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1、期刊选题策划与栏目创新的实践与思考以江苏中医药为例 冯广清 黄亚博 江苏中医药编辑部 摘 要： 选题策划与栏目创新是办刊人对期刊刊登主题与内容的设计安排, 体现办刊人办刊思想、职业水平和创造能力。在选题策划与栏目创新中, 江苏中医药杂志通过自身实践总结出借题发挥法、借鸡生蛋法、移花接木法、先声夺人法、八仙过海法、小题大做法、暗香微度法、无中生有法等 8 种策略, 对期刊建设具有积极的借鉴意义。关键词： 选题策划; 栏目创新; 实证研究; 期刊; 收稿日期：2017-07-07Practice and reflection on the planning of subjects and inno
2、vation of columns: taking Jiangsu Journal of traditional Chinese Medicine as an exampleFENG Guangqing HUANG Yabo Editorial Department of Jiangsu Journal of Traditional Chinese Medicine; Abstract： The planning of subjects and the innovation of columns are the design of the subjects and contents of pe
3、riodicals, which reflect the editors thinking, professional level and creative ability.In the selection of topics and the innovation of columns, the editors of Jiangsu Journal of traditional Chinese Medicine sums up eight strategies through their own practice, which have positive significance for th
4、e construction of periodicals.Keyword： planning of subjects; innovation of columns; empirical research; periodical; Received： 2017-07-07选题策划是体现办刊人办刊思想、职业水平、创造能力的重要工作, 是对期刊内容的顶层设计, 也是构建精品期刊的重要步骤1, 对塑造期刊品牌知名度发挥着关键作用2。栏目是在内容上或表现形式上体现一定特色, 并有提示性、概括性名称的板块3, 是反映办刊人选题策划与设计理念的重要窗口, 也是展示期刊风格与亮点的特色标志。近些年来, 期刊
5、界对选题策划、栏目创新等方面较为关注, 并从不同视野进行过研究4-8, 不断探索寻求新的策略与思路。江苏中医药杂志将选题策划和栏目建设与创新紧密结合, 以栏目特别是重点栏目建设与创新为抓手, 打造特色品牌, 取得显著成效。在选题策划与栏目创新中, 江苏中医药通过自身实践总结出如下 8 种策略。1 借题发挥法“借题发挥”原意是指借着某件事情为题目来做文章, 以表达自己真正的意见或主张。此处是指在选题策划和栏目创新中, 具有较高的敏锐性和思维发散能力, 善于借助于某件事情、某条信息、某个话题策划选题, 并充分发挥, 从而达到最佳效果。1) 策划“青蒿素研发与江苏渊源探考”选题。2015 年 10
