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1、湖北省农业电子商务发展的 SWOT 分析与对策 郑彤彤 武汉东湖学院管理学院 农业电子商务湖北省协同创新中心 摘 要： 近年来, 国家大力扶持农业电子商务的发展, 我国农业电子商务集成了多个行业, 产业链逐步趋于完善, 已初步形成了包含平台电商、农资电商、农产品电商以及网络品牌商等四种市场类型, 和 B2B、B2C、O2O 等模式在内的多层次电子商务市场体系和产业生态。湖北省做大做强农业电子商务的途径在于: (一) 充分发挥政府的主导作用, 强化政府参与; (二) 加强农业电商基础设施建设, 完善农村电商环境; (三) 完善法律法规和标准化体系, 规范市场运行; (四) 培育特色农产品, 提高
2、品牌竞争力; (五) 制定农村人才引进政策, 鼓励大学生回乡创业; (六) 创新农业电子商务模式, 促进产业升级。关键词： 农业电子商务; SWOT; 互联网+; 作者简介：郑彤彤 (1984) , 女, 管理学博士, 武汉东湖学院讲师, 农业电子商务湖北省协同创新中心研究员。基金：湖北省技术创新专项 (软科学研究) 项目“互联网+背景下的湖北省农业竞争模式研究” (2016ADC076) 一、引言农业电子商务是在互联网热潮下, 伴随着电子商务的兴起和发展而产生的一个新的经济发展形态, 是“互联网+”与农业的跨界组合, 代表了一种新的生产力发展方向。农业电子商务指通过利用计算机网络和信息通讯技
3、术进行农业商务活动, 包括农业的信息化生产、农产品的网络销售、物流配送、资金的电子支付1, 以及服务管理、客户关系管理2等全过程。农业电子商务以计算机信息网络为基础, 为解决我国传统观念陈旧、生产分散、中间环节多、加工方式落后、农业信息不对称、科技含量低、资源利用率低、农业产业链低等问题提供新的解决思路和方法, 同时为提升我国农业现代化、产业化、品牌化水平提供有益的实践探索。我国农业电子商务的发展源于 1994 年我国开通中国农业科技信息网, 旨在通过启动的“金农工程”, 加快我国农业信息化建设。经过二十几年的发展, 尤其是近几年国家对于农业电子商务的大力扶持, 我国农业电子商务的发展已经进步
4、全面发展的繁荣时期。主要表现为“互联网+”与农业的快速融合, 激烈的市场竞争促使我国农业电子商务企业进行升级转型和模式创新, 以及对融资模式、营销手段、物流配送、线上线下服务的提升和改进。目前, 我国农业电子商务集成了多个行业, 产业链逐步趋于完善, 已初步形成了包含平台电商、农资电商、农产品电商以及网络品牌商等四种市场类型, 和 B2B、B2C、O2O 等模式在内的多层次电子商务市场体系和产业生态 (我国主要的农业电子商务平台如表1 所示) 。根据智研咨询发布的2017-2022 年中国互联网市场运行态势及投资战略研究报告显示, 截至 2015 年, 我国农村网民规模达 1.95 亿, 农村
5、网民占比 28.4%,较去年上升了 0.9 个百分点。至 2015 年在阿里平台上经营农产品的电商企业数量超过 90 万个, 完成农产品销售 695.5 亿元;2015 年在阿里平台上农资产品销售接近 50 亿元3。从运营模式来看, 我国农业电子商务从最传统的 B2C 模式发展衍生出多样化的模式, 例如 F2C (农场直供) 模式、C2B (消费者定制) 模式、C2F (订单农业) 模式、O2O 模式、CSA (社区支持农业) 模式等4。B2B 模式也在不断创新, 出现了许多新型的农产品电商模式。如广西糖网, 首创了“周合同”交易模式, 采用电子商务平台来开展食糖销售、物流及信息服务, 同时通
