《生态理念下民间工艺品包装设计策略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《生态理念下民间工艺品包装设计策略（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、生态理念下民间工艺品包装设计策略 冯正未 徐州工程学院 摘 要： 生态设计的兴起反映了消费者的文化背景, 映射了当代社会的文明发展。生态设计是目前包装行业的发展趋势和市场需求。基于生态理念的包装设计有利于民间工艺品立足于现代社会的发展, 顺应了当代设计的潮流。通过分析民间工艺品包装设计的现状, 在文化、技术、市场三个层面提出对民间工艺品生态包装设计的具体思考, 既为民间工艺品的推广与发展提供了一个商机, 又为民间工艺品的保护与创新提供了一个契机。关键词： 生态理念; 民间工艺品; 包装设计; 策略; 作者简介：冯正未 (1978) , 女, 江苏徐州人, 副教授, 研究方向:视觉传达设计。基金
2、：江苏省高校哲学社会科学研究项目“生态设计视域下的民间工艺品包装设计研究” (2014SJD457) 研究成果之一1 民间工艺品包装的现状民间工艺品作为民间文化、工艺、情感的物化, 是独一无二的, 它有着惊人的表现力和强大的生命力, 是民众的智慧与灵感的结晶, 给人们带来生活情趣与感动。随着市场经济的发展、文化交流的频繁, 旅游业和零售业的发展壮大, 民间工艺文化产业逐渐繁荣。特别是国家对于传统文化的重视, 大量民间传统手工艺作为非物质文化遗产被陆续纳入保护范畴, 从地方政府到普通民众, 对传统手工艺品的关注度越来越高, 许多民间工艺品获得了足够的发展空间。这些不同类型、不同形式和不同内涵的民
3、间工艺品对市场的影响逐渐扩大, 对民间工艺品包装设计提出了新的时代审美要求。随着市场需求越来越大, 民间工艺品大多作为旅游纪念品出现, 消费者在旅游地或游览点购买, 用于送人或者留作纪念。然而, 民间工艺品大多都没有合理的包装, 非常缺乏民俗文化内涵, 这也导致其市场封锁, 文化传播缓慢。现代人的生活方式、审美意识和价值观念的改变, 伴随而来的是对包装设计的重视, 但仅仅注重包装基本的环境属性设计, 即从包装材料到包装产品生产再到包装使用, 最后包装废弃物进入环境。而很多设计师只是从单一的设计角度去考虑包装, 或是主动迎合消费者, 错误地过度包装产品, 甚至出现“买椟还珠”的情况, 这种不考虑
4、或很少考虑包装环境属性的设计, 消耗了大量的自然资源和能源, 并对生态环境造成了污染和破坏。因此, 民间工艺品的包装设计的合理性、有效性和可持续性成为设计师不可回避的问题。2 生态包装设计的兴起在全球经济高速发展的今天, 环境问题加剧, 生态危机唤醒了人们的环保意识, 绿色消费理念也逐渐深入人心, 越来越多的人将环保理念和设计融合到一起, 掀起了一场生态化设计浪潮。所谓“生态设计”, 是指将环境因素纳入设计之中, 要求在产品开发的所有阶段都要考虑环境因素, 从产品的整个生命周期减少产品对环境的影响, 最终引导产生一个更加具有可持续性的生产和消费系统, 又称为生命周期设计、绿色环保设计或可持续设
5、计。生态包装设计技术是在传统包装设计的基础上慢慢发展起来的, 传承了传统包装设计的全部优点, 又拥有自己独特的生态性, 就是指在不影响包装本身的功能的情况下, 充分考虑其制造和使用的过程, 不会造成资源浪费和环境污染, 不会对使用者埋下安全隐患。生态包装设计不仅仅是外观能够表现生态主题, 更重要的是材料上的合理利用, 特别是在设计内涵上能够引导消费者的环境保护意识和绿色消费行为, 让我们在享受大自然馈赠的同时, 也能维持大自然的生态系统。生态设计理念使现代包装不再满足于实用和美观的基本功能, 应逐渐转向关注节约资源和环保的可持续发展道路。随着现代社会越来越重视保护环境, 生态包装设计技术逐渐得
