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1、浅析品牌战略及其意义摘 要品牌从狭义上来说，是一个图案的设计或者商品名称的对于消费者的意识传达，广义上的品牌概念是一种契约化的存在，他代表了消费者和企业之间的一种互相信任的契约。建国以来，种种原因造成了我国的企业生存周期很短，经常面临转型升级，很多企业没有品牌战略规划，或者存在很多成本高、收入低的品牌，至今没有突破。良好的企业形象对于企业长远发展来说，是一项非常重要的无形资产。是企业在商战中处于不败地位的有力武器。企业品牌战略的实施，是企业发展，做大做强的所必须要构建的核心内核。关键词： 品牌；品牌战略；无形资产ABSTRACTBrand In a narrow sense, is a tra
2、de name or logo design for consumer awareness convey brand concept in the broad sense of the existence of a contract, he represents a trust between consumers and businesses to each other contract. Since the founding of the various causes of the business life cycle is short, often face transformation
3、 and upgrading, many companies do not brand strategic planning, or the presence of much higher costs, lower income brand, there has been no breakthrough. Good corporate image for the long-term development, it is a very important intangible assets. Enterprise is a powerful weapon in the unbeaten stat
4、us in the battle. The implementation of brand strategy, corporate development, bigger and stronger the need to build the core kernel.Key Words: brand; brand strategy; intangible assets 一、品牌战略含义 .3二、我国品牌战略实施现状 .4（一）企业品牌定位不明确 .4（二）对于质量要求不严格 .4（三）过渡依赖广告 .4（四）品牌无内核 .4三、品牌战略的重要性 .5（一）维护企业良好形象 .5（二）提高产品销售
5、量 .5（三）凝聚员工力量 .5（四）有助于企业创收 .5四品牌战略的实施策略 .6（一）增强对于企业品牌战略意义的认识 .6（二）重视品牌文化建设 .6总结 .6一、品牌战略含义品牌战略的讨论，先要明确品牌是什么。品牌从狭义上来说，是一个图案的设计或者商品名称的对于消费者的意识传达，广义上的品牌概念是一种契约化的存在，他代表了消费者和企业之间的一种互相信任的契约，而让消费者明确该商品或者服务的大体概念，而如何通过品牌的区分，让消费者在知道该商品、服务的大体的概念后，产生对于该品牌的好感，认为该商品附有品质或者极其附有性价比，就是我们所说的品牌战略。良好的品牌战略的设施，将在其顾客群体中树立起
6、一个非常可靠地品牌观念，对于企业来说是非常重要的无形资产，他背后隐藏着企业的非常巨大的利益。进入 08 年以来，我国加强了对于食品安全问题的监管力度，我国的很多的食品企业查出了问题，比如“三鹿奶粉”事件、 “三聚氰胺”事件，这让我国的很多企业的名誉扫地，利润率大幅度下降，甚至出现企业破产现象，越来越多的企业开始重视企业品牌的影响力，对于企业来说品牌越大，品牌知名度越高，收入越多但是风险也越大，如果一个环节出现了问题，损害了消费者的利益。因此，品牌战略如何实施，成为了社会各界必须讨论的问题。经过权威机构调查显示，一个良好的品牌战略的实施，将更容易树立起消费者对于该品牌的认知程度，将可以让产品在定
