《工业设计概论》课程设计报告书

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1、工业设计概论课程设计报告书12 级 工业设计（理工）专业 1201 班级题 目： 奥迪汽车的调查与分析报告姓 名： XX 学 号： 12770108二 一五年 五月一日目 录 1.市 场 调 研 与 现 有 市 场 分 析 2.产 品 定 位 、 市 场 定 位 3.设 计 方 案 4.设 计 图 纸 5.设 计 分 析 6.设 计 总 结市 场 调 研 与 现 有 市 场 分 析奥 迪 汽 车 是 一 个 国 际 著 名 豪 华 汽 车 的 品 牌 ， 它 设 计 的 要求 是 质 量 标 准 高 、 有 创 新 能 力 、 高 技 术 水 平 以 及 经 典 的 车 型款 式 ， 基 于

2、这 些 造 就 了 它 在 当 今 市 场 的 地 位 。 奥 迪 汽 车 在 当今 市 场 上 主 要 有 以 下 几 种 车 型 ：（ 1） A 系 列 （ 2） Q 系 列 （ 3） T 系 列 （ 4） R 系 列A 系 列 主 要 包 括 ： A1; A2; A3; A4; A5; A6; A7; A8.Q 系 列 主 要 包 括 ： Q3; Q5; Q7. T 系 列 主 要 包 括 ： TT Roadster;TTS;TT Roadster;TT.R 系 列 主 要 包 括 ： R8;RS.等奥 迪 A 系 列 的 设 计 精 神 是 创 造 和 激 情 ， 给 予 奥 迪 汽

3、车 生 机 活力 。奥 迪 A1奥 迪 A1 的 设 计 特 色 是 螺 旋 线 紧 紧 围 绕 车 身 ， 突 出 了 奥 迪A1 的 力 量 感 与 速 度 感 ， 六 边 形 一 体 式 进 气 格 栅 中 那 些 横 向 线条 并 非 简 单 的 直 线 是 被 精 心 设 计 成 带 有 棱 角 的 环 形 ， 这 赋 予 整个 进 气 格 栅 更 显 著 的 层 次 感 与 品 质 感 。 前 大 灯 内 部 的 线 条 棱 角分 明 ， 让 人 过 目 不 忘 。 奥 迪 A1 标 配 LED 日 间 行 车 灯 点 亮 后 形成 一 条 连 续 的 光 带 ， 且 造 型 轻

4、盈 飘 逸 ， 宛 如 一 个 身 材 曼 妙 的女 子 ， A1 是 奥 迪 一 款 比 较 老 的 车 型 ， 主 要 面 向 一 些 都 市 白 领 和 商 务 人 群 。奥 迪 A3 有 两 厢 车 和 三 厢 车 ， 除 此 之 外 车 身 方 面 ： 奥 迪 A3将 分 为 三 门 版 、 敞 篷 版 ,五 门 掀 背 版 等 。 外 观 方 面 :大 嘴 造 型 ,采 用 六 角 形 轮 阔 ， 在 进 气 口 使 用 了 镀 铬 点 缀 ， 并 且 腰 线 很 高一 直 延 伸 到 车 尾 ， 而 且 奥 迪 A3 的 设 计 采 用 一 体 式 整 装 组 合 ，对 节 油

5、， 漏 油 等 问 题 也 做 出 了 非 常 大 的 改 进 ， 在 市 场 上 可 以与 宝 马 X 系 列 的 豪 车 相 媲 美 。奥 迪 A4 轿 跑 车 般 的 流 线 车 身 、 宽 大 的 车 轮 和 刚 劲 有 力 的轮 拱 ， 使 其 在 车 流 中 显 得 动 感 而 兼 具 优 雅 、 沉 稳 而 富 有 张 力 。这 一 设 计 也 使 A4L 拥 有 同 级 车 中 最 低 的 风 阻 系 数 0.27,与欧 洲 版 车 型 保 持 一 致 。 代 表 奥 迪 最 新 设 计 趋 势 的 LED“飞 翼 ”日 行 灯 更 成 为 全 新 奥 迪 A4L 与 众 不

6、同 的 运 动 符 号 ， A4 把 大 嘴式 格 栅 体 现 的 淋 漓 尽 致 ， 让 奥 迪 在 市 场 上 有 了 更 大 的 地 位 。 奥 迪 A5 它 作 为 奥 迪 家 族 中 的 一 个 全 新 系 列 ， 定 位 于 高 档双 门 轿 车 。 在外形设计方面，A5 家族车型将继续延续现款车型优雅与运动结合的造型风格，同时引入奥迪最新的设计语言，车身线条会更有力度。从曝光的五门 Sport back版本的效果图来看，新车前脸依然会是标志性的大嘴设计，但立体化的隔栅与借鉴自 TT 的头灯线条都让车头更有犀利感。并且 LED 头灯也会出现在 A5 身上，新的日间行车灯显示效果将更

