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1、 1 KK 歌歌 之之 王王 【K+ +】 北京电视台北京电视台 卫视中心卫视中心 大型活动部大型活动部 Satellite TV Programme Center Large-scale / Major Events Department 电视节目策划方案电视节目策划方案 The TV Program Plan 09/10 2 【1 1】 活动背景活动背景： 1 1、 初衷初衷： 北京电视台需要一档综艺娱乐节目提升周末黄金时间段的竞争力。 2 2、 为什么是歌唱类节目为什么是歌唱类节目： 歌唱类歌唱类节目形态在各个节目形态在各个地方卫视收视成绩显著地方卫视收视成绩显著。经过长达经过长达 2
2、2 年的市场验证年的市场验证，歌唱类节歌唱类节目仍旧保持着强劲的势头目仍旧保持着强劲的势头，正在趋势成为继访谈类节目之后各地方卫视必备的常态节目正在趋势成为继访谈类节目之后各地方卫视必备的常态节目类型类型。 例如：湖南卫视挑战麦克风 ； （持续进入全国收视前 10 名） ； 江苏卫视谁敢来唱歌 （持续进入全国收视前 10 名） ； 浙江卫视我爱记歌词 （持续进入全国收视前 10 名） ； 【2 2】 项目优势项目优势 1 1、 氛围氛围优势优势： 北京拥有全国最顶级的卡拉 OK 商业环境，根据 2008 年商业统计，北京正规卡拉 OK场所消费价格居全国省会城市之首，人流量却稳居全国省会城市第二
3、名。由此可见北京地区普通百姓对于卡拉 OK 情有独钟。 2 2、受众优势受众优势： 北京卫视需要年轻观众，卡拉 OK 伴随着 80、90 后们整个成长轨迹，开立一档能够开放互动的卡拉 OK 节目契合年轻人的价值观。必然引发青年观众的关注。 3 3 3、明星资源优势明星资源优势： 北京演艺资源丰富，明星参与K 歌之王作为嘉宾可以选择做评委不唱歌，或只唱自己的歌，加上事先的精心准备，在这个节目中明星不会出现突发状况，可以把我参与尺度，极大的扩容明星参与范围。 4 4、差异性优势差异性优势： K 歌之王和其他地方卫视同类节目的主要差异体现在以下几个方面。 更广泛的全民参与，K 歌之王将开立小日播外景
4、节目，走进北京正规 K 歌场所，网络K 歌达人参加节目，同时在网络和广播开展地面选拔，力求每一个登上电视银屏的参与者都有出处，保证节目量化互动和起步层次。 K 歌房标志设备的升级研发和现场引入，打破其他地方卫视单调模式。 （细节见附文环节介绍） 5 5、衍生衍生内容内容优势优势： 针对首发影视、文化资源设计专场节目专场。积极策划主题专场，例如针对动作演员群体，设计高难度专场节目； 【3 3】 节目制播节目制播 1、 播出平台： 北京卫视 2、 节目形态： 歌唱类综艺秀 3、 播出平台： 周六 21：35 22：25 4、 节目时长： 50 分钟 5、 播出形态： 录播 4 6、 播出跨度： 季
5、播 13 期 7、 收视人群： 全国范围内，1535 岁青年受众 8 8、收视目标收视目标：同时间段，同类型节目，全国收视前三名 全国收视率：1.0 以上 北京地方收视率：3.5 以上 【4 4】 节目描述节目描述 K 歌之王节目以大规模观众参与为主体，明星参与为协力。在遵循电视制作规律的情况下尽可能还原当前都市年轻人卡拉 OK 飚歌的乐趣所在，吸引青年电视观众参与其中。 主要环节分为“选歌、抢麦、比赛、奖励” ，四个现实空间中，K 歌房青年人最常见最熟悉的部分。环节与现代都市生活紧密相连，凸显北京电视台重视青年受众习惯和思维，精心拉动青年受众收视的目的。整个节目节奏快、熟悉的 K 歌音乐此起
6、彼伏，保证紧张而有序，欢乐热烈的气氛持续不断。适合全家人一起观看。 K 歌之王目标就是依托人气 K 歌风潮，营造一场青年观众参与的，健康、青春、火爆的周末电视盛宴。 具体单期结构流程具体单期结构流程： 小日播节目小日播节目 成立 2 个小型外拍组（主持人、摄像及助理、收音师） ，每天奔走于北京所有高校和时尚 K 歌场所，勇闯每一间 K 歌房，找寻年轻的 K 歌达人。 5 选拔条件非常简单，能够完整的唱出一首好听的歌曲，外形气质积极、健康，愿意参加电视台录像既可。 每当主持人找到符合条件的人，当场发出一张北京电视台录像邀请，他或她就有可能参加当周的电视录像，并有机会向全国观众展示自己的歌喉和个性
7、。 小日播节目每期 1 分钟左右，每天做出多期在北京电视台所有频道以K 歌之王宣传片形式播出，播出内容是： 1：主持人时间地点介绍 2：K 歌达人唱歌（以过关的为主，也有一些有电视表现力，但唱歌水平一般的） 3：主持人发出邀请信，告诉观众本周你就有可能在电视上看到他或她。 小日播节目有三个主要功能小日播节目有三个主要功能： 1：找寻有歌唱能力的都市时尚青年人，让节目更好看。 2：在北京引发热潮，K 歌放松的同时很有可能上电视，从而更加关注主节目。 3：自我炒作和宣传，不断制造连续的影响力。 1)1) 主节目主节目热烈开场热烈开场，讲明主题讲明主题（2 2 分钟分钟） 精彩 K 歌达人 VCR