7、价的时候，在原定价的基础上，提高 30%到 40%的比例，甚至像苹果公司，可以高达 100%以上。因此，没有良好品牌战略的企业，将越来越无法取得利润，在商业战场上失去存在价值。总之，企业品牌战略的实施，是企业进行营销的非常必要的前提，同时是企业在商战中国立足的经营理念的必备要素。二、我国品牌战略实施现状我国的经济正处在高速发展的时期，很多的时候需要破旧立新，需要跨越发展，经济稳定性差，容易产生很多的机遇，同时也容易改变风向，而相关的经济制度建设有天然的滞后性，种种原因造成了我国的企业生存周期很短，经常面临转型升级，很多企业没有品牌战略规划，或者存在很多成本高、收入低的品牌，至今没有突破。（一）
8、企业品牌定位不明确我国在社会主义建设的初始阶段，处于计划经济状态，目前只有少数几个企业具有几个比较有知名度的产品和品牌，很多的产品在品牌建设上还在初级阶段，没有一个很准确的定位，没有品牌差异化，这导致消费者在品牌选择上很结。（二）对于质量要求不严格质量应该是一个品牌建设过程中，需要严格把控的环节，但是在我国的很多小型企业，因为很多短见思想导致唯利是图，广告上大肆宣扬我们严把质量关，现实生产中却对于质量问题睁一只眼闭一只眼，把降本增效作为唯一目标，单纯追求销量，认为销量就是品牌的最好背书。（三）过渡依赖广告现如今，网络的盛行过渡让广告的宣传途径变得越来越丰富，当然宣传的成本也下降了不少，不少企业
9、单位认为，铺天盖地的广告营销就是一个营销方式，殊不知品牌的知名度当然在短期内通过各种花钱砸广告可以实现，但是在品牌的好评和认可确实一个需要不断经营的过程，想要真正的进行品牌建设，需要有一个长远的品牌战略，过度依赖广告的方式往往是想毕其功于一役，却无法碰触到真的核心问题。（四）品牌无内核品牌真正的独到之处，是品牌的核心价值。比如一提到格力空调，我们就会知道其附有核心科技，领先，一提到联想，我们就会认可其专业的售后服务。如何创造品牌的核心价值，如何维护这个价值，如何发展这个价值，是我国现在的大部分企业，都必须要面对的问题。三、品牌战略的重要性（一）维护企业良好形象良好的企业形象对于企业长远发展来说
10、，是一项非常重要的无形资产。是企业在商战中处于不败地位的有力武器。企业品牌战略的实施和良好形象的形成有着非常重要的关系。如何评价一个企业非常具有竞争力，往往是需要查看企业有没有有口碑的品牌，通过设计非常好的品牌战略，树立起来的企业有很多，像可口可乐公司、海尔集团、联想控股等，良好的品牌战略的实施，确实非常有利于企业品牌的口碑的形成，而品牌良好的口碑同时也会促进企业战略的更好推进，他们相互结合，相辅相成。（二）提高产品销售量如何将产品从生产加工环节，转变为销售利润，谁就能成功的占领市场，就能够对于经营目标有良好的实现。企业生存，赢销为王，可以说一个企业前期所做的所有的工作，都是为了最后的营销，提
11、高产品的销售量，而品牌战略可以很好地促进企业的营销工作的展开，让消费者越来越认可这个品牌，产生对于这个品牌的依赖感，所以对于企业营销来说，必须要依靠企业的良好的品牌战略。（三）凝聚员工力量现在的企业，早已经过了单打独斗的年代，需要的是一个团队，群狼模式，这就需要企业凝聚员工力量，把大家都捏合成一股绳，将每个员工的目标和集体的目标结合起来，而品牌战略，是企业品牌发展的目标，更是企业发展的目标在品牌中的体现，所以一个可以集合员工个人目标和品牌发展目标的品牌战略规划，将对于员工有一种激励作用，产生很强的归属感，可以凝聚集体的力量，形成群狼战术。（四）有助于企业创收企业如果有一个非常好的品牌，在企业的
12、产品的销售量将变得非常稳定可以保障，所以在原材料采购上边也变得更加容易。你比如三星和苹果公司，因为有很好的品牌战略团队，造就了非常好的品牌效果，从而每一款产品都可以放心大胆的进行生产没订单量很大，就可以对于代加工工厂谈很多的条件，这些条件对于很多的小型手机公司来说，根本没有权利和代加工厂提出，代加工厂也不可能满足。这种条件下，一方面是企业在原材料采购上，成本降低了然后质量提升了，在销售过程中呢，因为上文提高，一个好的品牌可以增值 30%以上，其利润自然不言而喻。总之，一个非常好的品牌战略的提升，对于企业的创收大有裨益。四品牌战略的实施策略（一）增强对于企业品牌战略意义的认识对于企业主来说，需要对于企业品牌战略有一个明确的认识，知道其对于企业发展的重大意义，要通过不断的学习，学习国内外的品牌战略方面的知识，了解实际案例，本着对企业负责的态度，全力进行企业品牌战略规划设计，同时以身作则，自上而下的推动其实施。（二）重视品牌文化建设一个品牌的树立不是一个名字的众人知晓，而是他名字背后有深刻的文化内涵。比如