7、加瞩目。侧面来看，车身线条相比现款车型则更加清晰，从而带来更强的视觉感，配合它标志性的掀背车尾，整体运动感更强。奥 迪 A6 不 仅 从 内 饰 、 外 观 、 后 排 空 间 、 震 动 舒 适 度 、 噪音 舒 适 度 等 方 面 做 出 了 非 常 大 的 突 破 ， 而 且 奥迪 A6 的无级一体式变箱，在豪华轿车历史上，第一次实现了真正的无级变速。它采用金属链传动方式，彻底取代了传统的齿轮组变速方式，所以动力输出全无顿挫感，比普通自动变速更顺畅平滑，更拥有手动变速般的快捷敏，同时还更节省燃油，操控更舒适。新增设的 S 档，提高加速能力，增加驾驶乐趣。无级/手动一体式变速箱的最迷人之处

8、，就在于它最终克服了自动变速箱和手动变速箱的一切不足，所以奥迪 A6 在市场上的销量很长一段时间保持着第一。奥迪 A6 奥 迪 A7、 A8 是 奥 迪 A 系 列 最 后 的 设 计 ， 同 时 这 两 款 汽 车的 设 计 也 是 一 个 过 度 的 过 程 ， 在 奥 迪 A 系 列 之 前 几 款 的 基 础上 进 行 的 改 动 和 补 充 ， 使 奥 迪 有 了 飞 跃 式 的 发 展 。奥 迪 Q、 T、 R 系 列 的 设 计 精 神 是 继 承 和 发 扬 ， 通 过 完 美 的 理念 和 新 一 代 的 突 破 赋 予 了 奥 迪 新 的 生 命 。Q3 定 位 于 高 端

9、 都 市 SUV， 作 为 奥 迪 的 入 门 SUV， Q3 有 着十 分 紧 凑 的 车 身 尺 寸 ， 宽 大 且 低 矮 的 车 身 比 例 以 及 流 畅 的 车顶 线 条 和 明 显 下 沉 的 车 尾 造 型 都 体 现 出 Q3 有 别 于 Q5 和 Q7 的Coupe 车 型 风 格 。 车 头 底 部 两 侧 大 尺 寸 进 气 口 不 仅 使 车 头 造型 更 加 动 感 ， 也 暗 示 了 奥 迪 Q3 不 俗 的 动 力 表 现 ,由 此 可 见 Q 系列 越 野 性 和 缓 冲 震 动 性 能 会 很 强 大 。奥 迪 Q5 贯 穿 车 身 的 腰 线 动 感 流

10、畅 ， 并 在 前 后 车 轮 上 方 显 ，成 为 Q5 侧 面 造 型 的 一 大 亮 点 。 这 是 Q5 展 现 全 时 四 轮 驱 动 系统 卓 越 性 能 的 设 计 语 言 。 而 在 车 门 处 的 弱 化 处 理 则 是 为 了 更好 的 强 调 所 Q5 蕴 含 的 力 量 ， 所 以 它 被 人 们 定 位 为 一 款 高 档 和时 尚 于 一 体 的 的 SUV。Q7 是 奥 迪 的 第 一 款 运 动 型 多 功 能 车 ， 将 运 动 性 ,功 能 性 、高 科 技 和 豪 华 品 质 融 为 一 体 ， 为 豪 华 SUV 市 场 设 立 新 标 准 。身 为 车

11、 坛 翘 楚 的 四 轮 传 动 先 驱 的 奥 迪 Q7 是 一 款 越 野 的 好 车 ，并 且 驾 驶 的 时 候 非 常 舒 适 ， 市 场 价 为 82.7-133.9W、 属 于 比较 昂 贵 的 一 款 。奥 迪 Q7奥 迪 T 系 列 的 血 统 是 纯 正 的 跑 车 。 它 向 世 人 传 递 了 “纯粹 、 开 放 、 可 靠 、 完 美 、 简 洁 和 强 劲 ”等 设 计 理 念 。 TT 采 用圆 滑 的 侧 面 曲 线 ， 尾 部 是 一 个 非 常 漂 亮 的 部 位 ， 表 面 平 滑 但棱 角 锋 利 的 后 灯 分 布 两 边 ， 全 铝 车 身 空 间

