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1、玉溪师范学院营销策划比赛方案一、活动背景营销不仅仅是一种商业技能，更是一种对人、事、物进行研究的科学的认识论。由于其独特而包罗万象的学科特点，使得除了经商人士和商科学生外，众多人文学科和社会学科的人都对其很感兴趣。此外近几年来，随着全国高校扩招，以及近两年来金融风暴带来的一系列经济问题，给高校毕业生就业带来新一轮的挑战，面对如此严峻的社会形势，为实现培养同学们坚持以专业理论知识指导实践操作的理念，在实践中验证和充实理论知识，进一步了解市场，提高市场策划的实践能力的目标，我们特此举办第一届营销策划大赛，希望通过大赛给我校学生提供一个展现自我的平台，在提高在校学生的社会实践能力同时，为企业与学校学
2、生开展更广泛的交流，搭建一个平台。二、活动目的为了进一步活跃校园文化氛围，培养同学们坚持以专业理论知识指导实践操作的理念，在实践中验证和充实理论知识，激发同学们的营销潜力，进一步提高市场策划的实践能力，同时展示同学们的自我风采，并通过大赛选拔人才，打造校企合办就业绿色通道，计划于3 月 18 日至 5 月 10 日开展营销策划大赛。三、活动主题营销策划大赛策划你的梦想，享受梦想之火与实践之光碰撞的激情四、活动时间3 月 18 日5 月 10 日五、活动对象玉溪师范学院学生六、活动形式由学生可跨系、跨年级、跨专业自由组队（要求 3-5 人） ，并为参赛团队命名，针对所要营销产品进行调研后提出有针
3、对性的、切实可行的意见和建议，根据市场营销学的基本知识，针对产品形成营销策划书。注意事项： 1、参赛作品需为原创，符合国家相关法律、法规的规定。 2、投稿作品不得为曾经比赛获奖作品，禁止一稿多投。七、活动内容分为初赛、半决赛和决赛三个阶段。（一）初赛阶段玉溪师范学院在校学生均可参加，自由组队，每对 35 人，提交策划方案电子稿和纸质稿（方案要求见附录） 。纸质稿由相关评审委员初步筛选，优秀作品进入半决赛。（二）半决赛阶段经初选选拔出来的团队再次对策划方案进行修改，并准备 20 页左右的策划方案 PPT，在现场陈述使用。此阶段各团队可针对所营销策划产品的企业争取赞助，如能获得赞助，可在比赛成绩中
4、加分。半决赛晋级根据各团队 PPT 展示现场打分和策划方案打分及加分情况综合评定。优胜者进入决赛。（三）决赛阶段决赛阶段有获得优胜的团队根据策划方案以一个星期为限在企业配合下展开营销。最终成绩构成为：半决赛评分（70%）+ 模拟营销（30%）八、奖项设置打算设置一等奖 1 个，二等奖 2 个，三等奖 3 个，优秀奖若干。对于比赛获奖的队伍，由校团委和商学院联合颁发证书以及相应的奖金证书，并向全校公布。九、活动组织机构主办单位：玉溪师范学院商学院承办单位：玉溪师范学院商学院团学会及玉溪师范学院市场营销协会附录：一、参赛作品策划原则 1、营销策划之前，明确企业战略以及实施营销所要解决的问题和目标。
5、 2、结合企业自身情况，利用适合该企业的手段进行传播，从而达到营销目的。 3、结合具体影响目的制定相应的营销策略 4、整合各项资源，增强传播力。整合主要包括三部分：一是不同传播阶段的资源整合；二是不同利益相关者的整合；三是各项活动的整合。 二、 策划书要求： 1、受众：各类产品现有及潜在消费者 2、品牌形象：与企业一贯形象相符，适当新的突破 3、预算规模：1000 万元人民币以内 4、策划书包含下列部分(1)策划目标(2)策划环境分析（SWOT 分析，竞争对手分析，受众分析） (3)市场定位（目标市场，定位） (4)活动策略 (5)执行计划 (6)预算 5、作品规格及要求：作品需上交电子版与打
6、印版两种格式。不符合作品规格的作品将酌情减分，请选手们认真遵从。 (1)电子版格式：电子版为.doc 格式，分封面、正文、附录（可省） 主题为：参赛学生学校姓名策划案名称 正文部分： 纸张格式为 A4 纸，左右边距 31.7mm,上下边距 25.4mm。 正文采用宋体字、五号字、1.5 倍行距。 若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。 (2)打印版格式：打印版为 A4 纸，分封面、正文、附录（可省） 封面不允许出现学校、专业名称、参赛学生姓名等信息。 策划案打印为 A4 纸，左右边距 31.7mm,上下边距 25.4mm。 正文采用宋体字、五号字、1.5 倍行距。 若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。
