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1、 有限公司创出口知名品牌工作规划Xxxxxxxxxx 公司创立于 xxxx 年，公司占地面积 xx 万平方米，厂房建筑面积 xxx 万平方米，主要产品为“xxxx”牌xxxxx，年生产能力 xxxxxx 吨。目前公司在大力发展民用、化工、石油等领域产品运用以及开发的同时，更加致力于航天、航空、汽车配件等高端应用领域的产品开发与生产；公司在针对这些行业的产品如 xxxxxxxxxxxx 的开发与研究上，倾注了大量的技术力量，目的就在于期望改变当前此类行业尚需大量依赖进口的局面。公司以一流的技术、先进的生产设备及良好的管理使产品稳定而可信，在国内行业中处于领先水平，产品远销美国、韩国、日本和欧洲地
2、区。经过十年来的发展和不懈的努力，xx 公司已成为了具有良好信誉及广泛影响力的品牌企业。公司坚持全面实施国际化战略，加快了品牌建设的步伐，以专业科技领先和优质为产品形象，塑造中国 xxxxx 专家的企业形象；在内部经营管理上，按标准建立和保持ISO9001、ISO14000 二大管理体系，积极推行卓越绩效管理模式，最终达到服务、满意全球顾客的目的，打造“xxxx”牌成为世界级名牌。一、在国际市场上创名牌规划以及措施一、在国际市场上创名牌规划以及措施（一）品牌发展规划1、指导思想树立和落实科学发展观，充分利用扩大开放的有利时机，以产品质量为核心、市场为导向、技术进步为保障，努力培育发展一批核心技
3、术和知名品牌，增强开拓市场、技术创新和培育自主品牌的能力，培育出口名牌，全面提高出口竞争力，提高公司经济整体素质和市场竞争能力，实现企业可持续发展。2、工作思路（1）健全组织，完善机制，加速推进公司出口名牌的工作实施。（2）重视走产、学、研结合的道路，加强与国内外著名大专院校、科研院所、国际知名公司的合作，依托公司下属的省技术工程中心来增强企业的研发创新能力，以保证名牌产品战略的顺利实施。（3）通过完善 ISO9001 质量管理体系和 ISO14001 环境管理体系，保证最终产品的高质量。（4）通过在海外建立健全售后服务体系，来使客户满意，树立企业形象。（5）加大广告宣传力度，注重宣传实效，并
4、积极参加国际展览会及各类国际技术论坛、研讨会和组织国际培训，以加快其成长为名牌产品的进程。3.主要目标近期目标：经过 3 年左右时间的努力，建立和完善公司实施名牌带动战略的运行机制和服务体系，培育出一批省级名牌产品，注册 2-3 项国际商标，培育出 2 个以上具有国际竞争力的出口名牌产品。远期目标：“xxxxxx”牌 xxxx 争创国际名牌产品， “xxxx”商标争创国际著名商标。（二）品牌发展措施1、转变观念，增强创名牌意识实施出口名牌战略是国家的一项重要决策，是加入世贸组织的需要，是转变外贸增长方式，提高外贸增长质量的重要举措。出口名牌战略有利于增强企业国际市场竞争力，提高企业国际市场知名
5、度。出口名牌战略的实施，有利于加快企业发展进程，提高产品的附加值，扩大企业出口创汇能力。2、依托技术创新，培育发展名牌产品培育发展名牌产品，必须立足于技术的创新进步。只有不断的创新，企业才有生命力，只有不断的开发新产品，企业才有竞争力。因此，公司坚持生产一代、开发一代、预研一代的方针，不断开发出一代又一代高技术含量、高档次、高附加值的新产品，以此来不断提高名牌产品含金量和市场竞争力，促进品牌创新。3、树立人才观念，建立选拔机制，提高管理水平发展名牌产品的制高点在于技术创新，而技术创新是一项复杂的系统工程，人才的重视和培养直接影响到最终实现的效果。注重加强人本管理，既充分重视企业中具有智力资本的
