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1、品牌手册 一、流行趋势调研分析： 整个趋势从色彩、面料到服装进行了四大主题的前瞻预测。 2012春夏从秋冬的暗流中转身，脱下繁复与陈黯，告别凝重和束缚， 变得明朗而轻盈，简约且欢快。在这个春夏季节，我们的身体获得 安抚和释放，我们的心灵可以自由地歌唱。 回归自然是本季休闲装领域的主题。从大地色系，肌理感的 面料和纱线，抑或是简洁的廓形和款式，一切与自然有关的元素都 将席卷所有休闲装的细分市场。面对资讯泛滥、更多可选性，人们 追求简单和本真的生活方式；人们向往有更多的时间在大自然中惬 意地呼吸，享受幸福、健康的生活方式。相应的，运动装市场再次 向本源回归；牛仔品牌将回归其原始的血统；休闲装市场将
2、加强与瑜伽和舞蹈等运动的结合；而时尚休闲品牌则将继续开拓创新。在 新的季节，色彩上将受到天然植物染料的影响，面料将青睐有机供 应链，而款式则将会变得简洁，强调以健康和真实为中心的价值观。主题一：苏醒关键词：回归本源 自然 淡 淡的复古 有机 乡村上世纪50年代价值观的回 归为我们带来曙光，放弃顾虑和 欲望，享受快乐本身所带来的能 量，赋予生活更多单纯本质。色彩：色彩散发着鲜嫩的气 息，柔白的质感包覆着浅淡的甜 美色，花卉、水果、植物、昆虫 成为重要的图案表达。灵感在浪 漫清新的乡村花园中蓬勃生长， 乐观的情绪贯穿始终。设计方向：将繁复和琐碎抛 诸脑后，回归简单的思维习惯和生活方式。淡淡的复古风
3、格再次抬 头，涉及的领域包括牛仔、粗犷的休闲装以及简单的基本款。廓形 方面，宽松的层叠款式是本主题休闲装的重点，而面料方面，则用 天然的棉和亚麻面料、条格面料和仿真脏污的牛仔面料等。印花和图案来源于与自然相关的主题，如大方格纹和小方格、花卉和植物、 奇异的自然风景和花园风格的图案。适合时尚休闲、纯正休闲以及 牛仔市场。主题二：呵护关键词：Preppy 瑜伽 舞蹈 柔软 功能性 轻透感在自由呼吸的洁净空间里， 把忧虑抛诸脑后，强调纯粹和健 康，兼具浪漫与简洁的设计引领 舒适原则下的美感。色彩：这是一个令人安心、 具有呵护感、充满感情与诗意的 新世界。色彩流露出朦胧的温柔， 乳白的色感和偏冷的色调
4、上覆盖 着不透明的阴影，形成丰富的层 次。光泽感和肌理感在白色和近 白色中获得统一。设计方向：设计灵感来自于各个领域：经典的白色T恤，绞花 肌理的板球服，白色宗教服饰，甚至是梦幻的婚礼服从而使这 个主题的休闲装具有清新纯净的田径服风格，或是具有Preppy风格 的网球服风格。另外，女装休闲市场将受瑜伽、芭蕾和舞蹈服装的 影响，创造出更加柔软，更加女性化的潮流风格。轻透感的面料，弹性面料都较为重要，搭配运动感的款式造型。适合商务休闲，时 尚休闲市场。主题三：互动 关键词：旅途 探险 沙漠 未开发 部落 环保 人类与自然的关系具有了全 新的互动意义，用环保和可持续 的方式体现人文关怀和对自身的 反
5、思。 色彩：色彩在自然的基调下 变得更富活力，不再刻意掩饰都 市的痕迹。看似自然的颜色却透 出技术的气息，自然与人造不再 是一种简单生硬的非此即彼的对 立关系，而是产生了微妙的融合。设计方向：本主题是上个秋冬的荒野主题逐渐演变而来，变得 较为柔和，我们更能感受、体验在旅途中的意义，我们把焦点关注 于广袤的沙漠地带。灵感来源于探险、野营或在未经开发的海滩冲 浪，具有强烈的逃避现实且热爱大自然情怀。粗犷和做旧的休闲装 以回收再利用的、破旧的牛仔布为原料，加上粗犷风格的叠层，民 族风格的印花和图案。这个风格还略带些许的部落感觉，对应了本季回归、本源的主旨。适合户外休闲，纯正休闲，牛仔市场。 主题四：