12、框 架 结 构 ”， 不 但 具有 高 强 度 的 安 全 性 ， 大 量 铝 质 材 料 的 运 用 让 车 辆 的 操 控 更 加敏 捷 。奥 迪 R8奥 迪 R 系 列 全 铝 车 身 空 间 框 架 结 构 ， 赋 予 了 它 无 比 出 众的 超 凡 动 力 表 现 。 作 为 奥 迪 旗 下 的 首 款 中 置 发 动 机 运 动 车 型 ,奥 迪 R8 超 级 跑 车 将 奥 迪 在 无 数 场 汽 车 运 动 赛 事 。 不 仅 外 形 改观 ， 它 采 用 中 置 引 擎 ,全 新 的 六 边 形 进 气 格 栅 与 大 灯 设 计 借 鉴了 奥 迪 R8 e-tron 上

13、的 设 计 元 素 ， 使 R 系 列 更 具 特 色 ， 在 市场 上 与 其 它 系 列 超 级 跑 车 并 肩 而 行 。产 品 定 位 、 市 场 定 位A1 的 产 品 定 位 主 要 是 在 车 的 功 能 方 面 ， 给 人 以 敦 实 、 厚重 、 沉 稳 的 感 觉 ； 外 形 方 面 整 体 连 贯 ， 整 个 车 身 是 一 体 的 ；市 场 定 位 为 城市代步。A3 的 产 品 定 位 主 要 是 功 能 方 面 ， 分 为 两 厢 车 和 三 厢 车 ，还 有 版 式 ， 敞 篷 车 等 ， 而 且 外 形 首 次 采 用 大 嘴 式 格 栅 ， 给 人以 高 端

14、霸 气 的 感 觉 ； 市 场 定 位 为 小 型 跑 车 。 A4 的 产 品 定 位 主 要 考 虑 轻 盈 ， 流 畅 的 外 形 和 极 速 般 的 行使 方 式 ； 市 场 定 位 为 小 型 豪 华 车 。A5 的 产 品 定 位 主 要 是 外形设计方面，新一代 A5 家族车型将继续延续现款车型优雅与运动结合的造型风格，同时引入奥迪最新的设计语言，车身线条会更有力度；市 场 定 位为 轿 跑 车 。 A6 的 产 品 定 位 主 要 从 内 饰 、 外 观 、 后 排 空 间 、 震 动 舒 适度 、 噪 音 舒 适 度 等 方 面 做 出 了 非 常 大 的 突 破 ， 而 且

15、 奥迪 A6 的无级一体式变箱，在豪华轿车历史上，第一次实现了真正的无级变速；市 场 定 位 为 轿 车 。A7、 A8 的 产 品 定 位 在 功 能 上 有 了 越 野 车 的 厚 重 ， 在 外 形方 面 有 轿 跑 般 的 急 速 和 越 野 的 稳 重 ； 市 场 定 位 为 商 务 轿 跑 。Q3 的 产 品 定 位 主 要 是 它 的 车 身 尺 寸 紧 凑 ， 宽 大 且 低 矮 的车 身 比 例 以 及 流 畅 的 车 顶 线 条 和 明 显 下 沉 的 车 尾 造 型 都 体 现出 Q3 有 别 于 Q5 和 Q7 的 车 型 风 格 。 车 头 底 部 两 侧 大 尺 寸

16、 进 气口 不 仅 使 车 头 造 型 更 加 动 感 ； 市 场 定 位 为 商 务 型 SUV。 Q5 的 产 品 定 位 为 全 时 四 轮 驱 动 系 统 卓 越 性 能 的 设 计 语 言 。而 在 车 门 处 的 弱 化 处 理 则 是 为 了 更 好 的 强 调 所 Q5 蕴 含 的 力 量 ，成 就 了 非 凡 轿 跑 的 奥 迪 Q5； 市 场 定 位 为 越 野 车 。Q7 的 产 品 定 位 为 一 款 运 动 型 多 功 能 车 ， 将 运 动 性 ,功 能 性 、高 科 技 和 豪 华 品 质 融 为 一 体 为 豪 华 SUV 市 场 设 立 新 标 准 ； 市场 定 位 为 越 野 、 商 务 于 一 体 的 跑 车 。 奥 迪 T 系 列 的 产 品 定 位 是 理 念 为 主 导 ， 向 世 人 传 递 了 “纯粹 、 开 放