6、专家们决策的作用，也注重全员的智力开发和素质提高。建立优胜劣汰的干部、员工选拔机制，增强岗位风险意识，建立干部能上能下、员工能进能出，试行岗位竞聘的机制，建立一支适应市场竞争、懂管理、有较强生存能力的干部员工队伍，提高企业管理水平。4、扩大品牌的宣传，提高企业及品牌的知名度品牌的知名度除了该品牌的产品本身质量优良，用户口碑相传以外，还需要靠企业多做品牌的宣传。公司对“xxxx”牌商标的广告宣传费投入逐年增多，在国内地区主要以网络广告宣传为主，在国际上，将积极参加国际著名的展览会，辅以国际线材杂志上刊登广告，拍公司宣传短片和海报送给客户等宣传手段。在未来两年内，我们还将继续加大宣传的力度，扩大宣
7、传的范围，让“xxxxx”品牌深入人心、家喻户晓。5、创建完善的海外销售服务网络企业之间不仅比人才、比质量、比价格，还要比服务、比售后。在其它条件都相差无几的时候，谁家的售后服务好，就买谁家的产品，这是大部分客户不二的选择。服务已成为支撑品牌立足市场的重要因素之一，产品的售后服务可以说是一个极为重要的环节，服务不是一句美丽的口号，服务的创新也不是新鲜口号的层出不穷，而是如何将服务的理念真正落到实处。我公司已经与 xxxxxxx 公司签订代理协议，让其负责 xxx国的“xxxxx”产品销售及售后服务，针对 xxxxx 的销售服务问题，公司在 xxxxxx 建立分公司。下一步我们计划在欧洲、美洲分
8、别寻找合适的代理商，以进一步拓展欧美市场和对欧美的顾客进行更为完善的售后服务。我们相信，随着公司建立良好的售后服务网络，会使我们的品牌在广大客户中口碑相传，我们要向客户传达了一个清晰的信息“xxxx”牌 xxxxx，不仅是高品质的产品，更优秀的是它的服务。二、坚持质量第一二、坚持质量第一 促进企业品牌发展促进企业品牌发展企业实行名牌战略的第一步是进行质量提升，这是不容置疑的。质量管理对于康瑞公司来说，是一项长期的工作，一项最重要的工作，更是塑造品牌最基础最关键的一步。质量不能提升，势必影响企业的长足发展，我们要树立“胜在品质、利在永恒；精铸品牌、超越服务”的企业核心价值观，把质量作为创品牌的核
9、心和基础，坚定不移地走质量效益型发展之路，始终把抓质量、创品牌作为企业发展的一项重要工作来开展，才能取得了好的效果。同时我们要将质量意识体现于市场意识、创新意识、人才意识及企业文化等诸多方面，贯穿于企业经营的整个过程中，使质量意识和品牌观念成为员工不断完善质量工作、提高质量管理水平的重要支柱。三、加强商标管理及海外注册三、加强商标管理及海外注册公司在国家商标局第 xxxx 大类上注册了“xxxxx”商标，以此保护“xxxx”牌 xxxxx 的专用权。并计划在韩国、美国、德国等国家进行国际商标注册，为“xxxxx”牌进入国际市场，参与国际市场的竞争提供法律上的保障。四、四、继续加大海外市场开发的
10、力度继续加大海外市场开发的力度目前，我们的产品销往欧美，东南亚、香港、台湾、韩国、中东等二十多个国家和地区，共有一百多家客户。我们还委托了 xxxxxx 公司做为我们的代理营销机构以及售后服务机构，来帮助我们的产品网络通向 xxxx 的各个角落，这使得我们的对xxxx 出口日益稳步增长。我公司 2010 年出口额达 xxxx 万美元，与 2009 年出口同比增长 xxx%。在我们的名牌工作规划中，继续加强出口市场的开发，提高出口量，保持出口的增长也是一个重要的内容。公司将通过各种先进的营销手段，包括充分利用电子商务手段，多渠道、多形式地加强对企业及产品的市场推介工作，使产品直接进入全球大多数著名电子公司的采购网，进一步扩大海外市场的直销比例，为树立 “xxxxx”国际品牌打下基础。