6、过积极建设全国范围内的食糖物流配送体系, 整合社会仓储、运输、金融、质检等各方服务资源, 创建了独具特色的“电子商务&现代物流配送”的食糖流通模式。从采用的网络工具来看, 除了常见的自建电商平台、借助公共平台、委托电商平台代办、合作共建平台 (O2O 模式) 之外, “三微营销” (微博、微信、微店营销) 也成为常用的网络工具。由此可见, 我国农业电子商务已进入社群经济时代。整体而言, 我国农业电子商务经过二十多年的发展, 已经逐渐形成以阿里和京东为主导, 本来生活网、沱沱工社、顺丰优选、我买网等多强企业共同发展, 同时拥有一批诸如天天果园、青年菜君、鲜码头等, 虽然小众但是具有特色的农业电商
7、企业的格局。至此, 我国农业电子商务进行全面发展的繁荣时期。表 1 我国主要农业电子商务平台一览表 下载原表 二、湖北省农业电子商务发展现状湖北省地处中部地区, 气候适宜, 是农业大省, 多种农产品产量位居全国前列, 油菜、淡水产品产量连续 20 年保持全国第一位, 蔬菜、茶叶产量居全国第三位, 柑橘产量居全国第四位。食用菌、蜂蜜、鲜蛋、淡水小龙虾、河蟹等农产品出口位居全国第一位5。主要的农产品作物包括粮食、棉花、油料、花生、油菜籽、茶叶等。尽管湖北省农产品种类繁多、规模庞大, 但是由于地处内陆地区, 技术、观念更新较为滞后, 政策优势、区位优势与沿海省份相比存在差距。因此, 与东南沿海省份相
8、比, 湖北省农业电子商务起步较晚, 农业电子商务的发展也相对滞后。在 2010 年之前, 湖北省的农业电子商务发展主要体现在借助全国性的电商交易平台完成农产品交易6。2010 年, 部分企业率先建立起垂直电商销售系统, 例如福娃集团。福娃集团是国家农业部等九部委评定的首批农业产业化国家重点龙头企业, 也是湖北省著名的农业品牌。福娃集团在 2010 年成立专门的电子商务部门负责其产品的网上销售。此外, 各地市州农林牧渔等部门陆续建立自己的门户网站, 试图搭建农业电子商务交易平台。2012 年, 随着我国农业电子商务逐渐趋于成熟, 湖北省农业电子商务也迎来了发展的快速期。大批农业相关企业纷纷试水电
9、子商务, 尝试在淘宝、天猫、京东等第三方平台开设网店, 拓宽销售渠道。湖北省各地方政府与淘宝特色馆项目进行合作, 陆续开放十堰、宜昌、襄阳、鄂州等十二个淘宝特色馆。2014 年是湖北省农业电子商务发展历程中的一个转折点。这一年, 湖北成为国家八个电子商务进农村综合示范试点省之一, 获得专项扶持资金 1.4 亿元, 重点用于促进示范县 (市) 的电子商务在农村经济发展、推进城镇化进程、提高农产品商品化率和农村流通现代化水平。同年 5 月, 湖北省人民政府发布关于大力推进电子商务发展的意见, 指出要“培育涉农电子商务平台, 在农村地区和农产品流通领域推广电子商务应用, 培育农产品电子商务龙头企业,
10、 支持建设农产品电子商务平台, 推动涉农电子商务企业开展农产品品牌化、标准化、规模化经营。拓展农产品网上交易渠道, 打造生鲜农产品网上购物平台, 为城乡居民提供便捷、安全的消费渠道。”6 月, 国内首家淘宝商学院落户汉口北, 通过与高校合作, 为湖北省大型电商及传统企业量身定制电商策略, 培养电商人才, 对湖北省电子商务的发展也起到了积极的推动作用。截至 2014 年底, 全国已发现淘宝村 212 个, 十堰市郧西县涧池乡下营村是湖北省唯一的一个淘宝村 (如表 2 所示) 。至此, 湖北省农业电子商务走上快速发展时期, 发展势头良好。截至 2015 年10 月, 全省 26 个示范县 (市)
11、共建立县级运营中心 30 个, 乡镇服务站 196 个, 村级服务点 2696 个;发展电子商务网民 467 万人, 网络交易额 89 亿元, 农副产品网络销售额 10.9 亿元, 农村旅游服务网络销售额 5.2 亿元, 带动社会就业37820 人7。三、湖北省农业电子商务发展的 SWOT 分析(一) 湖北省农业电子商务发展的内部优势分析。1.农业生产优势。湖北省田地面积广阔、淡水湖泊数量众多, 农产品资源丰富, 生产规模庞大, 是我国重要的粮、油、棉产地和最大的淡水产品生产基地, 具有明显的农产品生产优势。表 2 2014 年全国淘宝村分布表 下载原表 2.特色农产品资源丰富。截至 2015