6、精妙关键词：运动感 饱和 色彩 拼接 张扬 现代思考、尝试、失败、 学习、再尝试抛开一 切窠臼，重新灌入各种创 新的想法，创造更丰富的 产品和作品；其间，秩序 恰到好处地控制着狂躁和 怪异，冲动的活跃和理智 的优雅形成奇妙的平衡。 色彩：多层次的色彩 令人着迷并充满喜悦，明 亮的黄色和饱和的深蓝涌 动着冲撞的能量，偏冷的 紫色和深灰绿不动声色地稳定了整个色彩系列。 设计方向：这是关于混搭和感官的游戏，色彩大胆而具有冲击 力。喜欢这种风格的消费者对化学染料和合成材质对环境的影响不 敏感，他们更关注的是他们的装束在他们同龄人中的影响。因此， 将经典的运动装造型和细节加以改造，使之成为日常着装，或是
7、在 简洁的基本款上增加装饰，抑或对现代科技感的面料加以改造。以最小的费用支出达到最大的张扬效果。适合户外休闲，纯正休闲， 商务休闲市场。二.市场调研 市场同类品牌： （1） 、江南布衣 品牌风格： 浪漫、自然、丰 富。品牌文化： “崇尚自然，追 求完美”的生活 方式。全情演绎 与自然相融的理念。设计定位：为“自然、健康、完美”的生活方式或崇尚这种生 活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。丰富的设计语言更是江 南布衣的一大特色，枝叶花草成为标志性的装饰纹样。消费人群：年龄在2035岁之间的都市年轻知识女性。色系定位：追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮 色作为点缀。色彩雅致而不盲从流行，
8、但始终时尚。面料选择：利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回归自然的设计主题。品牌系列：有“JNBY” 、 “阿米巴梳” 、 “谷子、麦子”三大品牌。其它饰品：以主要消费群体的生活样态为依据，设计开发产品 包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等服饰品以及居艺用品。 营销方式：全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式， 已在全国拥有三百多家加盟分店。 （2） 、例外 （EXCEPTION”不仅仅是 一个品牌，更代表一种观念， “EXCEPTION”崇尚人性的真实） 品牌理念：“本源、自 由、纯净”确实是“例外”多 年来的执着追求。而支持这一 品牌理念的是一套自成体系的 设计手法。所谓自成体系
9、，即 指不同的设计点极具特色，且 完美结合。 品牌定位：“EXCEPTION”拥有十分独特的品牌文化- 在设计上， “EXCEPTION”并非各大流行趋势的大集合，而是经过强 劲的设计班组对国际最新时尚潮流进行深入考察和分析整理后，结合都市女性的生活环境、心理需求，冠以“例外”创新、超越的设 计观念，创造出简洁含蓄、舒适实用、兼具文化艺术特质及时尚品 味的“EXCEPTION”风格。 消费定位：目标顾客定位为：具有一定的人文艺术修养及生 活经验积累，追求时尚解放及个性独立，年龄在25-35岁之间当代 女性群体。 风格简介: 此主题运用东方的设计思维, 结合西方的设计手 法,融会贯通,运用民族的