6、到了重视和应用。3 生态设计对民间工艺品包装的意义生态理念的发展反映了消费者的文化背景, 同时也映射了当代社会的文明发展。生态设计从 90 年代开始成为现代设计的研究重点, 今天已成为社会热点问题和当代设计主题。生态设计是目前包装行业的发展趋势和市场需求。生态设计的兴起为民间工艺品的包装设计开辟了一条新道路。为此, 设计师们针对民间工艺品生态化设计的包装问题进行探讨与研究也初见成效, 力求得到实践验证。民间工艺品有一定的价值观念, 只有传统的手工制作才能代表原汁原味的民间工艺。原汁原味的民间工艺结合现代的生态化设计得到了消费者的喜爱。生态包装设计有利于对民间手工艺的传承, 吸引有相应兴趣爱好的
7、人去研究和发掘, 并进行传承和发展。因此, 民间工艺品包装领域着手进行生态化设计具有可行性。基于生态化的包装设计有利于民间工艺品立足于现代社会的发展, 顺应了当代设计的潮流。既为民间工艺品推广与发展提供了一个商机, 又为民间工艺品保护与创新提供了一个契机。4 民间工艺品生态包装设计的策略民间工艺品生态包装设计可从三个层面着手:一是文化层面;二是技术层面;三是市场层面。4.1 文化层面随着世界经济及文化全球化的不断扩张, 一方面本土文化遭到外来文化的强烈冲击, 人们的审美观、生活方式和价值观发生改变, 对于传统手工艺品设计的文化内涵提出了更高的要求;另一方面, 民间艺术品仍保留着原始文化形态,
8、有十足的吸引力。那些实实在在的民间手工艺品, 无论从造型还是文化内涵方面, 都散发着浓浓的乡土气息。中国民间工艺品虽然各自有着独特的造型和工艺, 但是却形成了统一的民间工艺文化体系。针对民间工艺品全方位的生态包装设计, 就要在前期的设计理念、内容和方式上多加思考和创新, 各方面都要实现生态化。生态包装在基于包装功能的基础上一定要注重商品的本性, 所以在注重包装生态设计的发展中, 民族性、地域性设计将成为民间工艺品包装的必然趋势。与此同时, 民间工艺品强调的是精神生活的需求, 切勿忽视鲜明的中华民族传统文化。在设计的过程中不只是对传统工艺和艺术手法的继承, 更是对传统文化的传承。传统文化的包装将
9、给人以更亲切的人文关怀, 使其在功能和审美上相调和, 在造型和内涵上相统一, 使其材料的原生性、制作的手工性, 内涵的本源性与现代设计和文化形态完美融合在一起, 以期形成一个中国传统文化的生态设计环境, 这也正是在民间工艺品的生态包装设计上可以借鉴和思考的方向。4.2 技术层面生态包装设计离不开技术层面的支撑, 包装作为信息的载体, 必须通过视觉设计、材料选择、技术结构等才能得以完成。(1) 视觉适度。视觉简洁在生态包装设计中占据重要地位, 一些民间工艺品本身具有独特的视觉符号。因此, 就视觉设计而言, 民间工艺品生态包装设计的视觉效果在图形创意上要做到简洁又不失传统意蕴。好的图形能有效地传达
10、产品的信息, 甚至给产品添加附加值;文字信息可图形化, 图形与文字相比更容易做到让消费者过目不忘;色彩要符合产品定位, 传统文化具有厚重的时代感, 颜色表达要沉稳, 尽量避免多种颜色的出现。由于产品的包装避免不了印刷, 印刷中会使用较多的油墨, 油墨大多都是化学元素合成的产物, 含有大量污染环境的物质, 复杂的视觉形象还会增加印刷的工序和设备的消耗。(2) 材料环保。民间工艺品源于生活, 具有浓厚的传统色彩, 材料的选择多种多样, 在生态设计理念的要求下, 要考虑到体现商品价值的材料, 符合民间工艺品的包装材料, 不要为了追求现代感在材料的选择上过于现代化, 这就失去了传统文化的色彩。原生态的
