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1、本产品保密并受到版权法保护 国移动端旅游交通预订市场专题研究报告 2015 移动旅游， 交通先行 2015/4/13 大数据 大价值 2 研究定义和范畴 行业定义 本 报告定义的移动端旅游交通预订市场 ， 是指通过移动互联网向消费者提供机票 、 火车票和汽车票等旅游交通产品的交易和服务 。 本报告定义的旅游交通产品主要指城际交通等中长途出行 ， 短途的打车 、 租车 、 公交 、地铁等均 不在本报告定义的行业范围内 。 研究 对象 本报告 研究对象限于中国大陆地区在线旅游厂商的移动端旅游交通预订业务 。 商业模式上包括旅游交通预订产品的代理厂商和平台类厂商 ， 主要以特定时间段内各厂商交易规模
2、作为比较依据 。 2015/4/13 大数据 大价值 3 目录 1 2 3 中国移动端旅游交通预订市场竞争格局 中国移动端旅游交通预订市场发展趋势 中国移动端旅游交通预订市场概况 2015/4/13 大数据 大价值 4 2014年中国在线旅游市场规模达到 2014年中国在线旅游市场交易规模达到 较2013年增长 智 库 预测 ， 中国在线旅游市场规模趋于稳定增长 ，预计 2017年市场规模达到 较 2014年增长 0%10%20%30%40%50%60%01000200030004000500060002008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015F 2016F
3、 2017市场规模（亿元 人民币） 增长率 观智库 015/4/13 大数据 大价值 5 2014年中国在线旅游移动端市场规模达 近 0%20%40%60%80%100%2011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017移动端 观智库 015 2012年至 2014年中国移动互联网呈现爆发式增长，带动中国在线旅游移动端市场规模迅速扩大， 2015年后增速将逐渐放缓，预计 2017年达到 中国在线旅游移动端占比逼近 2015年将超过 到 预计 2017年移动端占比达到 0%100%200%300%400%500%0500100015002000250030003500400
4、045002011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017元 人民币） 增长率 观智库 0152015/4/13 大数据 大价值 6 中国在线旅游移动端市场厂商集中度较高 2014年中国在线旅游移动端市场集中度较高 ， 前四家厂商市场份额达到 其中 ， 携程 、 去哪儿市场份额居于领先地位 ， 分别为 阿里旅行 去啊 、 活力 天汇 （ 航班管家和高铁管家 ） 、 艺龙处于第二梯队 ，市场份额分别为 测 ， 移动端在中国在线旅游市场战略地位已十分凸显 ， 主要在线旅游厂商均大规模进行移动端投入 ， 移动端市场格局与 携程 去哪儿 阿里旅行 去啊 活力天汇 2014年中国
5、在线旅游移动端厂商交易规模市场份额 携程 去哪儿 阿里旅行 去啊 活力天汇 艺龙 途牛 其他 观智库 2015/4/13 大数据 大价值 7 移动端旅游交通预订是交易规模最大的细分市场 2014年中国在线旅游移动端市场中 ， 移动端旅游交通预订市场规模最大 ， 份额达 其次为移动端住宿预订和移动端度假预订 。 智库 分析认为 ， 旅游交通预订产品主要由机票构成 ， 机票产品标准化程度高 ， 20世纪 90年代已形成成熟全球电子分销系统 ， 因此最早开始互联网化进程 ， 并极易复制到移动端平台 ， 同时 ， 高客单价和规模庞大的出行人数使机票预订维持较大的市场规模 。 移动端旅游交通预订 移动端
6、住宿预订 移动端度假旅游 2014年中国在线旅游移动端细分市场交易规模结构 移动端旅游交通预订 移动端住宿预订 移动端度假旅游 观智库 2015/4/13 大数据 大价值 8 中国在线旅游交通预订市场规模趋于平缓增长 中国在线旅游交通预订市场近年来维持稳定发展 ， 2014年市场规模达到 同比增长 智 库 预测 ， 中国在线旅游交通预订市场增速将趋于平缓 ， 预计 较 0%10%20%30%40%50%60%05001000150020002500300035002008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017线旅游交通 预订市场规模预测
7、市场规模（亿元 人民币） 增长率 观智库 015/4/13 大数据 大价值 9 中国移动端旅游交通预订市场规模呈现爆发式增长 随着 3 4 移动端旅游交通预订市场 2012年起发展迅速 ， 2014年市场规模已达到 同比增长 0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%0500100015002000250030002011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017市场规模（亿元 人民币） 增长率 观智库 015/4/13 大数据 大价值 10 中国移动端旅游交通预订市场 政治 P 经济 E 旅游“互联网 +”获政策利好 S 社会 T 技术
8、居民交通预订习惯向线上 迁移 人均收入增长 提升出行 消费 需求 技术发展 使旅游交通 预订 更便捷 国务院近几年来公布 国务院关于加快发展旅游业的意见 、 国民旅游休闲纲要 （ 20132020年 ） 、 关于促进旅游业改革发展的若干意见 、 旅游法 等文件或法律 ， 并提出旅游产业 “ 互联网 +” ， 从政策和法律层面 支持 旅游产业发展 。 中国经济发展迅速 ， 2014年中国人均485美元 ， 可支配收入增长带动居民 旅游需求增长 ， 因此 ， 对于交通产品预订的需求随之扩大 ， 在交通工具的选择上呈现多样化 、 个性化需求；同时 ， 收入增长使消费者的智能手机等移动设备保有量迅速扩
9、大 。 随着现代社会生活节奏的加快 ， 居民日常进行交通预订 时更 关注 效率 ， 同时 ， 中国人口规模庞大 ， 人均交通资源供应水平较低 ， 节假日等高峰时期普遍存在排队时间长 、 买票难 、 出行难的问题 ， 因此 ， 线上交通预订逐渐成为居民青睐的预订方式 。 3G/4 在线支付 、 线上搜索等技术发展也提升了消费体验 ， 并增强了安全性和便捷性；同时 ， 交通资源供应端互联网化水平的提高也使消费能够通过移动端完成更多产品预订 。 2015/4/13 大数据 大价值 11 中国移动端旅游交通预订市场正处于高速发展期 应用成熟期 (2018-) 市场启动期 (2013) 高速发展期 (2
10、014时间 A I V B C D E 探索期 (2009 观智库 国移动端旅游交通预订市场 市场认可度 去哪儿 、 活力天汇 、 艺龙 、携程等厂商开始在移动端进行布局 ， 增加移动端产品研发 ， 并在移动端复制 旅游 产业互联网化水平进入成熟阶段 ， 移动交通预订市场增速放缓 ，进入稳定增长阶段 。 3移动互联网用户规模快速增长 。 2013年 3月铁路总公司成立 ，放开火车票互联网销售渠道 。 移动 互联网覆盖面持续增长 ， 主要在线旅游厂商完成预订业务移动端迁移 。 2015/4/13 大数据 大价值 12 目录 1 2 3 中国移动端旅游交通预订市场发展趋势 中国移动端旅游交通预订市场概况 中国移动端旅游交通预订市场竞争格局 2015/4/13 大数据 大价值 13 中国移动端旅游交通预订市场厂商份额集中度较高 携程 去哪儿 阿里旅行 去啊 活力天汇 携程 去哪儿 阿里旅行 去啊 活力天汇 其他 观智库 2014年中国移动端旅游交通预订厂商交易规模市场份额 2014年中国移动端旅游交通预订市场集中度较高 ， 前四家厂商市场份额达到 携程 、 去哪儿市场份额居于领先地位 ， 市场份额分别为 29.8%