6、月, 屠呦呦荣获 2015年诺贝尔生理学或医学奖, 江苏中医药抓住这一热点, “借题发挥”, 策划选题。编辑部在广泛调查的基础上发现, 江苏与青蒿素的研究、发现有着深厚的渊源。屠呦呦对青蒿的关注来自东晋时期江苏医家葛洪所著肘后备急方。肘后备急方是最早记载“青蒿治疟”的医学文献;在青蒿素研发中, 屠呦呦团队又受其所载“绞汁”服法的启发而取得关键性突破。江苏高邮等地区民间采用青蒿治疟的经验为青蒿素研究、发现提供了灵感和依据。江苏高邮全力组织开展青蒿简易剂型治疗疟疾临床研究, 在青蒿和青蒿素研究中发挥了重要作用。全国“523”领导小组 1978 年 11 月在江苏省扬州市召开的青蒿素 (黄蒿素) 治
7、疗疟疾科研成果鉴定会上, 江苏省高邮县 (现高邮市) 卫生局被认定为 6 个主要研究单位之一, 1981 年 3 月又被评为疟疾防治研究工作重大贡献先进集体, 进一步肯定了江苏高邮在青蒿素研究中所做出的重要贡献。在策划这一选题的过程中, 编辑部联合江苏省中医药发展研究中心, 先后赴高邮、句容 (葛洪故里) 等地进行实地调研, 在当地召开专题座谈会, 探访听取原青蒿治疗疟疾科研小组成员和临床治疗参与者讲述当时参与青蒿治疗疟疾研究的相关情况, 并收集第一手资料。在此基础上, 形成了专题调研报告青蒿素研究发现与江苏渊源探考9, 在第一时间通过江苏中医药2015年 11 期刊发, 是同类中医药期刊中最
8、早发布专稿的杂志。2015 年 12 月 10 日, 屠呦呦在瑞典接受诺贝尔奖颁奖当天, 编辑部联合江苏省中医药发展研究中心等部门又策划组织召开了“江苏中医药界祝贺屠呦呦荣获2015 年诺贝尔生理学或医学奖座谈会”。江苏中医药2016 年第 1 期用显著版面以学习屠呦呦精神建设中医药强省为题对座谈会实况进行了专题发布10;继后又刊发了屠呦呦获诺贝尔奖与青蒿素研发对中医药发展的启示等专题文章, 受到业内的极大关注。编辑部策划的这一选题, 被评为 2015 年度江苏省中医药 10 大新闻之一。2) 策划“国医名师”选题。2016 年 2 月, 江苏省卫生和计划生育委员会、江苏省中医药局公布了首批江
9、苏省国医名师评选结果, 许芝银、邹燕勤、孟景春、唐蜀华、徐荷芬、徐福松、诸方受、盛灿若、王灿晖、孙浩等 10 人当选。当选的国医名师, 均为逐级选拔、专家委员会评审, 从行医 50 年以上的省级名中医和名中西医结合专家中遴选产生。江苏中医药以此为切入点, “借题发挥”, 策划了“国医名师”选题, 专栏刊登 10 位国医名师的学术思想和临床经验文章, 以更好地传承名医经验, 弘扬中医学术。2 借鸡生蛋法“借鸡生蛋”是指借助他人的力量, 来实现自己的目标。在选题策划实施过程中, 要善于采用“借鸡生蛋”法, 发挥外部资源的优势, 促进目标的实现。从 2006 年开始, 江苏中医药编辑部策划了专家笔会
10、栏目, 围绕行业以及广大读者所关注的各专科的疑难病症、学术热点以及中医药特色疗法, 约请全国范围内多位权威专家分工撰稿, 围绕某一专题从不同视角集中进行深入探讨。在实施过程中, 编辑部遇到的最大难点就是组稿问题。由于医学学科分科较细, 编辑部人员对某些专科特别是一些亚专科领域的专家情况不够熟悉, 约请专家撰稿工作不易开展。基于此, 编辑部在综合分析的基础上, 探索采取“借鸡生蛋”法, 依托杂志编委会专家资源, 通过聘请栏目专家主持人的形式 (每期特聘一两位专家主持人, 由栏目编辑负责工作对接) , 专家主持人就专家笔会栏目确定的选题进行组稿, 约请名家撰稿。专家主持人本身都是各学科领域的权威专
11、家, 对该领域的学科发展及专家学者的情况比较熟悉, 十分了解各专家的擅长领域和专攻方向, 由专家主持人约请, 能做到有的放矢, 受约专家都能积极配合, 较为及时地完成撰稿任务, 且撰稿角度更具有针对性。最后由专家主持人进行统稿和学术把关, 必要时由专家主持人召集各撰稿人就稿件内容进行专题研讨, 以更好地保证栏目稿件的学术质量。编辑部通过“借鸡生蛋”, 实现了专家笔会栏目的选题策划目标, 打造出自身的栏目品牌, 得到广大读者和学科专家的肯定。编辑部还依托江苏省中医药学会名家流派研究专业委员会, 策划了名家流派栏目, 刊发孟河医派、吴门医派、龙砂医学流派系列研究文章, 进一步彰显了江苏中医药的学术
