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1 继续教育学院市场营销学考试试题(B卷) (共2页 满分:100分 时间:120分钟) 班级: 姓名: 出题人: 题号 一 二 三 四 总分 得分 评卷人 一、名词解释( ) 8 3 1.市场营销: 2.产品观念: 3.营销观念: 4.市场: 5.市场细分 6.市场开拓策略: 7.产品发展策略: 8.何谓“4R”理论: 2 二、选择题( ) 20 2 1. _是企业市场营销的出发点和落脚点。 2.市场细分的标准:_、_、_等。 4. 市场定位指导观念主要有:_观念、_观念、_观念。 7. 市场细分的主要方向:_细分、_细分、_细分、_细分。 8.购买认知的途径有:_、_、_、_。 12. 影响消费者购买规律的内在因素主要有,_、_、_、_、_。 三、简答题( ) 6 4 1. 市场营销学的基本观点? 2一体化发展策略的分类? 3.消费需要的概念及其分类? 4.市场策略的类型? 四、论述题( ) 12 简述营销观念和推销观念的区别。