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1、本产品保密并受到版权法保护版）易观智库2016年 1月目录报告摘要123用户帮你发现新市场通过用户看热点行业4 2015年 部 应用 部应用场景裂变用户驱动 用户族群裂变随着互联网巨头企业覆盖 移动 用户的覆盖率增长，其逐步实现平台化、 为用户流量、现金流、商品流、服务流的中心。互联网 +行业进程 加速，各个 行业互联网化不断满足用户不同场景化 应用，使得 用户使用移动互联网的场景不断裂变、持续细分。用户需求个性化凸 显，细分用户族群不断裂变，促使 移动互联网行业进入精细化运营 阶段，个性化 精准定位应用价值凸显。大数据 大价值2016/1/19大数据 大价值2016/1/19头部应用 巨头通
2、过超级 % 20% 40% 60% 80% 100%优酷视频腾讯视频观智库 接”用户 覆盖率： 值： 心，以连接 信息与 服务切入“关系”用户 覆盖率 ： 值： 户关系为核心，以娱乐、生活切入“交易”用户覆盖率： 值 ： 以商品 与服务的 流转为切入用 超级 景成为移动互联网应用服务的中枢大数据 大价值2016/1/19 连通度指标说明：连通度表示一个移动应用与其他应用建立联系的 能力这 是移动应用在复杂的关系网络中普遍存在的一种特性。这种特性可以用连通广度和连同强度来度量。连通广度用来衡量每个应用在网络中与其他应用建立关系的 数量连接 关系越多证明其连通能力越强。视频生活金融健康 音乐 教育
3、汽车购物旅游超级3 98 98 99 108 112 113 130 140 141 157 172 177 180 207 306 329 494 583 0 200 400 600 800腾讯手机管家360手机卫士观智库 用场景 裂变行业互联网化进程深入带动中部应用根据场景裂变专业化、精细化二级领域（个）头部应用价值2016/1/1937 14 33 22 42 31 28 70 60 85 39 15 32 17 35 20 17 44 29 47 2014年2015年金融 8 4教育 10 1视频 10 17社交 11 7医疗健康 18 4 7旅游 9 3 3汽车 6 1音乐 8 9行
4、业互联网化带动中部应用裂变大数据 大价值2016/1/19中部 应用场景 裂变生活服务满足不同生活场景基于衣食住行继续向深度与广度裂变生活服务生活服务平台团购外卖 /订餐婚恋交友生活工具房产服务票务预订求职招聘优惠券美业服务 2015年，生活服务市场迅速崛起，资本与互联网巨头热捧； 生活 服务随着不同使用场景的细化，迅速裂变。 1000 2000 3000 4000 5000窝窝团观智库 人大数据 大价值2016/1/19中部 应用场景 裂变在线旅游行业裂变基于产业生态的不同环节精细化、专业化旅游出行预订火车票预订旅游攻略/ 2015年，在线旅游市场 参与者 增加，传统 企业主动拥抱互联网；
5、构筑 生态，线 上线下融合打开在线旅游新局。 200 400 600 800 1000 1200极品时刻表航班管家盛名列车时刻表蚂蜂窝自由行艺龙旅行路路通智行火车票途牛旅游铁友火车票阿里旅行同程旅游途鹰）高铁管家携程旅行12306官方版去哪儿旅行2015年 在线旅游 观智库 人大数据 大价值2016/1/19中部 应用场景 裂变健康医疗市场根据用户族群需求向不同细分领域裂变健康医疗孕婴管理 运动健身生理健康健康管理问诊减肥瘦身美容整形医疗学术健康 /养生资讯挂号 2015年，健康医疗市场继续向细分领域裂变，产业分工进一步明确； 大健康生态囊括更多 细分 领域，线 上线下资源深入结合。 100
6、200 300 400 500胎儿体重预测康医疗 观智库 人用户族群裂变以应用场景形成用户族群各族群用户结构呈现显著差异化 观 智库 户年龄分布北京、上海、广州、户地域分布 证券 股票 较发达地区中年 男性 观 智库 户年龄分布北京、上海、广州、镇农村 户地域分布 观 智库 户年龄分布北京、上海、广州、户地域分布 出行 预订 经济较发达地区中青年居多 团 购 为发达地区年轻女性人群大数据 大价值2016/1/19用户族群裂变工作场景 与消费场景的裂变形成用户行为差异丰富用户移动互联网触点0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 2
7、1 22 015年旅游领域用户每日打开 体 观 智库 用户使用旅游 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 015年金融领域用户每日打开 体 观 智库 金融 作时间和 股票交易时间强相关大数据 大价值2016/1/19用户族群裂变标签成为描述移动互联网用户族群的主要指标标签的裂变将成为趋势 金融 生活 服务 价值2016/1/19目录用户 帮你发现新市场123报告 摘要通过用户看热点行业4 2015年 %5%10%15%20%25%30%35%0123456789102011 2012 2013 2014 2015F
8、 2016F 2017 人） 增长率 观智库 2014年相比增长 增速 走 低，进入 平稳增长阶段。保持增长的主要动力在于低级别地区的移动网络 覆盖，以及 智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。人口红利已 消失，未来 移动互联网用户规模的增长将趋于平稳。大数据 大价值2016/1/19人口红利消失移动互联网发展“圈地运动”结束超级 ,3,3,4,5,%50%100%150%200%010000200003000040000500002011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017元 人民币 ) 增长率 观智库 ，增幅 达到 2015年移动互联网整体继续保持高 增长，虽然 人口红利 消失，但是 基于商业模式的不断 创新，单 用户价值大幅提升。未来三到 五年，移动 互联网规模将继续保持高增长态势。大数据 大价值2016/1/%20%40%60%80%100%2011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017