12、特色。3 移花接木法“移花接木”是指把一种花木的枝条或嫩芽嫁接在另一种花木上。本文所指“移花接木”乃是一种将资源巧妙对接整合的创新工作方法。在期刊选题策划工作中, 要善于“移花接木”, 巧妙进行资源对接共享, 实现共赢发展。江苏中医药与江苏省中医药系统学会进行资源对接, 实施“刊会结合”的发展战略, 通过“移花接木”, 实现了学会与杂志的资源共享, 优势互补, 取得了双赢的效果。江苏省中医药系统学会共设有 80 多个专业委员会, 拥有 1 万余名会员, 并建有各类专家库, 每年组织数十场学术交流活动。在举办学术交流活动中, 往往会征集大量会议论文, 其中不乏一些高质量稿件。江苏中医药充分利用学
13、会的这一学术资源, “移花接木”, 与杂志选题策划紧密结合, 围绕会议主题选题策划, 优先刊发高质量会议论文, 既扩大了学会学术会议的学术影响, 又增加了杂志的看点。4 先声夺人法“先声夺人”出自左传文公七年, “既不受矣, 而复缓师, 秦将生心, 先人有夺人之心”, 是指先造声势以动摇对方的士气。后也比喻做事前先一步, 争取主动。在选题策划中“先声夺人”法, 强调的是选题策划要体现超前性。办刊人要在全面掌握现有行业、学科、专业和学术发展信息的基础上, 把握发展规律, 对未来趋势做出预判, 同时也是杂志发挥导向作用、引领学术发展重要职责的体现。2008 年 10 月, 江苏中医药策划中医大家栏
14、目, 并在所举办的中医药传承创新论坛上正式举行开栏仪式。编辑部从自己的角度遴选排出了当时最具代表性的 6 位中医大家, 分别是干祖望、朱良春、丁泽民、徐景藩、周仲瑛、夏桂成, 策划推出这 6 位中医大家的学术思想、临证经验研究系列文章。这 6位中医大家中有 5 位分别在 2009、2014 年首届和第 2 届国医大师评选中光荣入选, 丁泽民教授则被评为国医楷模。2006 年江苏中医药创刊 50 周年, 编辑部策划了五十名医贺华诞栏目, 遴选的 50 位名医中, 16 位先后获得国医大师称号。这也验证了江苏中医药选题策划的超前性, 抑或是导向性, 可谓是“先声夺人”, 意识超前。此外, 值得一提
15、的是, 编辑部还对国医大师在江苏中医药刊发的文章进行整理, 策划出版江苏国医大师文集, 受到业内好评。5 八仙过海法“八仙过海”语出明八仙过海第 2 折:“则俺这八仙过海神通大, 方显这众圣归山道法强, 端的万古名扬。”相传八仙过海时不用舟船, 各有一套法术。在选题策划中, “八仙过海”法指的是发挥不同作者 (专家) 群体的优势, 基于不同作者群体或具有名望的专家个人策划选题, 从而展现出各自的学术风采, 而成为杂志独特的亮点。多年来, 江苏中医药在选题策划中, 以“人物”为切入点, 采取“八仙过海”法, 发挥名家之长, 尽显作者之能, 策划出茧斋医话 (干祖望医话) 、周仲瑛医案徐景藩脾胃病
16、诊治歌括朱良春辨治实录夏桂成论经间期特约专稿名医长廊院士特稿博士论坛走近院长江苏已故中医药学家临床经验等一系列特色栏目和专题。通过各类专家 (作者) 群体 (个人) 独具一格的临证经验、学术精华和特色亮点的组团式集中呈现, 在展示专家 (作者) 学术风采的同时, 提升了杂志的学术影响力, 打造出自身的特色品牌。其中值得一提的是, 2007 年策划开办的名医长廊栏目, 每期专题介绍江苏省内的国家、省、市级名中医和名中西医结合专家及其创制的经验方, 截至 2015 年底, 已有 216 位名医登此栏目, 此栏目曾获得江苏期刊明珠奖“特色栏目奖”。6 小题大做法“小题大做”是指拿小题目做大文章。在传统意义上, 多为贬义, 常比喻把小事当作大事来处理。在选题策划中, “小题大做”法具有以下 2 方面内涵。一是要善于从小切口做大文章。就
