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1、17秋华师市场营销学B在线作业一、单选题1、D2、D3、A4、B5、C一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. 在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的A. 整体性B. 可控性C. 动态性D. 多重性（复合性）正确答案：D 2. 按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是A. 生理需求B. 安全需求C. 尊重需求D. 自我实现需求正确答案：D 3. 20世纪初，市场营销学处于A. 形成阶段B. 应用阶段C. 发展阶段D. 成熟阶段正确答案：A 4. “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是_定位策略。A. 市场
2、渗透B. 避强定位策略C. 专业化营销D. 迎头定位策略正确答案：B 5. 企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用A. 稳定型战略B. 发展型战略C. 紧缩型战略D. 混合型战略正确答案：C 6. 市场三要素是指A. 人口、购买力、购买意向B. 买方、卖方、中间商C. 商品、价格、服务D. 质量、价格、品牌正确答案：A 7. 沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是A. 百货商店B. 超级市场C. 折扣商店D. 仓储式商店正确答案：D 8. 促销策略的四大因素是A. 产品、价格、分销、促销B. 品牌、质量、价格、包装C. 报纸、杂志、广播、电视D. 人员推销、广
3、告宣传、公共关系、营业推广正确答案：A 9. 一般来说，产品成长期的顾客是A. 创新者B. 早期使用者C. 中期大众D. 落后者正确答案：B 10. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为A. 品牌质量决策B. 家族品牌决策C. 品牌扩展决策D. 多品牌决策正确答案：D 11. 销售观念是一种A. 新观念B. 旧观念C. 以社会利益为主的观念D. 以消费者为主的观念正确答案：B 12. 顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是A. 无需求B. 负需求C. 下降需求D. 不规则需求正确答案：A 13. 促销四大要素中，可信度最高的是A. 人员推销B.
4、广告C. 公共关系宣传D. 营业推广正确答案：C 14. 产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品_的特点。A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：C 15. 下列属于企业可以控制的因素是A. 市场B. 公众C. 销售渠道D. 竞争者正确答案：C 16. 如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构A. 区域式B. 顾客式C. 产品式D. 复合式正确答案：C 17. 标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出A. 生产观念B. 销售观念C. 市场营销观念D. 社会营销观念正确答案：C 18. 产品线中所包含的产品项目的多
5、少叫A. 产品线B. 产品项目C. 产品组合广度D. 产品组合深度正确答案：C 19. 在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是A. 正规连锁B. 特许连锁C. 自由连锁D. 合同连锁正确答案：A 20. 一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是A. 明星业务B. 现金牛业务C. 问题业务D. 瘦狗业务正确答案：A 21. 现在，在一般的消费品销售中，占市场营销费用比例最大的一般是A. 广告B. 人员推销C. 促销D. 公共关系正确答案：C 22. 理解价值定价法运用的关键是A. 找到比较准确的理解价值B. 准确了解竞争者的价格C. 正确计算产品的单位成本D. 确定
6、适当的目标利润正确答案：A 23. “五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于A. 人员推销B. 广告宣传C. 公共关系D. 营业推广正确答案：D 24. 根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水A. 越高B. 越低C. 不一定D. 没关系正确答案：A 25. 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思A. 经济环境B. 政治环境C. 科技环境D. 自然环境正确答案：D 26. 能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做A. 公共关系B. 宣传报道C. 商业广告D. 营业推广正确答案：D 27. 从内涵上理解，下列概念的范围最广的是
7、A. 推销B. 销售C. 促销D. 营销正确答案：D 28. 对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用A. 间接渠道B. 直接渠道C. 长渠道D. 宽渠道正确答案：B 29. 在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有A. 批发商B. 零售商C. 直销商D. 经纪商正确答案：D 30. “大市场营销”这一概念的最先提出者是A. 科特勒B. 杜拉克C. 波敦D. 杰克逊正确答案：A 二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。A. 错误B. 正确正确答案：B 2. 企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系
8、列式扩展策略。A. 错误B. 正确正确答案：B 3. 企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。A. 错误B. 正确正确答案：A 4. 市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。A. 错误B. 正确正确答案：A 5. 由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。A. 错误B. 正确正确答案：A 6. 市场调查是营销决策的基础。A. 错误B. 正确正确答案：B 7. 产品定位的实质就是竞争优势定位。A. 错误B. 正确正确答案：B 8. 促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。A. 错误B. 正确正确答案：B 9. 在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国
9、的供应商。A. 错误B. 正确正确答案：A 10. 产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。A. 错误B. 正确正确答案：B 11. 社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。A. 错误B. 正确正确答案：B 12. 公共关系是一种直接的促销手段。A. 错误B. 正确正确答案：A 13. 相对于其他促销方式，人员推销费用较少。A. 错误B. 正确正确答案：A 14. 市场细分的对象是特定产品。A. 错误B. 正确正确答案：A 15. 公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。A. 错误B. 正确正确答案：B 16. 便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。A. 错误B. 正确正确答案：A 17. 服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。A. 错误B. 正确正确答案：A 18. 公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。A. 错误B. 正确正确答案：B 19. 面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。A. 错误B. 正确正确答案：A 20. 搞好产品包装，有利于扩大销售。A. 错误B. 正确正确答案：B