8、小集锦，同时节目华丽开场。整个现场五彩绚丽，全场 400 位观众，男、女各 200 位。每位面前都有一部液晶点歌机，沙锤、手铃等等 K 歌装备一应俱全。每位选手身后安置一部小型彩带炮，接下来随着节目火爆进行，现场将金花四溅。 全场同唱一首开场曲，观众热烈鼓掌镜头和年轻的笑脸表情随处可见。 女主持人、嘉宾主持陈奕迅棚内亮相，再次引发尖叫喝彩。 女主持人讲明到场的全部是通过网络报名和小日播节目选拔上来的准 K 歌之王，今6 晚将是全北京乃至全国最大规模的一次欢乐 K 歌聚会。场内选手将在这里连续战斗，连创 4 关的最后胜出者将获得 XX 著名卡拉 OK 机构提供的一年完全免费欢唱礼券。 2)2)
9、第一环节第一环节：超级选歌超级选歌（8 8 分钟分钟） 火爆气氛继续，要做 K 歌之王一定要问一问陈奕迅同不同意。 所有选手面对卡拉 OK 选歌机，当陈奕迅宣布：超级选歌环节开始。 所有参赛者将在银幕上，上千首歌曲曲目中迅速找出自己喜欢的 30 首歌曲（实际录像时间长，剪辑后时长 12，分钟） 。一瞬间，本周最受欢迎的 30 首热门歌曲一目了然。 超级选歌结束后，热门 30 强歌曲跃然现场大屏幕之上，所有选手中，自己所选曲目和最终结果最接近的一位，身后的彩炮爆响，全场为他或她热烈鼓掌，这位幸运儿因为夺得“最懂流行大奖”而第一个“抢麦”成功，获得演唱机会。 此时现场超级“人物”计算机 “ K 歌
10、巨无霸 ”将现身大屏幕，它告诉“抢麦”选手： 他可以任选 30 首歌曲中的一首， 一展歌喉， 时间是 1 分钟。 如果他歌词全部唱对，而且经过计算音准积分达标，他就将立刻获得特别礼物，一个月 K 房免费优待卷！ 挑战立刻开始， 如果选手敢于选中陈奕迅的歌， 嘉宾主持陈奕迅还有可能当场同唱，为他加油鼓劲。 一段小悬念过后，选手的成绩呼之欲出。或失败或成功，快乐就好。 3)3) 第二环节第二环节：超级超级“抢麦抢麦”第第 1 1 次次机会机会（1010 分钟分钟） 女主持人告诉大家刚才的环节还只是热身，接下来正式的集体”抢麦”战斗马上打响。 7 当陈奕迅宣布超级“抢麦”正式开始的时候，所有选手将在
11、热门歌曲 30 首中第一时间选出自己最想唱，又能超好的歌曲。时间只有 5 秒钟。 选歌结束，最终一个歌曲名字出现在大屏幕，这首歌就是现场观众普遍想唱有普遍能唱好的一首歌，于是，场上再次沸腾起来，最快选中这首歌曲的前五名选手身后的彩炮爆响，女主持人欢迎他们走上台来，人人得到一只麦克风，针对屏幕上的同一首歌曲展开麦霸大比拼。 “ K 歌巨无霸 ”将再度现身，它告诉 5 位选手“抢麦”选手：他们将按照顺序依次联唱这首歌曲。最终将根据歌词准确度和音准积分，最终选出一位优胜者，他就将立刻获得特别礼物，一个月 K 房免费优待卷！并有机会参加节目最后的大奖争夺。 无论胜负如何，一首美妙的歌曲融入了 5 个人
12、的情感，相信现场和电视机前的观众都不会错过。 K 歌巨无霸还在卖关子，选手的成绩最终揭晓。 胜利者的欢呼，失败者也在开心地笑，因为他们登上舞台已经是非常幸运了。 4)4) 第第三三环节环节：超级超级“抢麦抢麦”第第 2 2 次次机会机会（8 8 分钟分钟） 5)5) 第第四四环节环节：超级超级“抢麦抢麦”第第 3 3 次次机会机会（8 8 分钟分钟） 第二、第三轮“抢麦”和第一轮思路一样，细节操作有所不同，因为上来的人完全不同，效果也会不同。 总之， 我爱记歌词的记忆考验、 挑战麦克风的唱功比拼，最受欢迎的电视形式轮番出现在现场，火爆气氛一波高过一波。 8 6)6) 第五环节第五环节： “抢麦
13、抢麦”大结局大结局（1010 分钟分钟） 三位“抢麦”优胜者逐个产生，最后决定胜负的时刻即将到来，女主持人和陈奕迅和他们沟通，每人自选一首歌曲现场演唱，但这回“K 歌巨无霸”只提供参考数据，最终的优胜者将由现场所有的观众投票决定。场面酷似“快女”投票。悬念一步一步揭开，最终获得全年免费 K 歌优惠卷的选手惊喜不已。 当然，如果她是经由我们的小日播外景组选拔上来的，我们还会送上他或她本人当初在 K 房被发现一刻的视频资料。经历了一场欢乐聚会，一次神奇的电视之旅，他或她此时又该是什么心情呢？ 7)7) 热烈收尾热烈收尾，简单明快简单明快（1 1 分钟分钟） 欢乐的收尾部分，整个节目在热闹、祥和、娱乐的氛围中结束。 【5 5】 节目预算节目预算 样片预算 50 万 单期预算 30 万 合计预算：400 万 北京电视台出资制作，广告招商实现商业创收。 北京电视台卫视中心北京电视台卫视中心 大型活动部大型活动部 Satellite TV Programme Center Large-scale / Major Events Department 09/10