10、浓郁色彩,肌理的凹凸对比,和水洗的班驳 来表达服装与建筑的通感. 调查概述：例外用麻，棉，丝，毛等自然的面料混合手工编 织，质朴而具现代感地把不同肌理、不同颜色巧妙简洁地营造出富 有哲思的艺术气质，在温厚淳朴的暖意与记忆中混合出了真实的生 活本味干燥的记忆，温厚淳朴的芬芳，混合着真实的本味,唤醒着 人们对古建筑的记忆.东方禅意的包裹与层叠，富于哲思、归于质朴、 在生活的沉淀积累中创造艺术、感受艺术,且表达着一种追忆 色彩组合：别致的色彩，源自对时尚的解读。主要是专色和 冷色调，午夜蓝色调、土色调和深粉色的对比，并以此创造一个有 趣的世界。此外还有，交互的蓝色调和系列的褐色调。 经典世界的特征是
11、淡化的色彩效果。干净和泥土的色彩占主 要地位。他们似乎想实践好奇的组合。 墙壁的色彩、棕色和蓝绿色调混合在一起，结合雾灰色给人 一种神秘感。三. 品牌策划： 品牌名称：“自由部落” 品牌风格：休闲、宽松、离体、舒适 品牌理念：“自信、自由、无束缚” 品牌文化：自由的向往，随性的另类诠释。 品牌定位：渴望自信，不想又不失个性的年轻大众女性群体。 目标顾客定位：23-30岁的大众女性 自由、随性是她们渴望看待生活的方式。在现实的压力下，渴 望解放本性的一族、 价格定位：200500元 市场同类品牌及异同：本品牌崇尚自由，借鉴品牌为例外及江 南布衣，借鉴其造型及设计理念，本品牌区别于同类品牌的特色在
12、 于色彩的运用上，对穿着者的要求相应的降低，面向大众。包括面 料的选择，以及价格定位都体现出了大众的需求。 四. 生产指导： 本季服装款式风格及面料选择延续本品牌一贯风格。 （一）产品的基本分析： 1、造型： 主要款式以A型、O型、H型等离体款式的造型为主。成衣主 要分以下几大系列款式：1、上衣：主要以宽松罩衫以及不规则褶皱 上衣为主、长短层次要相应丰富、目的是为了迎合本品牌的系列搭 配。2、裙装：主要以膝下中长款连衣裙为主、可与本品牌的罩衫搭配。3、下衣：主要以七分哈伦风格短裤及A型中长裙装、H型裙装 和裤装等。 搭配款式可相应的合体，舒适、贴身是配衫的主要特性。主要 为吊带等打底衫系列，主
13、要为搭配用。风格要简洁大方，可相应采 用针织棉之类的面料为主。 2、面料： 主要采用棉、麻及仿棉、麻的化纤纤维或棉、麻与化纤混纺等 有棉麻效果，染色性能稍好的面料产品为主。本品牌的面料选择并 不提倡纯棉麻的选择，主要考虑成本及定价问题。目的是为了和本 品牌的市场及价格定位相吻合。柔软和硬挺的冲撞和结合，更增添 了系列品牌服装的趣味和层次。 3、本季的流行及创新元素的运用由于本品牌的风格定位，廓形造型在本品牌的风格基础上加以 创新和改变，体现流行元素的方面主要吸取的是色彩、细节装饰及 配饰等元素。 本季生产主要分两大系列：创意系列和成衣系列 两大系列的共同元素： 直线型结构、不规律褶皱、不对称造
14、型、夸张的口袋、随行的 搭配、不规则的结构线、外漏的缝份等。 区别在于：创意系列：在造型上可更夸张的展现宽松、更大胆的展现随性、 不拘一格的设想。可把实用和功能型抛在脑后，尽情的解放自由。成衣系列：在造型和装饰上更多的考虑功能和实用性。 （二）产品的设想：希望本品牌适合大众口味，可搭配性高，可穿性高，可提升让 穿着者的自信心。 五、单品设计：以上包括单品设计、配饰设计、廓形设计及大的设计元素整理。主 要特征就是不规律褶皱以及较夸张的波形褶的重复不同运用。细节 只要是毛边、拧绳的不同运用。造型就趋向于O型、A型等、以上效果图及款式图上出现平行直线的部位均为顺褶！工艺说明： 1.以上款式图上平行线部分均为向内侧或下方倒的顺褶。 2.拧的装饰效果为较小捻度的主料配色。 3.明线均为0.3单明线。4.明线用色要亮与布片颜色。 5.袖口、裤口等松紧口处用0.8CM松紧绳。
