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1、中国服装智库 http:/KAPPA 服装专卖店照明解决方案 刘子绵孙冬莉 (东舜照明科技有限公司照明设计部) 在追求企业品牌文化的策略的过程中,一个意大利的专业时尚品牌与一个来自浙江东舜 照明科技的照明团队相遇了,并且用光构筑了一座不同文化与时代间的桥梁。 在 70 年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年 代。在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式,便是这场变革的产物。在品牌的创始 之初,就开始向各种运动队提供赞助。据统计,从 98 年到 2002 年,即共赞助了 27 个国家的 220 个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、
2、曲棍球等 16 个体育项目。 品牌的符合市场规律的正确的品牌定位,使 kappa 在世界范围内的业务内容正享受着高 速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”,使 kappa 的品牌形象不断得 以提升。而自 2002 年 kappa 品牌进入中国市场以来,其“运动、时尚、性感、品位”的品 牌定位以及相得益彰的市场活动,也使 kappa 品牌越来越受到时尚一族的青睐。带来的精彩, 值得期待。 东舜照明科技有限公司是一家专业的灯具厂家并且公司内部设立了照明设计部,照明设 计项目遍布全国。这个公司指定担任 kappa 专卖店的照明设计任务。由设计师刘子绵和孙
3、冬莉主要负责 kappa 的照明设计项目。 设计小组开始为这个时尚品牌开展工作的时候,设计师在设计定位之前,要对连锁店经营 的产品作详细的了解与分类来确定店铺形象的照明设计主题,以做到与之所经营的服装产品 达到统一与协调,同时,还要根据连锁店铺发展的地域范围,为设计店铺的形象统一准备相应 的照明环境。 经过照明设计师的分析，kappa 是一个服装连锁店,服装连锁店是商品社会服装批发或 零售的一种形式,往往由实力强大的集团或企业以自己的品牌进行经营,在一个国家或数个国 家及地区设店,形成规模效应，所以照明设计首先要注重形象的统一性。并且 kappa 的照明 设计要与店铺的形象和陈列销售的功能要求
4、为照明设计的主要核心。并且还要营造出一种 不同于常规零售空间的空间体验。照明设计需要营造一种氛围,传达,反映和提升这些服装的 内涵,同时作为一种景观使之强化,使光顾的客人和潜在顾客被深深的吸引。也就是说要为商 品创造能突显,加强个性的光环境,给这些服装赋予新意,使之超越物质本身。 所以，当你选择服装的时候,你同时也选择了一种文化态度,一种精致的生活方式。 在给 kappa 专卖店进行照明设计的阶段,为了确定并保证这种照明设计风格,照明设计小 组会定期与室内设计师等人员会面,使之与建筑设计和室内设计风格相统一。接下来就是各 个专业艰苦的“谈判”过程。争论主要围绕吸引多少顾客来享有空间来提供一个最
5、合理的 照明方案,有时甚至是为了几厘米。 当明确了对照明设计有了整体的设计思路之后就是进行详细的设计阶段了。 首先我们要对 kappa 的店面进行详细的人流分析,和店面的布局分析。然后分析过往顾 客的正常视觉的范围,并且确定能够吸引人流的主要的因素进行重点的照明设计。中国服装智库 http:/（吸引人流分析图 当人处在位置 2 时,能够吸引人的视觉重点有 A：焦点展台 B： 模特展台 C：形象墙和服装展示墙） 照明设计师在和室内设计师进行激烈的讨论的时候,最终共同完成一个核心的设计元素： 内嵌式的照明衣柜。该衣柜的照明设计可作为今后各专卖店的参照样本。内嵌式照明衣柜的上方和侧面都安装了线形荧光
6、灯来提供背景照明,并照亮衣柜中悬挂 的衣物。并且在这里原本是灰色的背景墙在被白色的荧光灯的照射下,居然变成了淡蓝色,创 造出一种有趣的视觉效果。 在对衣柜整体进行照明设计时,我门把衣柜分为三个层次进行照明,第一部分是根据人的 正常水平线的高度,把衣柜最上方的衣物进行重点照明。第二部分是衣柜中间的平台部分。 第三部分为衣柜的最下面的一排。 整个衣柜衣物形成了由上到下进行衣物摆放,衣柜的照度由高到低进行划分。这样的照 明设计可以很好的吸引顾客的关注度,使顾客能发现新的,更多的购买目标。 与衣柜一样,其他重点的服装展示的照明设计也进行照明层次的划分,从而达到吸引顾客 的目的。例如,整个店面在整体明亮
7、的空间内散布着重点照明。模特展台和中岛展台等装饰 元素,用窄光束角的灯具利用功率的不同使其在空间环境中凸现出来。（通过窄光束角的灯具进行照明,产生了光影相互交错的效果） 由于 KAPPA 服装本身的色彩变化很快,平均每年都有新的流行色被推出。同时,服装本身的 色彩也千差万别,这就需要我们在确定照明设计时,把握一个与服装色彩千变万换相对稳定的 照明色调,来适应服装不同色彩对环境的依托,力求鲜明、有个性、突出时代特色。如, KAPPA 是运动休闲类服装店,为了更加理想的体现服装本身的色彩,同时,又能达到休闲时尚 的要求,可将店铺主照明色调定格为浅色系列。光源采用 3000K 的色温,因为任何一个色
8、彩 其背景的颜色越浅,色彩本身失真就越少,也就越能体现服装本身色彩的设计要求。而浅色系 列本身也能给人以轻快、休闲、清纯的感觉。 好的照明设计最能体现店铺的精神面貌,好的照明设计给店铺本身以精神和健康,让人感 觉年轻而有活力。过强的照度则会使店铺感到飘,感到不适与紧张。而过低的照度设计又会 感到沉闷,不舒服、不爽快,象似重病在床的老人呆滞的眼神。因此,在 KAPPA 服装连锁店的 照明设计时要充分把握一个度,不可过高,也不可过低。同时,也要充分考虑到连锁发展的地中国服装智库 http:/域特性,不同城市电量供给的不平衡性,尽量选用高效、节能的灯具。项目设计小组： 照明设计：浙江东舜照明科技有限公司照明设计部 产品应用：东舜金卤格栅射灯 陶瓷金卤光源 24 度和 36 度光束角说明：因为限制文件大小在说明：因为限制文件大小在 800K 以内，删除图片。需要完整文件的，请和我联系。以内，删除图片。需要完整文件的，请和我联系。
