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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 5奶酒广告策划文案奶酒广告策划文案标题：奶酒广告策划文案找到一站在手，写作无忧!一市场分析1传统酒类市场分析（1）传统白酒/啤酒，无论档次/价格影响，其覆盖范围广/产品销量大。这与山东人饮食习惯“把事放在酒桌上来谈”有很大关联度。（2）地区性消费模式相对固定，品牌忠诚度相对稳定。（3）消费观念：首先是重感情，次重口味，不重身体，不重健康。（4）传统白酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味，喝多了会神智不清/头疼脑热，胃出血/胃穿孔等现象和病症。2传统非酒类饮品市场发展从喝碳酸性饮品到喝矿泉水/纯净水饮品，再到果汁类/茶类
2、饮品，现在开始喝功能性饮品，强调健康/营养/绿色。3和其他饮品相比龙驹奶酒口感好/营养高种类/特点提神效果补充营养口感咖啡因饮品好较少一般精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 5酒精饮品短时亢奋无较差各种饮料无较少较好氨基酸饮品无好一般龙驹奶酒短时亢奋好较好4龙驹奶酒市场分析国际上在宣传这样一句话：“21 世纪是营养酒的世纪”，而奶酒是最佳营养酒龙驹奶酒是中国奶酒领航品牌，奶酒中当数龙驹为龙头老大，有相当广阔的海外销售市场和正待开发的广大国内市场。在国内，除北京/上海等地，许多地区没有形成喝营养酒的意识。但是这种消费观念已是一触即发：（1）传统酒类市场
3、出现的许多问题已困扰了该行业的发展。 （2）非酒类市场已形成了喝功能型/健康型/营养型饮品的趋势。龙驹奶酒介于两者之间，即口感好，又有营养/不伤身体。它的发展将引发中国饮品市场的大地震，它将是传统粮食酒最健康的替代品。将改变人们和酒的传统思想：即要注重喝酒过程中的情感交流，又要注重健康和营养。二产品定位精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 51龙驹奶酒产品特点（1）酒度的形成来自牛奶中乳糖转化，酒度中和，完全依靠鲜牛奶乳清，纯天然/绿色/营养，口感纯正/奶香飘逸/柔和绵长。（2）天然营养保健，驱寒回暖，健脾开胃，营养滋补，滋润发根，调养肌肤，扩张血管，
4、降低血脂，防止血栓形成。（3）富含人体所需十多种微量元素，十八种氨基酸，多种维生素，其中维生素 B5是人奶含量 28倍。而且是世界上甲醇含量最底酒仅为/100ml。（4）饮用后口不干/不伤胃/不伤肝/不伤眼/更头不痛，口气清新/呵气如蓝，是真正的营养健康绿色产品，被誉为“喝龙驹奶酒，就是喝保健滋补，喝营养健康”2产品定位（1）产品理念：龙驹奶酒，绿色/健康/营养酒（2）产品目标：龙驹奶酒打造 21世纪的营养酒（3）产品概念：A 整体概念a核心产品：营养的酒b形式产品：品质：绿色/健康品牌：喝酒当选奶酒，喝奶酒当选龙驹包装：蒙古包精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家
5、原创 4 / 5B产品组合：8牛奶干白 16/20龙驹牛奶酒 32-52龙驹奶酒纯奶油奶粮食草原迎宾酒射雕英雄酒3产品市场定位（1）市场定位：中高档营养酒（2）目标顾客定位：2535 岁职业妇女20-70岁男士（包括和饮酒者非饮酒者）三市场目标与战略制订（一）营销主题：饮龙驹奶酒，享健康人生（二）营销分主题：第一阶段：梦中的美容大师第二阶段：11 的感受，大于 2的享受第三阶段：喝营养酒，过健康年（三）营销目标：第一阶段：1 通过满足女性诉求来提高龙驹奶酒的知名渡和美誉度，并形成忠实顾客，实现龙驹奶酒在市场开拓阶段“得女人，得天下”的目标2在 3个月时间内（20xx 年 5月）打开女性饮酒市场
6、，得到女性认可。第二阶段：打开男性消费者市场，使企业步入市场成长阶段，精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 5 / 5正式进军酒业市场引领男性消费者转变传统思想，步入酒的 21世纪-营养酒的世纪。第三阶段：打开产品的市场知名度，利用过年“喝酒/送酒”这一时段性很强的机会，让龙驹奶酒的品牌深入人心（五）营销对象：25-35 职业妇女 20-70男士（六）营销手段：广告/公关四女人篇-电视广告/平面广告（一）分析1龙头马干白/干红牛奶 12下一页相关范文社区世界人口日活动方案大学毕业生毕业季活动方案大学生毕业活动方案范文学生家长会工作方案国际禁毒日宣传活动方案区财政局安全月活动方案区政府警用电动巡逻车发车仪式工作方案公益活动策划方案范文中国儿童慈善活动日活动方案青年趣味运动会比赛方案
