、 20 日在上海各大创意园区发放附活动参赛表2中期宣传平台时间内容备注LED（地铁、公交、创意园多媒体）2016 年 3 月 21-24 日入围微电影作品地铁广告牌2016 年 3 月 21-24 日入围摄影作品新浪微博2016 年 3 月 21-24 日微漫画、微摄影作品合作杂志报纸2016 年 3 月 21-24 日微漫画、微摄影作品3后期宣传平台时间内容备注 LED（地铁、公交、创 意园多媒体）2016 年 3 月 29-4 月 15 日获奖微电影地铁广告牌2016 年 3 月-4 月获奖摄影作品、漫 画 展会官网持续展会评估总结7 7、财务预算财务预算（一）收入预算（一）收入预算序号序号项目名称项目名称费用费用备注备注 1门票25 万50 元*5000 张 2广告、企业赞助180 万包括合作媒体赞助 3政府赞助80 万上海文化广播影视管理局 4展位收入50 万（二）支出预算（二）支出预算序号序号项目名称项目名称平台平台费用费用备注备注1媒体广