11、材料才更符合传统文化的包装, 芦草、竹子、柳条等都是大自然赐予的生态产物, 把它们运用到民间工艺品的包装上既时尚又环保, 设计师可在包装材料的选择上大做文章。在工艺品品牌化发展的今天, 用天然材料作为包装将是包装设计的一大亮点, 既符合国家倡导的人与自然和谐发展的理念, 又迎合了现代人逐渐增强的环保意识。当然在提倡使用原生态材料的同时, 一定要采用资源丰富的生态化材料, 把握尺度, 不要滥用和过度使用, 把资源浪费和对环境的影响降到最低, 如芦苇、竹子等再生频率较快, 可更多地使用这些材料。另外, 若要采用对大自然的发展有所影响的原材料一定要及时补种以免破坏生态平衡。所以, 在生态包装设计的材
12、料选择上也应慎重考虑, 坚持走可持续发展道路。(3) 结构精简。生态包装设计的过程中结构的不同会直接影响对资源的使用量, 包装是体现产品价值的重要途径, 直接影响到产品后期的销售。包装结构若是受工艺品外形的限制的话, 可以直接体现原材料的肌理效果, 避免增加不必要的包装成本。包装设计应顺应时代的发展, 改善我们的生活环境, 尽量减少包装设计对资源的浪费。如今“简约风”盛行, 这种理念也渗透到生活的方方面面, 简就是“减”。在结构上适度精“减”, 是有效控制资源浪费的手段, 在控制结构精简的同时还可减少废料的产生, 一举两得。包装设计要在符合保护商品、利于流通、方便使用、美化商品、促进销售等要求
13、的前提下, 运用最合理的包装结构, 最精练的造型, 最低廉的成本, 实现保护功能得当, 体积容量合理, 达到包装的完整性与包装成本的平衡。当前社会资料紧缺、生态失衡, 我们应改善民间工艺品的包装设计方案, 走“低碳化”路线, 做绿色“减量化”包装, 回归简洁的设计风格。4.3 市场层面包装设计进入流通领域, 要有市场发展意识, 在进行包装设计时, 要充分考虑其销售环境和消费者的消费行为。民间工艺品包装的视觉审美可给产品带来更好的展示效果, 为产品增加亮点, 这种策略有助于民间工艺品在工艺品专卖市场、网上店铺脱颖而出, 形成品牌效应。但对民间工艺品的生态包装设计而言, 在充分考虑其视觉审美性的同
14、时也要考虑产品的成本, 减少污染和资源消耗, 即注重经济性。很多设计师为了达到华丽的包装效果, 导致包装成本远远高于商品价值, 这就是所谓的包装过度, 违背了商品的本性。包装在完成它的使命之后逐渐失去最初的功能, 再美丽的包装最终都会成为废弃品。废弃品并不可怕, 可怕的是难以回收处理。所以, 对于民间工艺品的包装创意, 要充分考虑到材料是否可循环使用, 是否便于回收。功能性也是生态包装设计市场层面的思考方向, 如很多工艺品欣赏价值高, 包装保护性好而且精美, 消费者可用于其他方面。完成包装使命的废品通过消费者的再设计又给消费者带来了乐趣。一个符合时代要求的生态包装不能仅限于保护商品和促销商品的
15、功能, 更应体现节约资源, 保护生态的价值观, 并起到引导人们正确消费的积极作用。5 结语生态化设计是 21 世纪的主题, 商品的生态化设计势在必行, 民间工艺品的包装也跻身其中。为了突出生态设计的概念, 针对民间工艺品包装的发展必将带动市场消费。我们要突出生态化包装的效果, 以达到促进消费、实现文化传播和保护环境、节约资源的目的。如何设计符合时代要求和文化传播需求的民间艺术生态包装, 克服传统手工艺与现代设计文化的差异, 让民间工艺品能在现代社会中发展下去, 是我们需要持续研究的话题。参考文献1黎德化.生态设计学M.北京大学出版社, 2012. 2王安霞.包装形象的视觉设计M.南京:东南大学出版社, 2006. 3李运媛.包装中的绿色生态设计J.文艺研究, 2011 (4) :149-150. 4梁莎.传统文化视域中的原生态包装设计研究D.湖南工业大学, 2013. 5侯明勇.基于生态理念的原生态包装设计研究D.浙江农林大学, 2014.
