广告策划模板范文精编

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1、1广告策划模板范文精编策划书即对某个未来的活动或者事件进行策 划，并展现给读者的文本。以下是小编特意准备的广告策划模板范 文精编，希望能满足大家的阅读需求。更多精彩内容更新尽在查字 典范文网，欢迎查阅。广告策划模板范文一：社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任 学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的 影响力直接关系社团的好坏!社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全 局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对 象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这 样才具有说服力!广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究

2、基础上，对广告整 体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活 动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以 执行，它是广告活动的正式行动文件。广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划 书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求2 重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现 战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又 分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具 体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结 果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质 量、服

3、务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是 很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把 广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们 通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的 差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分 析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或 诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。当然， 广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大 体如此。下面简述撰写时主意的问题。1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标， 必要时

4、还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目 的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人 员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一 部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜 太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、市场分析部分，一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析;3 (2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的 结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的 情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者 的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的

5、改进或开发建议。 有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产 品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究 结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者 心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用 什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。 用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形 成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计 划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为 单独文件分别处理的。4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定

6、位和市场研究来 测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关 人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方 式和消费方式等。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此 特定分布地区的理由。6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应 把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可4 根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少 应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体 计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合 加以说明。7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒 体

7、选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出 调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中 专门介绍。8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划 实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的 目标任务相呼应。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。 如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语 或结论，根据具体情况而定。撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类， 删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简 练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策 划的决策者和执

8、行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是 事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每 一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说 来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关 说明材料用附录的办法解决。5在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总 结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。广告策划模板范文二：(一)前期筹备:1、了解你要应聘的台的基本情况，便于你对节目内容形式风格 的定位，必要时虚心请教台领导或前辈。2、确定你要做的那档节目的所有元素，主题是新闻咨讯?娱乐八 卦?美食健康?情感美文?音乐欣赏?。形式是

9、语言类?音乐伴随类?。 你的听众是哪些群体?3、要做好一个主持人，首先要做好一个人，你这个人有哪些长 处和短处，有哪些爱好等等，这些都需要你对自己有一个明确的认 识!(二)策划书的编写1、节目名称，节目播出时段，节目内容与形式2、节目的近期，中期，长期目标与走向3、节目的存在意义分析，相比其他同类节目的优势竞争力在何 处，节目的回报估算(有多少人会听你的节目，有什么商家会愿意在 你的节目投放广告等等)4、制作长度不超过 15 分钟的浓缩版节目小样(从开始语到结束 语，每个环节都点到。每个间隔音乐不超过 30 秒)，要体现节目的 本质，节目的闪光点，你的主持风格与技巧，你对音乐的鉴赏力， 你的音

10、频编辑能力6要记住:一个优秀的 dj 最需要的是出众的审美，严密的逻辑或敏 锐的感受，以及超凡的想象力，当然基本功也得很扎实!广告策划书格式范文篇五:广告策划书(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临 的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构 想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容:1、背景资料:与被策划企业的 产品有关的市场情况;2、目前同类产品情况:目前国内市场中进口、 国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美 誉度如何;3、同类产品的竞争状况:可分为国内市场与国际市场分析。

11、(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为:1、产品特点:具体分析 产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2、产品优劣比较: 同国内及进口的同类产品进行比较。(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状 况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容: 1、地域分析:同类产品销售的地域分布与地点;2、竞争对手销售状况:分 析主要竞争对手的销售的手法与策略;3、优劣比较:通过分析比较，7 找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定 出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三

12、年至五年，广告 策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划， 并帮助达到销售和盈利目标的。(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位 的策略，这些包括:1、战略诉求点:如何提高产品知名度和市场占有 率;产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主;2、产品定位: 可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为:高质 量;低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色 胶卷;3、销售对象:分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人 口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构 等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生

13、活方式和消费方式等; 4、包装策略:包装的基调、标准色;包装材料的质量;包装物的传播， 设计重点(文字、标志、色彩)等;6、零售点战略;零售网点的设立与 分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分 析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的难点。排除 这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。8(八)广告战略1、竞争广告宣传分析:分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表 现形式、广告号、广告攻势的强弱等。2、广告目标:依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、 美誉度、市场占有率方面应达到的目标。3、

14、广告对象:依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象 的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分 人为什么是广告的最好对象。4、广告创意:确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模 特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。5、广告创作策略:即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、 广播、pop 等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信 息的创作意图。(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关 系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合， 通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。(十)媒介战略根据广告的

15、目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象， 包括:1、媒介的选择与组合:以哪种媒介为主，哪些媒介为辅;2、媒 介使用的地区:配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区;3、 媒介的频率:在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月9 使用的次数安排;4、媒介的位置、版面:电台、电视台选择哪一种传 播时机最好;报刊选择什么日期、版面等;5、媒介预算分配:组合媒介 所需的费用进行预算。(十一)广告预算及分配必须把年度内的所有广告费用列入，包括:1、调研、策划费;2、 广告制作费;3、媒介使用费;4、促销费、管理费;5、机动费等。(十二)广告统一设计根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志

16、、广播、电视、 pop 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考 或依据。(十三)广告效果预测预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法:参见陈 培爱:广告策划与策划书撰写，厦门大学出版社 1993 年 10 月版，第 11 页 14 页。这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是 一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策 划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关 系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰， 所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造 车，或马马虎虎应付了事。同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要 有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、