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1、 学校代码：10036硕士学位论文日本文化创意产业发展模式研究 以音乐产业为例培养单位：外语学院专业名称：日本语言文学研究方向：商务日语作者：熊扬指导教师：吴丹红副教授论文日期：二一四年三月日本産業 音楽産業中心学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于
2、收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文 ;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：导师签名：年年月月日日摘要音乐产业是文化创意产业的重要组成部分，在欧美及日韩等众多文化创意产业发达国家，音乐产业每年都可以带来巨大的经济效益。随着经济的发展和互
3、联网技术在文化传播领域的广泛应用，数字音乐异军突起、传统唱片行业开始走下坡路，全球音乐产业发生了令人惊叹的巨大变化。但是，日本音乐产业却是个例外，通过外部发展环境的不断完善和企业市场运营能力的加强，日本音乐产业兼顾了传统唱片业和数字音乐的发展。本文主要由序论、正文和结论三个部分组成。第一部分为序论。该部分在说明了选题背景和意义之后，对音乐产业及音乐产品的范畴进行了概念性的界定，并对国内外相关领域的研究情况进行综述，阐述了本论文研究的主要内容、方法及目的。此外，本部分还对文化创意产业的发展模式相关理论进行了阐述，并提出本文将从发展环境、市场营销等方面着手，对日本音乐产业的发展模式进行分析。第二部
4、分为正文，正文由三个章节构成。第一章主要对日本音乐产业的发展情况进行概述。首先结合行业生命周期理论阐述了日本音乐产业的发展现状，并简要介绍了日本音乐产业的海外市场开拓情况。其次从政策、法律、科技、教育以及社会环境等方面分析日本音乐产业现状的形成原因，其中特别指出了日本两大社会团体日本音乐著作权协会和日本唱片协会在日本音乐产业发展过程中产生的推动作用。最后介绍了日本音乐产业的架构，即日本音乐产业链情况，以期读者能够全方面地了解日本音乐产业。第二章是本文的重点章节。本章根据营销学原理中的 4P理论，主要介绍并分析了日本音乐产业营销中前期的歌手培养和音乐产品的设计方式、以唱片为主的音乐产品的利益分配
5、结构及其定价、产品的销售渠道建设以及以企业为主的市场宣传和推广策略。其中市场营销战略部分以日本当红女子偶像团体 AKB48的发展为例，理论联系实际，进行了深入剖析。第三章首先分别从实体唱片业和数字音乐两个方面对中国音乐产业的现状进行了论述，并分析当前各自的发展存在的问题。然后在前文详细论述日本音乐产业发展模式的基础上，着重对中日两国音乐产业的发展模式进行了对比。通过对比两国音乐产业的发展环境、市场运营，找出中国音乐产业发展的优势和不足，并由此总结出中国音乐产业在今后的发展中可以借鉴的经验。最后一部分为结论。该部分在概括全文的基础上，总结了日本音乐产业的发展模式，在肯定其发展成果的同时，也指出可
6、能存在的一些问题。同时，还指出本文研究的局限性，提出自己对今后这方面研究的进一步设想和建议。关键词：日本音乐产业，发展模式，市场营销要旨一般的、音楽産業、制作業（会社）中心、音楽配信、CD音楽販売業、事業周辺産業含言葉使用多、日本標準産業分類（平成 19年 11月改訂）分類 4121制作業主企画制作行事業所。、制作会社、著作権管理行音楽出版社該当。音楽産業主扱財本論文音楽財呼。欧米日本、韓国産業発達国、毎年音楽産業莫大経済利益。経済発展科学技術進歩、音楽産業著変化。音楽発展始、産業中心伝統音楽産業後退。化著現在、音楽財主流 CD音楽変化、世界各国売上下、代、音楽売上増加傾向。、日本音楽産業例外
7、。外部発展環境改善企業市場能力向上通、日本音楽産業伝統産業発展新興音楽発展両立。本論文序論、本論結論。序論。部分音楽産業音楽財概念、産業発展理論基礎、本研究実践意義簡単紹介。日本音楽産業発展歴史振返、日本音楽産業発展外部環境激競争中生残企業市場運営紹介、我国音楽産業発展必要性述。、国内外研究状況、論文研究、方法及目的述。次三章本論。第一章、産業理論紹介、産業萌芽期、成長期、成熟期衰退期構成。産業理論使日本音楽産業発展歴史現状詳細紹介。日本国内作販売始、明治後半大正時代遡。、頃物主流日本国内音楽化関心低。昭和入、業界吸収、合併、音楽業界地盤固。1960年以降、会社独占音楽制作機能分散、業界商品化
8、変化始。、楽譜出版社系音楽出版社、放送局系音楽出版社時代産物。70年代入、会社側完全別、会社原盤契約結、印税利益得。会社販売宣伝形、形現在大引継、拡大。90年代後半、業界発展、何十年市場独占 CD売上目見落。、日本音楽業界海外進出一応紹介。、政策、法律、科学技術、教育方面日本音楽業界現状形成要因分析。日本音楽著作権協会日本協会社会団体日本音楽業界助力指摘。最後、日本音楽業界全面把握、日本音楽業界構造詳細分析。、会社、音楽出版社様構成要素備持組織構造役割言及。第二章、音楽財製品戦略、流通戦略、価格戦略、戦略 4P戦略各戦略有効的組合、音楽財分析行。養成CD紹介。CD封入握手券、投票券、生写真特典
9、 CD売上向上繋想定。封入種類増加 DVD映像充実、強化。、CD例音楽財利益分配構造紹介上、音楽財価格設定探。音楽産業利益率最高、楽曲伴著作権使用料 CD売上収益。音楽材利益構造考察結果、CD音楽販売時、会社、最終製作者入収入大。日本 CD平均単価、 CD1000円、 CD3000円音楽産業、諸外国比較格段、高価設定。世界的、音楽産業、CD販売音楽販売転換期。各国共、単価高 CD売上不振。、日本音楽産業 CD売上減少、諸外国比較 CD対依存度非常高。、日本音楽財流通経路紹介。音楽財流通経路経路経路分。経路実物 CD販売 Amazon通販音楽販売iTunes Store。経路、音楽販売 CD販売
10、対 4優位点挙。（1）価格帯安。音楽単価、平均一曲 100円300円、CD約 10分 1程度購入可能。（2）流通網拡販性高、広多様性。（3）多様化顧客対応形態容易点。（4）予算対 CD高点。経路、伝統 CD小売店、 CD。 CD場合、店舗数減少。、店舗面積増加。小規模店舗撤退、大規模店舗進出進予測。店舗大 CD色置集客増、尚且 CD安価可能消費者増思。大規模店舗、 CD大量置人気 CD一部中古移動、 CD売上現象繋考。最後、AKB48発展事例、音楽財戦略効果詳論。AKB48 2005年秋元康結成、会行秋葉原 AKB48劇場連日公演行等、独自戦略知名度向上。AKB積極的領域充実幅広層獲得成功、驚異的枚数 CD売上至。秋葉系若者狙、彼関心集、差別化戦略行。AKB48行差別化戦略、製品差別化、構築（差別化）、差別化三点。、AKB48選抜総選挙、感動共有、両者関係深。AKB48競争要因、CD価格、全国、出演、SNS、YouTube公式、姉妹、女性限定、劇場公演九点挙。第三章、有形音楽財無形音楽財、音楽二方面中国音楽産業現状論、問題点分析。中国業界衰退理由音楽発展海賊版市場繁栄、利益分配不均衡、消費者時代変化考。今 CD若年層。近年、携帯電話普及少子化趣味多様化、若年層 CD購入。代中高年層人口増