12、 年底, 湖北省共注册地理标志 249 件, 位居全国第三, 中部第一8。宜都蜜柑、罗田板栗、武当道茶等农产品地理标志品牌入选 2015 年中国著名区域公用品牌“百强”。3.网络基础设施覆盖建设初具规模。网络基础是开展电子商务的前提条件, 也是支撑农业电子商务发展的重要基础设施。截至 2016 年 12 月, 我国网民规模达 7.31 亿, 全年共计新增网民 4299万人, 互联网普及率为 53.2%;湖北省网民规模 3009 万人, 互联网普及率为51.4%, 处于全国平均水平9。4.农业信息服务趋于完善。随着我国电子商务的不断发展和成熟, 电子商务发展的信息服务体系也在不断完善, 为湖北省
13、农业电子商务的发展提供了信息服务优势。湖北省目前的农业信息服务主要通过传统的大众传媒和现代网络技术收集、整合、加工、分析、传播和有针对性地发布农业生产、销售、融资等相关信息, 为农户带来极大的帮助和便利, 农户与农业企业、农业协会以及政府之间能够实现快速的沟通、互动和信息共享。5.地理位置得天独厚。湖北省地处中部地区, 承起东西, 连接南北, 交通网络四通八达, 交通基础设施较为完善, 具有完整的水、陆、空交通网络。随着武汉城市圈、中部国际物联港, 以及湖北自贸区等国家重点项目的实施, 湖北的区位优势日益凸显, 物流企业纷纷入驻, 物流配送体系初步形成。6.政策大力支持发展农业电子商务。在党中
14、央的号召下, 湖北省各级人民政府高度重视农业电子商务的发展, 颁布和实施了大量促进湖北省农业电商发展的政策文件 (如表 3 所示) 。(二) 湖北省农业电子商务发展的内部劣势分析。1.农村基础设施薄弱。表 3 湖北省农业电子商务发展相关政策文件 下载原表 湖北省农业基础设施薄弱, 尤其是农村信息化基础设施建设滞后, 信息技术在农业领域的应用大多停留在试验示范阶段, 农业信息技术的科研与生产脱节, 转化为现实生产力的任务仍然艰巨, 信息化成果无法惠及农村, 农村信息化建设的步伐还有待加快。此外, 虽然湖北省拥有四通八达的交通网络, 但是仍然存在少数农村交通不便的情况, 而对于易腐易烂的农产品而言
15、, 建立高效快捷的交通网络是非常必要。2.电子商务观念普及滞后, 涉农信息不畅通。截至 2016 年 6 月, 我国网民中农村网民占比 26.9%, 规模为 1.91 亿 (如图 1所示) , 且大部分集中在北京、上海、天津一线城市及浙江、江苏等沿海地区;而造成农村非网民不上网的主要原因是“不懂电脑/网络”10 (如图 2 所示) 。图 1 中国网民城乡结构图 下载原图资料来源:CNNIC 中国互联网络发展状况统计调查。由此可见, 湖北省农民对于计算机和网络缺乏基本认识, 电子商务观念落后, 学习和掌握网络信息技术和电子商务的难度较大。部分农村地区比较落后, 信息较为闭塞, 缺乏对网络技术的基
16、本认识。图 2 农村非网民不上网原因 下载原图资料来源:CNNIC 中国互联网络发展状况统计调查。3.农产品标准化程度低, 市场竞争力不足。湖北省农产品种类繁多, 生产分散, 规格不一, 保鲜要求高, 导致农产品品质分级标准化、统一包装标准化、产品编码标准化的实施存在困难。另一方面, 湖北省农产品精深加工不够、加工水平有待提升, 致使湖北省农产品质量标准不健全、产品档次低、科技含量不高, 市场竞争力不足。4.物流体系尚不完善。农产品流通的特殊性在于产品本身易腐易烂, 生产者分散, 地域性、季节性强, 这就要求提高物流配送的时效性。尽管湖北省已形成了完整的物流配送体系, 但是农产品流通体系不发达, 农产品仓储物流设施建设不足, 区域冷链物流系统不健全, 农业社会化服务体系有待完善, 物流专业化、组织化程度低, 这些都制约了湖北省农业电子商务的进一步发展。5.复合型农业电商人才缺乏。缺乏人才是制约湖北省农业电子商务发展的一块“短板”。一方面, 发展农业电子商务
